Nejlepší odpověď
Luxusní zboží má obvykle elastickou cenovou pružnost poptávky.
To znamená že pokles ceny ve skutečnosti zvyšuje celkový příjem. Procentní snížení ceny je menší než procentní nárůst požadovaného množství.
Můžete například prodat 50 kytic denně za cenu 10 $ za kus. Denní příjem je 50 kytic x 10 $ za kytici, nebo 500 $.
Rozhodnete se snížit cenu na 9 $ a v ten den prodáte 60 kytic, celkový výnos je 540 $.
V tomto případě jste zjistili, že v tomto cenovém rozpětí jsou kytice luxusním zbožím, protože celkový výnos se zvýšil, když jste cenu snížili.
Pojďme to naopak. Prodáváte kytice za 9 $ a prodáváte 60 denně. Rozhodli jste se zvýšit cenu na 10 $ a věříte, že by to mělo zvýšit příjmy – ale nyní prodáváte 50 denně a vyděláte 500 $. Páni! Zvýšení ceny snížilo celkové tržby.
Dalšími luxusními předměty jsou luxusní hodinky (Tag Heuer, Rolex); dovážené sportovní vozy (Lamborghini, Porsche, Ferrari) a další. Možná se zeptáte, jestli se jedná o luxusní zboží a prodejci a výrobci vědí, že snížení cen by zvýšilo tržby, proč ne nižší ceny?
Jedna odpověď: součástí přitažlivosti těchto věcí je exkluzivita a cena, kterou jste zaplatili – předpokládejme, že je to 1500 $ za Rolex (nevím a nezkoumal jsem to). Za tuto cenu jste koupili určitý model před třemi měsíci. Nyní snížili cenu na 1 200 $ a získali a) vyšší výnosy ab) vaše nehynoucí nepřátelství. Právě znehodnotili váš drahý nákup! Už od nich nikdy nekoupíte.
Příkladem v reálném světě je rekord 78 RPM. Ve třicátých letech to byl luxus; probíhala deprese a pro mnohé byly omezené peníze. CBS Records se rozhodla snížit cenu 78s. Požadované množství prudce vzrostlo, protože CBS po snížení ceny vydělala mnohem větší hrubé výnosy.
Odpověď
Lidé ze služeb zde odpověděli, že poptávka po voda je naprosto nepružná z toho důvodu, že je nepostradatelná pro život – lidský i jiný. Přesto je poptávka po vodě nepochybně citlivá na cenu, a proto je elastická: Pokud je voda z vašeho kohoutku pitná a levná (jak je tomu ve většině vyspělých zemí), bude poptávka po ní obrovská, protože lidé se budou sprchovat dlouho, umývat si auto, zalévejte své trávníky a zahrady atd. Jak se cena zvyšuje, začnou vodu používat uvážlivěji a tím méně spotřebovávají.
Jiní argumentovali, že dokonale nepružná poptávka je čistě teoretický koncept bez ekvivalentu v reálném životě. Mají tendenci to říkat pohrdavě, jako by teoretický koncept nemohl poskytnout vhled. „Perfektní vakuum“ je teoretický koncept, který pomáhá fyzikům analyzovat a popisovat fyzikální procesy, přesto se ve skutečném světě nevyskytuje. Zatímco příklad dokonale nepružného požadavku nemusí existovat, téměř dokonale nepružný požadavek může dobře a pomáhá to pochopit, kdy a proč k tomu může dojít.
Klíčovým aspektem elastické poptávky je schopnost spotřebitelů buď se obejdete nebo nahradíte produkt mimo . Poptávka se stává (téměř) dokonale nepružnou, když není k dispozici žádná z těchto dvou alternativ. Poptávka bude proto za následujících okolností poměrně nepružná:
- Pokud je cena produktu (aktuálně) tak nízká, že si ji spotřebitelka sotva všimne, a proto nezmění své chování, když (malá) dochází ke zvýšení cen. Příkladem může být žvýkačka.
- Pokud je produkt zásadní pro současný způsob života spotřebitele. V tomto ohledu jsou dobré příklady benzínu nebo elektřiny. Poptávka po benzinu je poměrně nepružná daná oblastí, kde lidé žijí a pracují, možnosti dopravy, které v současné době mají, a automobily (trvalý statek), které vlastní. V krátkodobém je tedy poptávka po benzínu poměrně nepružná. Pokud se však očekává, že ceny benzínu budou v dlouhodobém horizontu výrazně vyšší (nebo nižší), lidé si budou moci vybrat, kde budou bydlet, jaký typ automobilu mají jaký druh veřejné infrastruktury bude poskytován. Totéž platí pro elektřinu.
- Pokud se subjekt s rozhodovací pravomocí neshoduje s plátcem. Např. O lékařském ošetření často rozhoduje buď lékař, nebo pacient na základě doporučení lékaře. Lékař neplatí účet a často ani pacient. To znamená, že rozhodnutí o nákupu zřídka zohledňuje náklady (cenu) ošetření, takže je téměř nepružný.Zdravotní pojišťovny a vládní zdravotnické služby stanoví pravidla a procesy, které se snaží vládnout v nadměrném zvyšování cen a „nadměrné spotřebě“ (nepotřebná léčba), ale jasně s omezeným úspěchem.
- Pokud není k dispozici žádná náhrada. Předpokládejme, že máte onemocnění srdce a pro léčbu je k dispozici pouze jeden lék, vaše poptávka je ze všech praktických důvodů nepružná. Všimněte si, že v tomto případě se důvod liší od předchozí odrážky, přestože se oba vztahují na poptávku po službách nebo produktech zdravotní péče.
Doufám, že to ukazuje, že i když dokonale nepružná poptávka může být jen teoretickým konceptem, dost se z ní dozvídáme o tom, za jakých podmínek může poptávka zvýšit, a v některých případech téměř dokonale, nepružnou.