Nejlepší odpověď
K nastavení souboru cookie ve vašem prohlížeči se používá sledovací pixel.
Technicky je sledovací pixel pouze obraz. Když přejdete na stránku obsahující takový pixel, váš prohlížeč si tento obrázek vyžádá. Jak obraz přichází, přichází s „hlavičkami odpovědí“. Jedna z těchto „hlaviček odpovědí“ se nazývá hlavička „set-cookie“. Obsahem této záhlaví „set-cookie“ je skutečný soubor cookie a váš prohlížeč tento soubor cookie uloží do vašeho počítače. Až příště načtete obrázek z tohoto sledovacího webu, ať už přímým procházením nebo stažením jiného sledovacího pixelu, váš prohlížeč nahraje tento soubor cookie zpět na server.
Například pokud přejdete na webové stránky obsahující sledovací pixel Facebooku, bude na váš počítač „nainstalován“ cookie patřící Facebooku. Až příště přejdete na Facebook (nebo načtete sledovací pixel z Facebooku), váš prohlížeč odešle cookie zpět na Facebook společně s požadavkem na tento pixel. Facebook tak bude moci zjistit, které sledovací pixely jste v minulosti načetli, a tedy které webové stránky jste procházeli. Za předpokladu, že pixel je pro každý web jedinečný.
Odpověď
Dobrý den! Díky nedávným aktualizacím zásad prohlížečů Google a Safari se tato otázka stala velmi relevantní.
Začněme soubory cookie první strany. Co to je?
Soubory cookie první strany jsou soubory cookie vytvořené přímo provozovatelem webu / doménou webu, kterou uživatel navštíví. Většinu času je generuje vydavatel s kódem JavaScript.
Jak to funguje?
Nechte „Představte si situaci:
uživatel navštíví váš web poprvé a okamžitě uvidí vyskakovací okno s varováním, že aby mohl web nadále používat, musí souhlasit s používáním souborů cookie. Většina v době, kdy jsou lidé v pořádku 🙂 Takže teď máte legálně fungující cookie první strany, které shromažďuje všechny informace o nastavení webových stránek (jazyk, doba platnosti cookie, osobní údaje uživatele (přihlašovací údaje, data odeslaná prostřednictvím webových formulářů) , položky ve vyhledávacích maskách atd.)
A co soubory cookie třetích stran?
Soubory cookie třetích stran jsou vytvářeny třetí stranou. Tato třetí strana je často inzerentem. Soubor cookie třetí strany zaznamenává všechny kroky a chování uživatelů na webu, aby vám umožnil vytvořit jeho profil a zobrazovat personalizované reklamy na předvolby uživatele.
Jak to funguje v praxi?
Lze to snadno vysvětlit na příkladu toho, jak služba retargetingu funguje. Majitelé webových stránek umístili na své stránky průhledný pixel 1 × 1. Tento pixel odešle požadavek na server pro cílení reklam při načtení stránky a server zase vrátí požadované informace. Taková výměna jim umožňuje přiřadit cookie uživatelům a později je znovu zacílit na produkty nebo služby, které si prohlíželi, v interakci s předchozími nebo relevantními novými.
Problém je v tom, že třetí strana cookies postupně opouštějí hru. 14. ledna společnost Google oznámila, že zastaví podporu souborů cookie třetích stran. To zase určí budoucí směr trhu s digitální reklamou.
Ačkoli omezení prohlížeče nebyla tak závažná, přidružené společnosti se uchýlily k nejrůznějším řešením a bělavým schématům. Ale v současné době je nejlepší metodou sledování reklam na trhu sledování postback S2S .
Aby to fungovalo, potřebujete spolehlivý sledovač reklam, který vám ho vygeneruje a celý proces nastavení usnadní a urychlí. Uloží informace o ID uživatele přímo na server inzerenta, nástroje pro sledování reklam a affiliate sítě.