Bedste svar
LOréal hårfarve annoncerede, at det er en lidt dyrere, men ifølge den berømte slagord, “Jeg er / du / vi er det værd.” “Fordi jeg er det værd” blev varemærket med en første anvendelsesdato den 5. marts 1973, “Fordi du er det værd” varemærket med en første anvendelsesdato den 17. oktober 1975 og “Fordi vi er det værd , også!” blev varemærket med den første anvendelsesdato i januar 1998.
Ilon Specht fra McCann Erickson krediteres for at komme med sloganet.
Versioner af sloganet var blevet brugt tidligere. “Jeg har øget din løn, fordi du er det værd” (sagde af en chef) var i en annonce fra 1930. “Fordi du er det værd” var i 1959 annoncer for en guldpapirvægt. “Hanes Strømpebukser & Trusse Slange … Fordi du er det værd!” var i en annonce i Lancaster (PA) New Era den 4. december 1972.
“Fordi du er det værd” (LOréal reklame-slogan)
14. november 2011, Wall Street Journal (New York, NY), “Er LOréals slogan stadig det værd?” af Christina Passariello og Max Colchester (online): Da en ung McCann-Erickson tekstforfatter kom op med LOréals berømte slogan i 1971, blev reklame præget af snedige sætninger på reklametavler og 30 sekunders pletter. Sloganet var en måde at indpakke en historie på, noget der kunne holde fast i en shoppers sind. (…) I årenes løb har LOréal ændret sloganet for at tilpasse sig en verden i forandring. I løbet af 1990erne blev “Fordi jeg er det værd” “Fordi du er det værd.” Den opdaterede slogan blev global i 1997. Forkyndelse for forbrugerne kan dog virke “egoistisk og arrogant”, siger Publicis Worldwides fru Mayer. I et forsøg på at fremstå mere inkluderende ændrede LOréal sit slogan for 18 måneder siden til “Fordi vi er det værd.”
Creative Review (februar 2012) 15: LOréal (1971) – Fordi jeg er det værd Ilon Specht, McCann Erickson (…) When a young New Yorks tekstforfatter, Ilon Specht, oprettede først sætningen, den kørte som Fordi jeg er det værd, og skulle afspejle kvindernes rettighedsbevægelse i perioden.
YouTube Historien om “Fordi du er det værd” LOréal Paris USA Offentliggjort 8. marts 2012 Abonner på LOréal Paris: https://goo.gl/fnguwv For fyrre år siden revolutionerede LOréal Paris reklameverdenen med udtrykket “ Fordi jeg er det værd ”, der spreder budskabet om respekt og anerkendelse for kvinder. Se denne video til ære for den internationale kvindedag for at lære om udviklingen af dette ikoniske slogan.
Del din historie “Fordi jeg er det værd” med os på: http://www.Facebook.com/LoréalParis
(varemærke) Ordmærke FORDÅ I M VÆRD DET Varer og tjenester (UDLØBS) IC 003. US 051. G & S: FORBEREDELSER PÅ HÅRFARVNING. FØRSTE ANVENDELSE: 19730305. FØRSTE ANVENDELSE I HANDLING: 19730305 Mærketegningskode (1) TYPET TEGNING Serienummer 73026057 Arkiveringsdato 3. juli 1974 Aktuel basis 1A Original arkiveringsgrundlag 1A Registreringsnummer 1036015 Registreringsdato 23. marts 1976 Ejer (REGISTRANT) L OREAL CORPORATION FRANCE 14 RUE ROYALE PARIS FRANCE Varemærke VAREMÆRK Registrer PRINCIPAL Affidavit Tekst SEKTION 15. SEKTION 8 (6-YR). Live / Dead Indicator DEAD
(varemærke) Ordmærke FORDU ER DU VÆRD DET Varer og tjenester IC 003. US 051. G & S: FORBEREDELSER PÅ HÅRFARVNING. FØRSTE ANVENDELSE: 19751017. FØRSTE ANVENDELSE I HANDLING: 19751017 Markeringstegningskode (1) TYPET TEGNING Serienummer 73070043 Arkiveringsdato 21. november 1975 Aktuel basis 1A Original arkiveringsgrundlag 1A Registreringsnummer 1043925 Registreringsdato 20. juli 1976 Ejer (REGISTRANT) L OREAL CORPORATION FRANCE 14 RUE ROYALE PARIS CEDEX FRANCE 75008 Attorney of Record Dyan Finguerra-DuCharme Type mærke VAREMÆRKE Register PRINCIPAL Affidavit Text SEKTION 15. SEKTION 8 (6-YR). AFSNIT 8 (10-YR) 20160128. Fornyelse 3. FORNYELSE 20160128 Live / død indikator LIVE
(varemærke) Ordmærke FORDAG VI ER Værd det også! Varer og tjenester (ANNULLERET) IC 003. US 001 004 006 050 051 052. G & S: hårplejeprodukter, nemlig shampoo, balsam og præparater til hårstyling. FØRSTE ANVENDELSE: 19980100.FØRSTE ANVENDELSE I HANDLING: 19980100 Mærketegningskode (1) TYPET TEGNING Serienummer 75490175 Arkiveringsdato 22. maj 1998 Aktuel basis 1A Original arkiveringsgrundlag 1A Udgivet til opposition 27. april 1999 Registreringsnummer 2262944 Registreringsdato 20. juli 1999 Ejer (REGISTRANT) LOREAL SOCIETE ANONYME FRANKRIG 14, rue Royale 75008 Paris FRANKRIG Advokatfuldmægtig RUSSELL H FALCONER Tidligere tilmeldinger 1043925 Mærketype VAREMÆRK Registrer PRINCIPAL Live / død indikator DEAD Annulleringsdato 22. april 2006
Svar
Der har været nogle virkelig episke slagord gennem årene. Her er en oversigt over, hvordan store mærker har skrevet gode slogans og strategierne bag dem.
1. Angiv en fordel inden for sloganet
Hvis du angiver en direkte fordel i et slogan, kan kunderne med det samme vide, hvad de får ud af at købe hos dig.
Se på Walmarts, for eksempel:
Kilde: Harvard
“Spar penge. Live Better ”fortæller direkte læseren af sloganet, at de vil være i stand til at spare penge og leve et bedre liv ved at handle på Walmart.
Det giver også mening.
Walmart er en almindelig forhandler, der sælger alt og er kendt for at have gode tilbud.
Over tid er det rimeligt at sige, at kunder vil forbinde omkostningsbesparelser og være sparsomme ved at handle i deres butik.
Dette tiltrækker også en bestemt type person til butikken, der kaldes en køberspersona .
Husk den type kunde, som du forsøger at tiltrække og forme sloganet for at appellere til dem.
Jeg anbefaler at læse mit tidligere indlæg på funktioner versus fordele for at lære mere om dette dybdegående teknik.
2. Hold det kort og sødt
Jeg skrev for nylig en artikel om, hvordan de fleste menneskers opmærksomhed er kortere end en guldfisk, og hvordan man markedsfører dem i overensstemmelse hermed.
At spiller også ind i slogans.
Kilde: Mindfulmooves
Vi kan tale om sociale medier, videospil og al den jazz, der sandsynligvis spiller ind i sænkning af opmærksomhedsspænd, men det er ikke det, der betyder noget.
Vi er ikke psykologer, vi er marketingfolk . Og det betyder, at vi er nødt til at tilpasse os forbrugeradfærd og ikke nødvendigvis nedbryde det til en videnskab.
Når det er sagt, vil jeg anbefale at prøve at holde slogans så korte som muligt med stadig at få hovedbudskabet på tværs.
KFC er et godt sloganeksempel i dette tilfælde:
Kilde: Kisspng
Det er fire ord. Det er det.
Alligevel opsummerer disse fire ord deres produkt og oplever perfekt og sætter et visual i dit hoved.
Jeg berørte også mange andre sloganeksempler og teknikker på min blog her også.