Nejlepší odpověď
Jedním z příkladů, které mi přišly na oči, je reklama POUZE VIMAL. Tato značka Reliance poprvé v historii indické reklamy použila pro značku Vimal sportovce (viv Richards, kapitán západního indického kriketu).
Od té doby používá každá značka pro svou značku kriketové hráče a tradice stále pokračuje.
Jen moje myšlenka : Možná bude dalším trendem to, že se generální ředitel společností objeví v reklamě na propagaci. (jen si představte Sachin Bansal a Binny bansal ve flipkartové reklamě, kunal bahl pro snapdeal atd.)
Odpověď
Byly to dvě kampaně. Avis a Hertz.
Avis od uměleckého ředitele DDB Helmuta Kroneho a copywriterky Pauly Greenové využili geniální marketingovou pozici (č. 2), aby pronikli do č. 1 Hertz a nechali za sebou další společnosti podobně umístěné kolem č. 2 pozice.
Počáteční nadpis: Avis je pouze # 2. Proč tedy jít s námi?
Kopírování začalo: Protože se snažíme víc.
Žádný slogan. Přesto.
Hertz, mezitím ztratil podíl na trhu a morálku společnosti tváří v tvář nápadům společnosti Avis a dotěrnému vzhledu tisku a později jednoduché televizi, která také vypadala jako tisk, a přesvědčila spotřebitele a podniky, že udělali vše navíc nebo centimetry.
Hertz se poté rozhlížel po agentuře, která by s tím bojovala, a našel Carl Ally, perfektní nález.
Ed McCabe a Jim Durfee psali kopii; Ralph Ammirati a Amil Gargano, umělečtí ředitelé; a John Carpender, účetní, který napsal titulek výkopu a kickassu: Avis vám roky říkal, že jsou jen # 2. Nyní vám řekneme proč.
Pak televizní spot s balónkem, který říká „2“. A: 60 pokračoval v seznamu důvodů, proč a aby vzduch pomalu unikal balónu, dokud nebyl ochablý. „Je nám líto, že jsme to museli dělat veřejně.“ Ale muselo se to udělat, “řekl hlas.
Vítězové? Oba viděli, jak rostl podíl na trhu a skutečná hodnota.
Poražení? Reklamní agentury, které do pěti let byly konzervované, ale ve skutečnosti oba přečkali tehdejší standardní 90denní smlouvu.
Byla to reklama, která integrovala multimédia k podpoře prodeje, humbuku v odvětví, posílení morálky ve dvou společnostech poskytujících služby, získání dvou společností více nápadníků ve hře M&A a posílení dvou netradičních agentur Doyle Dane Bernbach a Carl Ally Inc. Jedna byla často označována jako „židovská agentura“ a druhá byla označena jako hluboce podílí se na uctívání ďábla. Pracoval jsem pro oba a nejsem ani Žid, ani ďábel. Myslím, že pro mě nebyly lepší dvě místa k práci, kromě jednoho s vlastním jménem na dveřích a místem na šecích.