Meilleure réponse
Un exemple qui mest venu à lesprit en voyant cela est lannonce de ONLY VIMAL. Cette marque de confiance a utilisé pour la première fois dans lhistoire de la publicité indienne un sportif (viv Richards, capitaine de cricket antillais) pour la marque Vimal.
Depuis lors, chaque marque a utilisé des joueurs de cricket pour leur image de marque et la tradition se perpétue.
Juste ma pensée : Peut-être, la prochaine tendance sera le PDG de lentreprise qui apparaîtra dans la publicité pour la promotion. (imaginez juste Sachin Bansal et Binny bansal dans la publicité flipkart, kunal bahl pour snapdeal etc)
Réponse
Cétait deux campagnes. Avis et Hertz.
Avis du directeur artistique de DDB Helmut Krone et la rédactrice en chef Paula Green ont utilisé une position marketing géniale (étant n ° 2) pour faire une percée sur le n ° 1 Hertz et laisser derrière eux dautres entreprises placées de la même manière autour du n ° 2 position.
Le titre initial: Avis nest que # 2. Alors pourquoi partir avec nous?
La copie a commencé: parce que nous faisons plus defforts.
Aucun slogan. Pourtant.
Hertz, entre-temps, a perdu des parts de marché et le moral de lentreprise face aux idées dAvis et au look imprimé intrusif et plus tard à une télévision simple qui ressemblait également à limpression et a convaincu les consommateurs et les entreprises quils faisaient un effort supplémentaire ou centimètres.
Hertz a ensuite cherché une agence pour lutter contre cela et a trouvé Carl Ally, la trouvaille parfaite.
Ed McCabe et Jim Durfee ont écrit une copie; Ralph Ammirati et Amil Gargano, les directeurs artistiques; et John Carpender, le responsable du compte qui a écrit le titre du coup denvoi et du kickass: Pendant des années, Avis vous a dit quils nétaient que n ° 2. Maintenant, nous allons vous dire pourquoi.
Puis un spot télévisé avec un ballon disant # 2. R: 60 a continué en énumérant les raisons pour lesquelles et pour que lair séchappe lentement du ballon jusquà ce quil soit mou. «Nous sommes désolés davoir dû faire cela en public. Mais il fallait le faire », a déclaré la voix off.
Les gagnants? Les deux sociétés de location de voitures ont vu leur part de marché et leur valeur intrinsèque augmenter.
Les perdants? Les agences de publicité qui, en lespace de cinq ans, ont toutes deux été mises en conserve, mais en réalité, elles ont toutes deux survécu au contrat de 90 jours alors standard.
Cétait la publicité qui intégrait le multimédia pour stimuler les ventes, faire du battage sur une industrie, remonter le moral de deux sociétés de services, faire participer les deux sociétés à de multiples prétendants dans le jeu des fusions et acquisitions et fortifier deux agences non traditionnelles Doyle Dane Bernbach et Carl Ally Inc. Lune était alors souvent appelée «agence juive» et lautre était identifiée comme profondément impliqué dans Devil Worship. Jai travaillé pour eux deux et je ne suis ni juif ni diaboliste. Il ny avait, je pense, pas deux endroits où je pouvais mieux travailler, sauf un avec mon propre nom sur la porte et une place sur les chèques.