Mejor respuesta
Un ejemplo que me vino a la mente al ver esto es el anuncio de ONLY VIMAL. Esta marca Reliance ha utilizado por primera vez en la historia de la publicidad india a un deportista (viv Richards, capitán de cricket de las Indias Occidentales) para la marca Vimal.
Desde entonces, todas las marcas han utilizado jugadores de críquet para su marca y la tradición aún continúa.
Solo mi pensamiento : Puede ser, la próxima tendencia será que el CEO de la empresa aparezca en el anuncio de promoción. (imagínense Sachin Bansal y Binny bansal en un anuncio de flipkart, kunal bahl para snapdeal, etc.)
Respuesta
Fueron dos campañas. Avis y Hertz.
Avis del director de arte de DDB Helmut Krone y la redactora Paula Green utilizaron una posición de marketing genial (siendo la número 2) para hacer incursiones en la número 1 de Hertz y dejar atrás a otras empresas ubicadas de manera similar en el número 2 posición.
El título inicial: Avis es solo el n. ° 2. Entonces, ¿por qué ir con nosotros?
La copia comenzó: porque nos esforzamos más.
Sin eslogan. Sin embargo.
Hertz, mientras tanto, perdió participación de mercado y la moral de la empresa ante las ideas de Avis y el aspecto intrusivo de la impresión y luego la televisión simple que también se parecía a la impresión y convenció a los consumidores y empresas de que hicieron un esfuerzo adicional. o centímetros.
Luego, Hertz buscó una agencia para combatir esto y encontró a Carl Ally, el hallazgo perfecto.
Ed McCabe y Jim Durfee escribiendo una copia; Ralph Ammirati y Amil Gargano, los directores de arte; y John Carpender, el encargado de la cuenta que escribió el titular y el titular: Durante años, Avis le ha dicho que solo son el número 2. Ahora te diremos por qué.
Luego, un anuncio de televisión con un globo que dice # 2. R: 60 pasó a enumerar las razones y a hacer que el aire escapara lentamente del globo hasta que se volviera flácido. “Lamentamos haber tenido que hacer esto en público. Pero tenía que hacerse ”, dijo la voz en off.
¿Los ganadores? Ambas empresas de alquiler de coches vieron crecer la cuota de mercado y el valor intrínseco.
¿Los perdedores? Las agencias de publicidad que en cinco años fueron enlatadas, pero en realidad ambas superaron el contrato estándar de 90 días en ese momento.
Fue la publicidad la que integró multimedia para impulsar las ventas, promocionar una industria, mantener la moral en dos empresas de servicios, conseguir que las dos empresas tengan múltiples pretendientes en el juego de las fusiones y adquisiciones y fortalecer dos agencias no tradicionales, Doyle Dane Bernbach y Carl Ally Inc. A una se le llamaba a menudo entonces una «agencia judía» y la otra se identificaba como profundamente involucrado en la adoración al diablo. Trabajé para ambos y no soy ni judío ni diabólico. Creo que no había dos lugares mejores para trabajar para mí, excepto uno con mi propio nombre en la puerta y un lugar en los cheques.