Migliore risposta
Un esempio che mi è venuto in mente vedendo questo è lannuncio di ONLY VIMAL. Questo marchio Reliance ha utilizzato per la prima volta nella storia dellannuncio indiano uno sportivo (viv Richards, capitano di cricket dellIndia occidentale) per il marchio Vimal.
Da allora, ogni marchio ha utilizzato i giocatori di cricket per il proprio marchio e la tradizione continua ancora.
Solo il mio pensiero : Può essere, la prossima tendenza sarà che il CEO dellazienda apparirà nella pubblicità per la promozione. (immagina solo il divieto di Sachin Bansal e Binny nellannuncio di flipkart, kunal bahl per snapdeal ecc.)
Risposta
Erano due campagne. Avis e Hertz.
Avis del direttore artistico di DDB Helmut Krone e della copywriter Paula Green hanno utilizzato una posizione di marketing geniale (essendo la numero 2) per fare breccia nella Hertz numero 1 e lasciarsi alle spalle altre società posizionate allo stesso modo intorno al numero 2 posizione.
Il titolo iniziale: Avis è solo il n. 2. Allora perché venire con noi?
Copia iniziata: perché ci impegniamo di più.
Nessuno slogan. Eppure.
Hertz, nel frattempo, ha perso quote di mercato e il morale dellazienda di fronte alle idee di Avis e alla stampa invadente e successivamente alla semplice TV che sembrava anche la carta stampata e ha convinto i consumatori e le aziende che hanno fatto il possibile. o centimetri.
Hertz poi si guardò intorno alla ricerca di unagenzia per combattere questo e ha trovato Carl Ally, la scoperta perfetta.
Ed McCabe e Jim Durfee scrivono copia; Ralph Ammirati e Amil Gargano, gli art director; e John Carpender, laccount guy che ha scritto il kickoff e il titolo kickass: Per anni, Avis ti ha detto che sono solo il numero 2. Ora ti spiegheremo perché.
Poi uno spot televisivo con un palloncino che dice # 2. R: 60 ha continuato elencando i motivi e per far uscire lentamente laria dal pallone fino a quando non era molle. “Siamo spiacenti di aver dovuto farlo in pubblico. Ma doveva essere fatto “, ha detto la voce fuori campo.
I vincitori? Entrambe le case automobilistiche hanno visto crescere la quota di mercato e il valore intrinseco.
I perdenti? Le agenzie pubblicitarie che entro cinque anni sono state entrambe in scatola, ma in realtà sono sopravvissute entrambe allallora contratto standard di 90 giorni.
Era la pubblicità che integrava i media per aumentare le vendite, promuovere un settore, sollevare il morale in due società di servizi, ottenere le due società più pretendenti nel gioco M&A e rafforzare due agenzie non tradizionali Doyle Dane Bernbach e Carl Ally Inc. Una era spesso chiamata “agenzia ebraica” e laltra era identificata come profondamente coinvolto nelladorazione del diavolo. Ho lavorato per entrambi e non sono né ebrea né diabolista. Non cerano, credo, due posti migliori per me in cui lavorare, tranne uno con il mio nome sulla porta e un posto sugli assegni.