Meilleure réponse
La coloration LOréal a annoncé que cétait une un peu plus cher, mais, selon sa célèbre phrase daccroche, «je suis / tu es / nous en valons la peine». « Parce que je le vaux bien » a été déposée avec une première date dutilisation du 5 mars 1973, « Parce que vous en valez la peine » a été déposée avec une date de première utilisation du 17 octobre 1975 et « Parce que nous en valons la peine , aussi! » a été déposée avec une date de première utilisation en janvier 1998.
Ilon Specht de McCann Erickson est crédité davoir inventé le slogan.
Des versions du slogan avaient été utilisées plus tôt. « Jai augmenté votre salaire parce que vous le valez bien » (dit un patron) était dans une annonce de 1930. « Parce que vous en valez la peine » était en 1959 des publicités pour un presse-papiers en or. « Hanes Hosiery & Panty Hose … Parce que vous le valez bien! » était dans une annonce dans le Lancaster (PA) New Era le 4 décembre 1972.
« Parce que vous en valez la peine » (slogan publicitaire de LOréal)
14 novembre 2011, Wall Street Journal (New York, NY), «Le slogan de LOréal en vaut-il toujours la peine?» par Christina Passariello et Max Colchester (en ligne): Lorsquun jeune rédacteur McCann-Erickson a inventé le célèbre slogan de LOréal en 1971, la publicité se caractérisait par des slogans accrocheurs sur les panneaux publicitaires et les spots de 30 secondes. Le slogan était une façon de conclure une histoire, quelque chose qui pouvait rester dans l’esprit d’un acheteur. (…) Au fil des années, LOréal a changé de slogan pour sadapter à un monde en mutation. Au cours des années 1990, «Parce que je le vaux bien» est devenu «Parce que vous le valez bien». Le slogan mis à jour est devenu mondial en 1997. Prêcher aux consommateurs peut sembler «égoïste et arrogant», dit Mme Mayer de Publicis Worldwide. Dans un effort pour paraître plus inclusif, LOréal a changé son slogan il y a 18 mois en «Parce que nous en valons la peine».
Creative Review (février 2012) 15: LOréal (1971) – Parce que je le vaux bien Ilon Specht, McCann Erickson (…) Quand un jeune Le rédacteur new-yorkais, Ilon Specht, a créé pour la première fois lexpression «Parce que je le vaux bien», et devait refléter le mouvement des droits des femmes de lépoque.
YouTube Lhistoire de «Parce que vous en valez la peine» LOréal Paris USA Publié le 8 mars 2012 Abonnez-vous à LOréal Paris: https://goo.gl/fnguwv Il y a quarante ans, LOréal Paris a révolutionné le monde de la publicité avec la phrase: » Parce que je le vaux bien », diffusant le message de respect et de reconnaissance pour les femmes. Regardez cette vidéo en lhonneur de la Journée internationale de la femme pour en savoir plus sur lévolution de ce slogan emblématique.
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(marque déposée) Word Mark PARCE QUE JE M WORTH IT Biens et services (EXPIRÉ) IC 003. US 051. G & S: PRÉPARATIONS POUR LA COLORATION DES CHEVEUX. PREMIÈRE UTILISATION: 19730305. PREMIÈRE UTILISATION DANS LE COMMERCE: 19730305 Code de dessin de la marque (1) DESSIN TYPÉ Numéro de série 73026057 Date de dépôt 3 juillet 1974 Base actuelle 1A Base de dépôt originale 1A Numéro denregistrement 1036015 Date denregistrement 23 mars 1976 Titulaire (INSCRIPTION) L OREAL CORPORATION FRANCE 14 RUE ROYALE PARIS FRANCE Type de marque Registre des marques déposées PRINCIPAL Texte de laffidavit SECT 15. SECT 8 (6-YR). Indicateur vivant / mort MORT
(marque déposée) Marque verbale PARCE QUE VOUS VALEZ LA VALEUR IT Biens et services IC 003. US 051. G & S: PRÉPARATIONS POUR LA COLORATION DES CHEVEUX. PREMIÈRE UTILISATION: 19751017. PREMIÈRE UTILISATION DANS LE COMMERCE: 19751017 Code de dessin de la marque (1) DESSIN TYPÉ Numéro de série 73070043 Date de dépôt 21 novembre 1975 Base actuelle 1A Base de dépôt originale 1A Numéro denregistrement 1043925 Date denregistrement 20 juillet 1976 Propriétaire (INSCRIPTION) L OREAL CORPORATION FRANCE 14 RUE ROYALE PARIS CEDEX FRANCE 75008 Avocat au registre Dyan Finguerra-DuCharme Type de marque Registre des marques de commerce PRINCIPAL Texte de laffidavit SECT 15. SECT 8 (6-YR). SECTION 8 (10-YR) 20160128. Renewal 3E RENEWAL 20160128 Live / Dead Indicator LIVE
(marque déposée) Word Mark PARCE QUE NOUS SOMMES Vaut la peine, aussi! Produits et services (ANNULÉ) IC 003. US 001 004 006 050 051 052. G & S: produits de soins capillaires, nommément shampooings, revitalisants et préparations de coiffage. PREMIÈRE UTILISATION: 19980100.PREMIÈRE UTILISATION DANS LE COMMERCE: 19980100 Code de dessin de la marque (1) SCHÉMA TYPÉ Numéro de série 75490175 Date de dépôt 22 mai 1998 Base actuelle 1A Base de dépôt originale 1A Publication pour opposition 27 avril 1999 Numéro denregistrement 2262944 Date denregistrement 20 juillet 1999 Titulaire (INSCRIPTION) LOREAL SOCIETE ANONYME FRANCE 14, rue Royale 75008 Paris FRANCE Avocat au registre RUSSELL H FALCONER Enregistrements antérieurs 1043925 Type de marque Marque déposée Registre PRINCIPAL Live / Dead Indicator DEAD Date dannulation 22 avril 2006
Réponse
Des slogans vraiment épiques ont été créés au fil des ans. Voici un aperçu de la manière dont les grandes marques ont écrit de bons slogans et des stratégies qui les sous-tendent.
1. Indiquez un avantage dans le slogan
Indiquer un avantage direct dans un slogan permet aux clients de savoir instantanément ce quils retireront de vos achats.
Regardez chez Walmarts, par exemple:
Source: Harvard
«Économisez de largent. Vivez mieux »indique directement au lecteur du slogan quil pourra économiser de largent et vivre une vie meilleure en achetant chez Walmart.
Cela a également du sens.
Walmart est un détaillant généraliste qui vend de tout et qui est connu pour ses bonnes affaires.
Au fil du temps, il est juste de dire que les clients associeraient des économies de coûts et être frugal en faisant des achats dans leur magasin.
attire également un type spécifique de personne vers le magasin, appelé persona dacheteurs .
Gardez à lesprit le type de client que vous vous essayez dattirer et de façonner le slogan pour les attirer.
Je recommande de lire mon précédent post sur fonctionnalités par rapport aux avantages pour en savoir plus à ce sujet technique en profondeur.
2. Soyez bref et doux
Jai récemment écrit un article sur la façon dont lattention de la plupart des gens est plus courte que celle dun poisson rouge, et comment leur commercialiser en conséquence.
Cela joue également dans les slogans.
Source: Mindfulmooves
Nous pouvons parler de médias sociaux, de jeux vidéo et de tout ce jazz qui joue probablement dans la réduction de la capacité dattention, mais ce nest pas ce qui compte.
Nous sommes pas des psychologues, nous sommes des spécialistes du marketing . Et cela signifie que nous devons nous adapter au comportement des consommateurs et ne pas nécessairement le décomposer en une science.
Cela étant dit, je recommanderais dessayer de garder les slogans aussi courts que possible tout en continuant à faire passer le message principal
KFC est un excellent exemple de slogan dans ce cas:
Source: Kisspng
Cest quatre mots. Voilà.
Pourtant, ces quatre mots résument parfaitement leur produit et leur expérience et mettent un visuel dans votre tête.
Jai également abordé de nombreux autres exemples et techniques de slogan sur mon blog .