Paras vastaus
Yleensä ylellisyystuotteilla on joustava kysynnän hintajousto.
Tämä tarkoittaa että hinnanlasku kasvattaa kokonaistuloja. Hintojen prosentuaalinen alennus on pienempi kuin vaaditun määrän prosentuaalinen lisäys.
Voit esimerkiksi myydä päivittäin 50 kukkakimppua hintaan 10 dollaria. Päivittäinen tuotto on 50 kukkakimppua x 10 dollaria kukkakimppua kohden eli 500 dollaria.
Päätät laskea hinnan 9 dollariin ja sinä päivänä myydä 60 kukkakimppua, joiden kokonaistulo on 540 dollaria.
Tässä tapauksessa olet määrittänyt, että tässä hintaluokassa kukkakimput ovat ylellisyystuote, koska kokonaistuotot kasvoivat, kun alensit hintaa.
Tehdään päinvastoin. Olet myynyt kukkakimppuja 9 dollaria ja 60 päivässä. Päätät nostaa hinnan 10 dollariin uskoen, että tämän pitäisi lisätä tuloja – mutta nyt myyt 50 päivässä, keräten 500 dollaria. Hups! Hinnan nostaminen laski kokonaistuloja.
Muut luksustuotteet ovat huippuluokan kelloja (Tag Heuer, Rolex); tuodut urheiluautot (Lamborghini, Porsche, Ferrari) ja muut. Voisit kysyä, ovatko nämä ylellisyystuotteita ja jälleenmyyjät ja valmistajat tietävät, että hintojen alentaminen lisäisi tuloja, miksi eivät alemmat hinnat?
Yksi vastaus: osa näiden asioiden vetovoimaa on yksinoikeus ja maksamasi hinta – oletetaan, että Rolex on 1500 dollaria (en tiedä enkä tutkinut tätä). Ostit tietyn mallin tähän hintaan kolme kuukautta sitten. Nyt he ovat laskeneet hinnan 1200 dollariin ja saaneet a) enemmän tuloja ja b) väistämättömän vihollisuutesi. He vain devalvoivat kalliita ostoksiasi! Et koskaan osta niistä enää.
Todellinen esimerkki tästä on 78 kierrosta minuutissa. 1930-luvulla nämä olivat ylellisyyksiä; masennus oli meneillään ja raha oli niukkaa monille. CBS Records päätti laskea 78-luvun hintaa. Vaadittu määrä kasvoi taivaalle, kun CBS keräsi paljon suurempia bruttotuloja hinnan laskiessa.
Vastaus
Serval-ihmiset ovat vastanneet, että kysyntä vesi on täysin joustamaton sillä perusteella, että se on välttämätöntä elämälle – ihmiselle ja muulle. Veden kysyntä on kuitenkin epäilemättä hintaherkkä ja siten joustava: Jos hanastasi tuleva vesi on juomakelpoista ja halpaa (kuten useimmissa kehittyneissä maissa), sen kysyntä on valtava, kun ihmiset käyvät pitkään suihkussa, pesevät autonsa, kastele nurmikkoa ja puutarhoja jne. Hinnan noustessa he alkavat käyttää vettä järkevämmin, mikä kuluttaa vähemmän.
Toiset ovat väittäneet, että täysin joustamaton kysyntä on puhtaasti teoreettinen käsite, jolla ei ole tosielämän vastaavuutta. Heillä on tapana sanoa tämä halveksivasti, ikään kuin teoreettinen käsite ei voi antaa oivalluksia. ”Täydellinen tyhjiö” on teoreettinen käsite, joka auttaa fyysikkoja analysoimaan ja kuvaamaan fyysisiä prosesseja, mutta sitä ei tapahdu todellisessa maailmassa. Joten vaikka esimerkkiä täysin joustamattomasta kysynnästä ei välttämättä ole, melkein täysin joustamatonta kysyntää voi hyvinkin olla , ja se auttaa yrittämään ymmärtää, milloin ja miksi näin voi tapahtua.
joustavan kysynnän keskeinen osa on kuluttajien kyky joko tehdä ilman tai korvata tuote . Kysyntä muuttuu (melkein) täysin joustamattomaksi, kun kumpikaan näistä kahdesta vaihtoehdosta ei ole käytettävissä. Kysyntä on siis melko joustamatonta seuraavissa olosuhteissa:
- Jos tuotteen hinta on (tällä hetkellä) niin alhainen, että kuluttaja tuskin huomaa sitä eikä siten muuta käyttäytymistään (pienenä) hinnankorotuksia tapahtuu. Purukumi voi olla esimerkki.
- Jos tuote on välttämätön kuluttajan nykyisen elämäntavan kannalta. Esimerkkejä bensiinistä tai sähköstä ovat tältä osin hyvät. Bensiinin kysyntä on melko joustamatonta ottaen huomioon ihmiset asuvat ja työskentelevät, kulloinkin käytössä olevat kuljetusvaihtoehdot ja omistamansa autot (kestävä tavara). Joten lyhyellä aikavälillä bensiinin kysyntä on melko joustamatonta. Mutta jos bensiinin hinnan odotetaan olevan huomattavasti korkeampi (tai matalampi) pitkällä aikavälillä , ihmiset tekevät erilaisia valintoja asuinpaikkansa, minkä tyyppisten autojensa suhteen tai millaista julkista infrastruktuuria tarjotaan. Sama sähkön osalta.
- Jos päätöksentekijä ei ole sama kuin maksaja. Esimerkiksi lääketieteellisestä hoidosta päättää usein joko lääkäri tai potilas lääkärin neuvojen mukaisesti. Lääkäri ei maksa laskua, eikä usein myöskään potilas. Tämä tarkoittaa, että ostopäätöksessä otetaan harvoin huomioon hoidon kustannukset (hinta), mikä tekee siitä melkein joustamattoman.Sairausvakuutusyhtiöt ja julkiset terveyspalvelut laativat sääntöjä ja prosesseja, jotka yrittävät hallita liiallisia hinnankorotuksia ja ”liikakulutusta” (tarpeettomia hoitoja), mutta selvästi rajallisella menestyksellä.
- Jos korvaavaa ei ole käytettävissä. Oletetaan, että sinulla on sydänsairaus ja että käytettävissä on yksi ja ainoa lääke, kysyntänne on joustamaton kaikkiin käytännön tarkoituksiin. Huomaa, että tässä tapauksessa syy eroaa edellisestä luetelmakohdasta, vaikka molemmat koskevatkin terveydenhuoltopalvelujen tai tuotteiden kysyntää.
Toivon, että tämä osoittaa, että vaikka täydellisesti joustamaton kysyntä voi olla vain teoreettinen käsite, opimme siitä melko vähän siitä, mitkä olosuhteet saattavat lisätä kysyntää ja joissakin tapauksissa melkein täysin joustamattomat.