Quelles sont les marques de vodka originales que Costco et le sams club marquent en blanc comme Kirkland et les membres marquent respectivement?

Meilleure réponse

Bonjour, Bineesh,

Je comprends que la marque de membre est Rue 33, qui je suppose est française.

Mcallan fait Kirkland Vodka, et est distillée à lancienne, probablement parcourue au moins cinq fois.

Ma préférence a toujours été Stoli. Si vous nêtes pas un «acheteur de prix» et que vous aimez quelque chose dautre, rappelez-vous que le prix peut indiquer le caractère général de nimporte quel produit.

Parlez aux gars de votre magasin dalcools ou partout où vous lachetez, et demandez-en questions sur différentes Vodkas.

Il y a quelques très bonnes vodkas fabriquées aux États-Unis.

Comme je le rappelle toujours à mes lecteurs, regardez

combien vous mangez! Lalcool est dur pour votre corps, en particulier votre foie. Je ne voudrais pas que vous ou quelquun dautre traversiez ce que jai dû endurer pour obtenir une greffe du foie!

EJ «Sharky» Shindledecker

Lewes Beach, Delaware

Réponse

Kirkland Signature est la marque déposée de Costco pour ses produits de marque maison. Le nom vient de lemplacement du siège social dorigine de Costco à Kirkland , Washington. Cette marque est utilisée uniquement sur les marchandises vendues dans les magasins Costco ou sur ses sites Web. Vous ne pouvez rien obtenir avec cette étiquette nulle part ailleurs.

Costco ne le fait pas cultiver, fabriquer, assembler ou emballer tout ce quils vendent. Ils sont un point de vente au détail pour les produits fabriqués par dautres. Lorsque ces produits sont également vendus ailleurs, ils portent le même étiquetage que dans dautres magasins, ce qui nest pas Kirkland Signature.

Parfois, Costco vend suffisamment de produit pour quil devienne avantageux pour Costco de négocier un « privé label ”traiter avec un producteur. Cela signifie que le produit est fabriqué, les étiquettes Kirkland Signature sont appliquées, Costco paie le producteur moins quil ne le ferait pour le même produit ou un produit similaire et le produit Kirkland Signature est vendu aux clients à un prix légèrement inférieur à ce que Costco facturerait pour le produit. même ou un produit similaire avec une autre étiquette . (Ils ne renvoient pas les produits existants qui sont déjà étiquetés pour la vente, car cela coûterait plus cher faire cela que de commercialiser le produit avec létiquette dorigine.) Lobjectif est de battre le prix du même produit ou dun produit similaire avec une autre étiquette vendu dans les magasins Costco . (Plus dinformations à ce sujet plus tard.) Sils ne peuvent pas battre le prix, ils nutiliseront pas le programme de marque privée car il ny a aucune raison impérieuse de payer plus pour les produits de marque maison.

Des études marketing ont montré que la marchandise de marque privée ne bougera pas du tout si elle coûte plus cher que les marques annoncées à léchelle nationale. La publicité et les autres frais de marketing, qui représentent une grande partie du coût plus élevé des produits faisant l’objet d’une publicité nationale, créent une impression de qualité dans l’esprit du consommateur, et non en réalité. Il ny a aucun moyen daméliorer quelque chose en en faisant la publicité. Certains produits sont meilleurs que dautres, et les gens paieront plus cher pour une telle qualité améliorée, quelle soit réelle ou perçue. La question est: « Combien allez-vous payer de plus? » Si un producteur peut augmenter ses profits en exigeant un prix de détail plus élevé et / ou en augmentant le volume des ventes grâce à des tactiques de marketing, il le fera. Sils ne peuvent pas gagner plus dargent en faisant les choses différemment de ce quils font actuellement, ils ne changeront pas leurs façons de faire.

Il sagit dune logique commerciale simple pour « maximiser les profits » comme ils vous lenseignent en école de commerce . Si vous n’êtes pas allé à «l’école B», c’est l’objectif que l’on est censé apprendre à faire, même à l’exclusion d’autres considérations telles que la moralité et la loi. Si la moralité doit être abusée, la question devient: « Est-ce que quelquun que nous vendrons pour sen soucier? » Si la loi doit être enfreinte, la question est: «Pouvons-nous nous en sortir?» Même si vous ne pouvez pas vous en sortir indéfiniment, la question devient: « Cela nous coûtera-t-il plus ou moins à lavenir pour payer les gens que pour gagner plus dargent maintenant? »

Maximiser les bénéfices implique de nombreuses stratégies différentes pour un grand détaillant comme Costco. En ce qui concerne lopportunité davoir ou non un produit pour leur marque privée Kirkland Signature, voici quelques «mini-études de cas» pour illustrer différentes décisions de Costco dans ce domaine. Remarquez comment la marge bénéficiaire de Costco détermine le processus de décision.

• Option 1: Utilisez uniquement le étiquette dorigine sur le même produit . Après avoir choisi ce modèle pour les bananes, il ny a pas de bananes Kirkland Signature.
• Il y a les mains régulières de 3 livres de 7 à 10 bananes «sans nom» pour 1,49 $ que la plupart des gens achètent. (Sil y a un nom de marque sur le sac, je ne lai jamais remarqué.) Il sagit dune augmentation de prix de 10 cents par rapport au prix facturé par Costco pour cet article pendant au moins 20 ans. Personne ne sest plaint de la récente hausse des prix, car cest moins cher à la livre que dans tout autre magasin. Je pense que les bananes étaient devenues un chef de file des pertes, comme le poulet rôti entier à 5,99 $ ou le prix de 1,50 $ pour un hot-dog et un 20 oz. boisson gazeuse.
• Il y a aussi des bananes biologiques avec le label Del Monte pour 1,99 $, que je nai jamais achetées sauf par erreur. (Ils avaient le même goût pour moi.) Si les gens paient consciemment plus pour les bananes biologiques de marque nationale, ils le font à cause du label Del Monte ou parce quils veulent des fruits issus de lagriculture biologique. Intelligemment, Costco attire les deux types dacheteurs avec le même produit. Certains acheteurs sont prêts à payer une prime de 33,557\% parce quils estiment que le produit de marque est «meilleur» que le produit sans nom apparemment identique. Les fidèles de Del Monte peuvent rationaliser quune partie du prix plus élevé des fruits issus de lagriculture biologique est justifiée comme un fardeau quils doivent supporter pour obtenir leur marque de banane préférée. Les amateurs daliments biologiques ont déjà accepté de payer plus cher, mais ils sont également ravis de payer toujours moins pour les bananes que chez Whole Foods. Dans tous les cas, je parie que Costco gagne plus d’argent avec les bananes Del Monte qu’avec les bananes sans nom. Sinon, ils ne vendraient pas du tout les bananes Del Monte.
• Notez qu’il n’ya pas de bananes Del Monte «non biologiques» à vendre chez Costco. (Je pense avoir vu les deux types de bananes Del Monte dans dautres magasins, mais seulement lorsque seules les bananes Del Monte sont vendues.) Costco sait que personne nachèterait le même fruit avec une étiquette Del Monte si cela coûtait plus que la variété sans nom. Le voudriez-vous?
• Option 2: Demandez au producteur de mettre une étiquette Kirkland Signature sur le même emballage contenant le même produit et facturez Costco moins pour cela que pour le produit avec sa propre étiquette.
• Cest le modèle cité par dautres pour les batteries Grey Goose Vodka et Duracell. Sagit-il exactement du même produit? Cest difficile à dire. Êtes-vous prêt à payer plus pour le label de marque, juste pour être sûr? Hmm? La dernière fois que jai acheté de la vodka chez Costco, jai remarqué quune version générique dans une bouteille en plastique était beaucoup moins chère que Kirkland Signature, et une fraction du prix de Grey Goose. Je ne bois pas de vodka pure, ni la femme. Nous mélangons des cocktails avec dautres substances qui masquent les différences subtiles de saveur. En conséquence, nous achetons les produits bon marché et ne les poussons pas plus loin. Les connaisseurs de vodka augmenteraient sûrement leurs noeses chez notre marque et préféreraient sinquiéter du goût de Kirkland Signature par rapport à Grey Goose. Comme au moins quelques personnes bien informées ne peuvent pas faire la différence, je suis sûr que le choix dacheter Grey Goose est réservé à ceux qui ne se soucient pas du coût du produit et sont plus intéressés par les autres sachant quils buvez une marque de vodka chère. Quiconque est difficile à propos de sa vodka peut acheter Kirkland Signature et être sûr dutiliser un produit de haute qualité.
• Souvent, il ny a aucun moyen de rendre le produit moins cher à produire, les producteurs se contentent donc daffirmer que leur marque est «meilleure», justifiant le prix plus élevé. Cest le cas des produits non différentiables. Dans les écoles de commerce, ils citent le détergent à lessive comme la chose classique qui est la même, ou si similaire quelle ne fait aucune différence pratique pour le consommateur. (Lodeur, et non la composition chimique, est la seule différence dans les détergents à lessive.) Lacheteur rationnel prendra la décision dachat sur la seule base du coût. Lintérêt de la publicité est déloigner les consommateurs de la prise de décision rationnelle. Si vous optez pour ce genre de stratagème, cela signifie que vous êtes un idiot crédule. Cependant, vous ne pouvez pas contester le choix de quelquun dans un cas comme celui-ci, car il ny a pas de moyen définitif de prouver que les produits sont identiques, ou du moins que toute différence est négligeable. Quoi que vous fassiez, vous ne pouvez pas amener un utilisateur fidèle de Tide, Bold ou Gain à admettre que lun de ces trois détergents nettoiera vos vêtements aussi bien que les autres marques nationales, et vous ne pouvez pas non plus convaincre ces partisans de la lessive que Le détergent à lessive Kirkland Signature fera également laffaire. Faites un test scientifique contrôlé. Tu verras; ils fonctionnent tous aussi bien dans les mêmes conditions. Mais, combien de personnes feront une comparaison aussi rigoureusement contrôlée? Il est plus facile d’utiliser la même marque que celle que maman utilisait lorsque vous grandissiez. Après le divorce, vous avez remarqué que papa avait du détergent Kirkland Signature dans le placard de son appartement un week-end. Vous lui avez demandé si cétait aussi bon que Tide. Il vous a crié dessus, «Bien sûr que oui! Ta mère ne sait pas tout! »
• Les consommateurs persistent souvent à payer plusieurs fois plus pour un produit de marque annoncé comme Tylenol, même sil est facile de déterminer quil est exactement le même, pharmacologiquement, que lacétaminophène générique. Cest par définition légale. C’est manifestement la même chose; vous ne pouvez pas appeler cela quelque chose de différent de ce que cest de le vendre. Regardez les listes dingrédients sur les bouteilles. Pourquoi payer plus? Pourtant, beaucoup de gens le font parce quils «y font confiance», principalement parce que le producteur de Tylenol, McNeil Healthcare LLC, leur dit quils peuvent faire de la publicité coûteuse. C’est irrationnel, mais cela prouve que la publicité fonctionne. Vous pouvez acheter de lacétaminophène Kirkland Signature ou Tylenol chez Costco et payer beaucoup plus pour la même quantité de Tylenol. Notez que Costco offre les deux parce quils gagnent plus dargent de cette façon. Il y a plus de profit sur le Tylenol grâce à leur réduction du balisage gonflé. Si Costco ne vendait que sa marque maison générique dacétaminophène, certains clients léviteraient et se rendraient dans un autre magasin pour acheter Tylenol. Ce serait des affaires perdues et Costco gagnerait moins dargent. Vous ne remettez pas en question la motivation d’un consommateur; vous y adorez et maximisez vos profits.
• Je suis absolument sûr que le vinaigre balsamique Kirkland Signature, qui est mis en bouteille à Modène, en Italie, est le même que celui vendu à lorigine avec létiquette dun producteur italien en Modène, Italie. Il contient la même bouteille carrée vert foncé contenant un litre de vinaigre noir. Lorsque Costco leur a demandé dappliquer la marque privée, qui était presque la même que lancienne, le prix est passé de 11,99 $ à 10,99 $. Ce n’est pas particulièrement bon marché, mais c’est moins qu’auparavant, ce qui serait gratifiant pour quiconque a déjà acheté le produit original chez Costco. Jai acheté exactement une bouteille de chaque produit et je nai pas noté la différence. Cependant, je n’ai pas fait de test de goût côte à côte, mais je doute que si je me souciais suffisamment de la différence perçue. Jachète juste la variété la moins chère quand jai le choix. Mais il ny a pas de choix. Costco ne vend que sa version de marque privée du produit maintenant. Insatisfait de ce que je pensais être un produit trop cher, même avec la réduction dun dollar, jai résolument cherché du vinaigre balsamique dans dautres magasins. Jai trouvé du vinaigre balsamique de Trader Joe qui était également mis en bouteille à Modène, en Italie, à environ la moitié du coût par unité de volume. Je doute que je puisse faire la différence avec Kirkland Signature dans un test côte à côte. Je nai acheté mon vinaigre balsamique chez Trader Joe que depuis que jai découvert quils lapportaient là-bas et que cétait beaucoup moins cher que ce que Costco proposait. Voyez-vous ce que Costco a fait? Je parie qu’ils ne paient pas plus pour leur vinaigre balsamique de Modène que Trader Joe, mais ils savent que les gens qui l’achètent chez Costco sont prêts à en payer le prix fort. Leur solution consiste à commander un accord de marque privée avec le producteur et à transférer une partie de leurs économies aux clients pour les inciter à acheter des produits Kirkland Signature. Ils vendraient simplement les produits originaux sils ne gagnaient pas plus dargent sur le produit le vendant sous une marque privée. Mais, en aucun cas, ils ne baisseront leurs prix pour concurrencer directement la marque privée Trader Joe car ils ne sont pas obligés de le faire . Ils sont satisfaits de leur part de marché sur le marché du vinaigre balsamique et leur étude de marché montre quils nen vendraient pas beaucoup plus sils devaient baisser considérablement leur prix. Ils ne veulent pas faire cela car cela réduirait leur marge bénéficiaire sur le produit plus que cela ne stimulerait les ventes. Le résultat serait une baisse des bénéfices, donc ils ne le font pas.
• Option 3: Demandez au producteur de mettre un étiquette Kirkland Signature sur un emballage contenant un produit similaire et facturer Costco beaucoup moins pour cela que pour le produit avec sa propre étiquette. Le produit est manifestement différent, donc la décision est basée sur l utilité de ce différentiel de prix au consommateur.
• Dans le cas des balles de golf Callaway, elles ont un aspect différent si vous les ouvrez et certaines personnes disent quelles jouent différemment ou durent plus longtemps. Un golfeur professionnel ou un joueur extrêmement riche peut souhaiter avoir lavantage dune balle avec différentes qualités de jeu et de durabilité pour leur donner un avantage dans leur jeu. Un duffer ne sen souciera pas et sera plus susceptible de choisir une balle de qualité acceptable à un prix nettement inférieur.
• Le produit peut-il être fabriqué différemment, à moindre coût, tout en permettant au producteur de gagner de largent avec le produit de marque privée vendu à Costco? Sils le peuvent, ils le feront. Gagner de largent, même si cest moins quavec leur marque habituelle, est mieux que de ne pas gagner dargent. C’est une affaire.
• Produire un produit de marque maison différent de loriginal sur lequel il est basé peut être un outil marketing pour la marque standard. Ils peuvent dire des choses comme « Goûtez la différence! » Cette différence est là. La question est: « Cela me vaut-il la peine? » Considérez que la différence peut être quelque chose daussi insignifiant que plus de sel, de sucre ou de graisse. Pourriez-vous ajouter ces ingrédients vous-même au produit moins cher pour économiser de largent? Cest pourquoi acheter des aliments pré-assaisonnés ou partiellement préparés, mais non cuits, coûte toujours plus cher. Est-il si difficile de saupoudrer de «lassaisonnement» salé cajun, mexicain ou italien sur les aliments avant de les cuire? Le producteur ne loffrirait pas de cette façon si le fait de dépenser quelques centimes dépices bon marché et la main-dœuvre nécessaire pour le faire nétaient pas compensés par une augmentation substantielle des prix, augmentant ainsi la marge bénéficiaire.
• Pouvez-vous vraiment faire la différence entre la marque originale et la marque privée? Si vous ne pouvez pas, vous devriez considérer le produit dans le contexte de loption 2. Sinon, demandez-vous: « Quelle est la valeur de lécart de prix pour moi et quest-ce que jobtiens pour mon argent?
• Récemment, Costco a lancé le yogourt grec biologique sans gras Kirkland Signature. Je ne lai pas acheté au début, malgré son prix bas, car jaime seulement manger du lait entier, nature, gras, à la grecque yaourt ( sic , parce que le yaourt Jaime toujours porter cette orthographe). Je suis prêt à payer plus pour les vrais produits car ils ont meilleur goût pour moi et je suis tellement excité par les aliments traditionnels que je refuse de manger quoi que ce soit sans gras, sauf en cas d’urgence. Je me fiche du prix de cet article et je suis prêt à payer environ 1/3 de plus pour acheter ce que je veux dans dautres magasins. Mais, la femme fait aussi ses courses dans dautres magasins, alors elle est rentrée à la maison avec un petit pot de yogourt faible en gras pour sa propre consommation. Jai manqué de bonnes choses et jen ai essayé. Je pourrais faire la différence. Cétait correct, mais il manquait la pleine et riche teneur en matières grasses du beurre qui fait de manger du yaourt nature sans fioritures un délice. Jai ajouté des noix et des fruits frais pour rendre la matière grasse réduite au goût agréable. La prochaine fois que nous sommes allés chez Costco, jai acheté le produit sans gras Kirkland Signature pour elle. ( Non gras, pas seulement moins gras!) Elle laime autant que le bas -grasse car elle le mange toujours avec des fruits et les enduit de miel. OK chérie. Vous mangez votre yaourt sucré et je mangerai du vrai yaourt nature quand il sera disponible. Pendant une courte période, Costco a transporté dénormes pots de vrai yaourt nature, entier et entier, fabriqué par Chobani. Je lai acheté et cétait merveilleux. Javais lintention de continuer à lacheter comme mon seul yaourt. Ensuite, ils ont arrêté de le vendre , probablement parce quil ny a pas beaucoup de puristes du yaourt comme moi faire du shopping chez Costco. Ils portent toujours du Chobani, mais ce sont tous des trucs sans gras infusés de goo sucré, emballés dans des contenants de service individuels. Vissez ça. Jirai ailleurs et jachèterai des dieux grecs, des Nancy ou une autre marque du vrai produit. Jai essayé Trader Joe, mais le leur était un peu liquide. Le fait que les yaourts ne se vendent que sous la marque de distributeur Kirkland Signature pour les produits dont ils savent quils se vendront beaucoup, comme le yogourt grec sans gras. Des articles spéciaux bizarres, à marché limité, peuvent être vendus brièvement à titre dessai, mais sils ne bougent pas, ils sont rapidement abandonnés. Pour devenir un produit Kirkland Signature à remplacer ou à vendre avec un produit avec une autre étiquette, il faut que ce soit quelque chose qui bouge. Kirkland Signature nest pas une étiquette pour les produits «perdants».

Lorsque vous voyez ou ne voyez pas une étiquette Kirkland Signature sur un article acheté chez Costco, pensez à laquelle de ces trois les modèles correspondent le mieux au cas pour expliquer les décisions marketing de Costco. Comme je lai fait, appliquez toute lintelligence que vous pouvez obtenir pour choisir le bon produit pour vos besoins là-bas, ou dans un autre magasin. Ne vous fiez pas à la publicité ou aux rumeurs des employés du magasin. Si vous devez parler à des gens plutôt que de faire vos propres recherches sur Internet, consultez des amis ou même dautres clients du magasin. Vous découvrirez rapidement qui prend sa décision dachat par réflexe et qui fait un choix éclairé.