최상의 답변
일반적으로 명품 품목은 수요의 탄력적 인 가격 탄력성을 갖습니다.
즉, 가격 하락은 실제로 총 수익을 증가 합니다. 가격 인하 비율은 수요 수량 증가 비율보다 적습니다.
예를 들어 매일 50 개의 꽃다발을 10 달러에 판매 할 수 있습니다. 일일 수익은 꽃다발 50 개 x 꽃다발 당 $ 10 또는 $ 500입니다.
가격을 $ 9로 낮추고 그날 꽃다발 60 개를 판매하여 총 수익은 $ 540입니다.
이 경우 가격을 낮추면 총 수익이 증가했기 때문에이 가격대에서 꽃다발이 럭셔리 아이템이라는 것을 확인했습니다.
반대로 진행하겠습니다. 당신은 부케를 9 달러에 팔았고 하루에 60 개를 팔았습니다. 이로 인해 수익이 증가 할 것이라고 믿고 가격을 10 달러로 올리기로 결정했습니다.하지만 이제는 하루에 50 달러를 팔아 총 수입이 500 달러입니다. 웁스! 가격 인상은 총 수익을 낮췄습니다 .
다른 고급 품목은 고급 시계 (Tag Heuer, Rolex)입니다. 수입 스포츠카 (람보르기니, 포르쉐, 페라리) 등. 이것이 사치품이고 딜러와 제조업체가 가격을 낮추면 수익이 증가한다는 것을 알고 있는지 물어볼 수 있습니다. 가격을 낮추면 왜 안됩니까?
한 가지 대답 : 이러한 것들의 매력 중 일부는 독점 성과 지불 한 가격 — 롤렉스의 경우 1,500 달러라고 가정합니다 (저는 이것을 모르고 조사하지 않았습니다). 3 개월 전에이 가격으로 특정 모델을 구입했습니다. 이제 그들은 가격을 $ 1200로 낮추고 a) 더 많은 수익을 얻었고 b) 당신의 적대감이 끊이지 않았습니다. 그들은 당신의 비싼 구매를 평가 절하했습니다! 다시는 구매할 수 없습니다.
실제 사례는 78RPM 기록입니다. 1930 년대에 이것들은 사치품이었습니다. 우울증이 계속되고 있고 많은 사람들에게 돈이 부족했습니다. CBS Records는 78s의 가격을 낮추기로 결정했습니다. 가격이 하락한 후 CBS가 훨씬 더 많은 총 수익을 올렸기 때문에 수요 수량이 급증했습니다.
답변
여기서 서빙 직원들은 water 는 인간이든 아니든 생명에 필수 불가결하다는 점에서 완전히 비 탄력적입니다. 그러나 물 수요는 의심 할 여지없이 가격에 민감하므로 탄력적입니다. 수도꼭지에서 나오는 물이 마실 수 있고 값이 싸다면 (대부분의 선진국에서와 같이), 사람들이 긴 샤워를하고 세차를하고 물에 대한 수요는 엄청날 것입니다. 잔디밭과 정원 등에 물을줍니다. 가격이 올라감에 따라 물을 더 신중하게 사용하기 시작하여 더 적게 소비합니다.
다른 사람들은 완벽하게 비탄력적인 수요가 실제와 동일하지 않은 순전히 이론적 인 개념이라고 주장했습니다. 이론적 개념이 통찰력을 제공 할 수없는 것처럼 그들은 이것을 비난 적으로 말하는 경향이 있습니다. “완벽한 진공”은 물리학 자들이 물리적 과정을 분석하고 설명하는 데 도움이되는 이론적 개념이지만 현실에서는 발생하지 않습니다. 따라서 완벽하게 비 탄력적 수요의 예는 존재하지 않을 수 있지만 거의 완벽하게 비 탄력적 수요가있을 수 있습니다. , 그리고 이것이 언제, 왜 발생하는지 이해하는 데 도움이됩니다.
탄력적 수요의 핵심 측면은 소비자가 제품을 사용하지 않거나 대체 합니다. 이 두 가지 대안 중 어느 것도 사용할 수 없을 때 수요는 (거의) 완전히 비 탄력적입니다. 따라서 수요는 다음과 같은 상황에서 상당히 비탄력적일 것입니다.
- 제품 가격이 (현재) 너무 낮아 소비자가 거의 알아 차리지 못하여 (작은 경우) 행동을 바꾸지 않는 경우 가격 상승이 발생합니다. 껌이 한 예일 수 있습니다.
- 제품이 소비자의 현재 생활 방식에 필수 인 경우. 가솔린이나 전기의 예는 이와 관련하여 좋은 예입니다. 휘발유에 대한 수요는 사람들이 거주하고 일하는 곳, 현재 가지고있는 교통 수단, 소유 한 자동차 (내구재)에 대해 매우 비 탄력적입니다. 주어진 따라서 단기 에서 휘발유 수요는 상당히 비 탄력적입니다. 그러나 휘발유 가격이 장기 에 훨씬 더 높거나 낮을 것으로 예상되면 사람들은 거주지, 자동차 종류에 대해 다른 선택을 할 것입니다. 구매하거나 어떤 종류의 공공 인프라가 제공 될 것입니다. 전기도 마찬가지입니다.
- 의사 결정자가 지불 인과 일치하지 않는 경우. 예를 들어, 치료는 종종 의사 또는 의사의 조언에 따라 환자가 결정합니다. 의사는 청구서를 지불하지 않으며 환자도 종종 지불하지 않습니다. 이것은 구매 결정이 치료 비용 (가격)을 거의 고려하지 않기 때문에 가격이 거의 비 탄력적이라는 것을 의미합니다.건강 보험 회사와 정부 의료 서비스는 과도한 가격 인상과 “과소비”(불필요한 치료)를 지배하려는 규칙과 절차를 수립하지만 분명히 제한적인 성공을 거 둡니다.
- 대용 물이없는 경우. 심장 질환이 있고 치료에 사용할 수있는 약물이 하나 뿐이라고 가정 해 보겠습니다. 귀하의 요구는 모든 실질적인 목적을위한 비 탄력적입니다. 이 경우 둘 다 건강 관리 서비스 또는 제품에 대한 수요에 적용되지만 그 이유는 이전 글 머리 기호와 다릅니다.
완벽하게 비 탄력적 수요는 이론적 인 개념 일 수 있습니다. 우리는 어떤 조건이 수요를 더 많이 만들 수 있는지, 어떤 경우에는 거의 완벽하게 비탄력 적인지에 대해 꽤 많이 배웁니다.