Nejlepší odpověď
Vlasová barva LOréal inzerovala, že je to trochu dražší, ale podle jeho slavné fráze „Já / Vy / Stojíme za to.“ „Protože za to stojím“ byla ochranná známka s datem prvního použití 5. března 1973, „Protože za to stojíte“ byla ochranná známka s datem prvního použití 17. října 1975 a „Protože za to stojíme , také!“ byla ochrannou známkou s datem prvního použití v lednu 1998.
Ilon Specht z McCanna Ericksona má zásluhu na tom, že přišel se sloganem.
Verze sloganu byly použity dříve. „Zvýšil jsem váš plat, protože vám to stojí za to“ (řekl šéf) byl v reklamě z roku 1930. „Protože za to stojíte“ byl v roce 1959 inzerát na zlatou těžítko. „Hanes Hosiery & Panty Hose … Protože vám to stojí za to!“ byl v reklamě v Lancasteru (PA) New Era 4. prosince 1972.
„Protože za to stojíte“ (reklamní slogan společnosti LOréal)
14. listopadu 2011, Wall Street Journal (New York, NY), „Stojí slogan společnosti LOréal za to?“ autor: Christina Passariello a Max Colchester (online): Když mladý textař McCann-Erickson v roce 1971 přišel se slavným sloganem společnosti L’Oréal, pro reklamu byly typické vtipné fráze na billboardech a 30sekundových spotech. Slogan byl způsob, jak zabalit příběh, něco, co by mohlo vpadnout do mysli nakupujícího. (…) V průběhu let L’Oréal změnil slogan, aby se přizpůsobil měnícímu se světu. V 90. letech se z „Protože za to stojím“ stalo „Protože za to stojíte“. Aktualizovaný slogan se stal globálním v roce 1997. Kázání spotřebitelům se však může zdát „egoistické a arogantní“, říká paní Mayer z Publicis Worldwide. Ve snaze vypadat inkluzivnější změnila společnost LOréal před 18 měsíci svůj slogan na „Protože nám to stojí za to.“
Kreativní recenze (únor 2012) 15: LOréal (1971) – Protože mi za to stojí Ilon Specht, McCann Erickson (…) Když mladý Newyorský textař Ilon Specht nejprve vytvořil frázi, která zněla jako „Protože mi za to stojí“, a měla odrážet dobové hnutí za práva žen.
YouTube Historie „Protože vám to stojí za to“ LOréal Paris USA Publikováno 8. března 2012 Přihlásit se k odběru LOréal Paris: https://goo.gl/fnguwv Před čtyřiceti lety LOréal Paris způsobila revoluci v reklamním světě větou: „ Protože za to stojím “, šíření poselství úcty a uznání ženám. Podívejte se na toto video na počest Mezinárodního dne žen a dozvíte se o vývoji tohoto ikonického sloganu.
Sdílejte s námi svůj příběh „Protože za to stojím“ na: http://www.Facebook.com/LoréalParis
(ochranná známka) Slovní ochranná známka PROTOŽE M WORTH IT Products and Services (EXPIRED) IC 003. USA 051. G & S: PŘÍPRAVKY NA BARVENÍ VLASŮ. PRVNÍ POUŽITÍ: 19730305. PRVNÍ POUŽITÍ V OBCHODĚ: 19730305 Značka Výkresový kód (1) TYPOVANÝ VÝKRES Sériové číslo 73026057 Datum podání 3. července 1974 Aktuální základ 1A Původní základ podání 1A Registrační číslo 1036015 Datum registrace 23. března 1976 Majitel (REGISTRANT) L OREAL CORPORATION FRANCE 14 RUE ROYALE PARIS FRANCE Typ známky OCHRANNÁ ZNÁMKA Registrovat HLAVNÍ Čestné prohlášení Text SEKCE 15. SEKCE 8 (6-RO). Živý / mrtvý indikátor Mrtvý
(ochranná známka) Slovní ochranná známka, PROTOŽE JSTE HNUTÍ IT a služby IC 003. USA 051. G & S: PŘÍPRAVKY NA BARVENÍ VLASŮ. PRVNÍ POUŽITÍ: 19751017. PRVNÍ POUŽITÍ V OBCHODĚ: 19751017 Značka Výkresový kód (1) TYPOVANÝ VÝKRES Sériové číslo 73070043 Datum podání 21. listopadu 1975 Aktuální základ 1A Původní základ podání 1A Registrační číslo 1043925 Datum registrace 20. července 1976 Majitel (REGISTRANT) L OREAL CORPORATION FRANCE 14 RUE ROYALE PARIS CEDEX FRANCE 75008 Advokát záznamu Dyan Finguerra-DuCharme Typ známky OBCHODNÍ ZNAČKA Registrovat HLAVNÍ PROHLÁŠENÍ Čestné prohlášení SEKCE 15. SEKCE 8 (6-RO). ODDÍL 8 (10-YR) 20160128. Obnova 3. OBNOVA 20160128 Živý / mrtvý indikátor ŽIVĚ
(ochranná známka) Slovní značka, PROTO JSME HODNĚTE TO AJ! Zboží a služby (ZRUŠENO) IC 003. US 001 004 006 050 051 052. G & S: výrobky pro péči o vlasy, jmenovitě šampony, kondicionéry a vlasové stylingové přípravky. PRVNÍ POUŽITÍ: 19980100.PRVNÍ POUŽITÍ V OBCHODĚ: 19980100 Označení Výkresový kód (1) TYPOVANÝ VÝKRES Sériové číslo 75490175 Datum podání 22. května 1998 Aktuální základ 1A Původní základ podání 1A Zveřejněno pro námitky 27. dubna 1999 Registrační číslo 2262944 Datum registrace 20. července 1999 Majitel (REGISTRANT) LOREAL SOCIETE ANONYME FRANCE 14, rue Royale 75008 Paris FRANCE Advokát záznamu RUSSELL H FALCONER Předchozí registrace 1043925 Typ známky OBCHODNÍ ZNAČKA Registrovat HLAVNÍ indikátor živého / mrtvého ZMĚNA Datum zrušení 22. dubna 2006
Odpověď
V průběhu let došlo k několika skutečně epickým sloganům. Zde je rozpis toho, jak velké značky psaly skvělé slogany a strategie, které za nimi stojí.
1. Uveďte výhodu ve sloganu
Stanovení přímé výhody ve sloganu umožňuje zákazníkům okamžitě vědět, co při nákupu od vás získají.
Podívejte se na Walmart, například:
Zdroj: Harvard
„Ušetřete peníze. Live Better “přímo čtenáři sloganu říká, že nakupováním ve Walmartu budou moci ušetřit peníze a žít lepší život.
Také to dává smysl.
Walmart je obecný maloobchod, který prodává vše a je známý tím, že má dobré nabídky.
Postupem času je fér říci, že zákazníci by si spojili úspory nákladů a skromnost při nakupování v jejich obchodě.
Toto také přiláká do obchodu konkrétní typ člověka, kterému se říká osoba kupujícího .
Nezapomeňte na typ zákazníka, kterého jste Snažím se přilákat a utvářet slogan, aby se jim líbil.
Doporučuji přečíst si můj předchozí příspěvek o funkcích versus výhodách , abych se o tom dozvěděl technika do hloubky.
2. Ať je to krátké a milé
Nedávno jsem napsal článek o tom, jak je pozornost většiny lidí kratší než pozornost zlaté rybky, a jak jim odpovídajícím způsobem nabízet.
To hraje také do sloganů.
Zdroj: Mindfulmooves
Můžeme mluvit o sociálních médiích, videohrách a všem džezu, který pravděpodobně hraje na snižování rozpětí pozornosti, ale to není to, na čem záleží.
Jsme ne psychologové, jsme obchodníci . A to znamená, že se musíme přizpůsobit chování spotřebitelů a nemusíme to nutně rozdělit na vědu.
S tím, co bylo řečeno, bych doporučil pokusit se udržet slogany co nejkratší a stále dostávat hlavní sdělení napříč.
KFC je skvělý příklad sloganu v tomto případě:
Zdroj: Kisspng
Jsou to čtyři slova. A je to.
Přesto tato čtyři slova shrnují jejich produkt a zkušenosti dokonale a dávají vám do hlavy vizuál.
Dotkl jsem se mnoha dalších příkladů a technik sloganu také na mém blogu zde .