Beste antwoord
LOréal haarkleur adverteerde dat het een iets duurder, maar volgens de beroemde slogan: “Ik ben / jij / we zijn het waard.” “Omdat ik het waard ben” was een handelsmerk met een eerste gebruiksdatum van 5 maart 1973, “omdat je het waard bent” was een handelsmerk met een eerste gebruiksdatum van 17 oktober 1975 en “Omdat we het waard zijn ook! ” was een handelsmerk met een eerste gebruiksdatum van januari 1998.
Ilon Specht van McCann Erickson wordt gecrediteerd voor het bedenken van de slogan.
Versies van de slogan waren eerder gebruikt. “Ik heb je salaris verhoogd omdat je het waard bent” (zei een baas) stond in een advertentie uit 1930. “Omdat je het waard bent” waren in 1959 advertenties voor een gouden presse-papier. “Hanes Kousen & Pantys … Omdat je het waard bent!” stond in een advertentie in de Lancaster (PA) New Era op 4 december 1972.
“Omdat je het waard bent” (advertentieslogan van LOréal)
14 november 2011, Wall Street Journal (New York, NY), “Is LOréals Slogan het nog steeds waard?” door Christina Passariello en Max Colchester (online): Toen een jonge McCann-Erickson-copywriter in 1971 de beroemde slogan van LOréal bedacht, werd reclame gekenmerkt door pittige catchphrases op billboards en 30 seconden-spots. De slogan was een manier om een verhaal af te ronden, iets dat in het hoofd van een klant kon blijven hangen. (…) L’Oréal heeft door de jaren heen de slogan veranderd om zich aan te passen aan een veranderende wereld. In de jaren negentig werd Omdat ik het waard ben het omdat je het waard bent. De bijgewerkte slogan werd wereldwijd in 1997. Preken tot consumenten kan echter “egoïstisch en arrogant” lijken, zegt mevrouw Mayer van Publicis Worldwide. In een poging om meer inclusief te lijken, veranderde LOréal zijn slogan 18 maanden geleden in “Omdat we het waard zijn”.
Creatieve recensie (februari 2012) 15: LOréal (1971) – Omdat ik het waard ben Ilon Specht, McCann Erickson (…) When a young De New Yorkse copywriter, Ilon Specht, bedacht als eerste de uitdrukking Omdat ik het waard ben en was bedoeld om de vrouwenrechtenbeweging van die periode weer te geven.
YouTube De geschiedenis van “Omdat je het waard bent” LOréal Paris USA Gepubliceerd op 8 maart 2012 Abonneren op LOréal Paris: https://goo.gl/fnguwv Veertig jaar geleden bracht LOréal Paris een revolutie teweeg in de reclamewereld met de zin: ” Omdat ik het waard ben ”, waarmee ze de boodschap van respect en erkenning voor vrouwen verspreiden. Bekijk deze video ter ere van Internationale Vrouwendag om meer te weten te komen over de evolutie van deze iconische slogan.
Deel uw verhaal over “Omdat ik het waard ben” met ons op: http://www.Facebook.com/LoréalParis
(handelsmerk) Woordmerk OMDAT ik M WAARD IT Goederen en diensten (VERLOPEN) IC 003. US 051. G & S: VOORBEREIDINGEN VOOR HAARKLEURING. EERSTE GEBRUIK: 19730305. EERSTE GEBRUIK IN COMMERCE: 19730305 Tekencode (1) GETYPTE TEKENING Serienummer 73026057 Indieningsdatum 3 juli 1974 Huidige basis 1A Oorspronkelijke indieningsbasis 1A Registratienummer 1036015 Registratiedatum 23 maart 1976 Eigenaar (REGISTRANT) L OREAL CORPORATION FRANKRIJK 14 RUE ROYALE PARIS FRANKRIJK Soort merk HANDELSMERK Register HOOFDBEOORDELING Tekst SECT 15. SECT 8 (6-JAAR). Live / Dead Indicator DEAD
(Handelsmerk) Woordmerk OMDAT U HET WAARD BENT Goederen en diensten IC 003. US 051. G & S: VOORBEREIDINGEN VOOR HET KLEUREN VAN HET HAAR. EERSTE GEBRUIK: 19751017. EERSTE GEBRUIK IN COMMERCE: 19751017 Tekencode (1) GETYPTE TEKENING Serienummer 73070043 Indieningsdatum 21 november 1975 Huidige basis 1A Oorspronkelijke indieningsbasis 1A Registratienummer 1043925 Registratiedatum 20 juli 1976 Eigenaar (REGISTRANT) L OREAL CORPORATION FRANKRIJK 14 RUE ROYALE PARIS CEDEX FRANKRIJK 75008 Advocaat Dyan Finguerra-DuCharme Type merk Handelsmerkregister HOOFDBEOORDELING Tekst SECT 15. SECT 8 (6-JAAR). HOOFDSTUK 8 (10-JAAR) 20160128. Verlenging 3e VERLENGING 20160128 Live / Dead Indicator LIVE
(Handelsmerk) Woordmerk OMDAT WIJ ZIJN OOK DE MOEITE WAARD! Goederen en diensten (GEANNULEERD) IC 003. US 001 004 006 050 051 052. G & S: haarverzorgingsproducten, te weten shampoos, conditioners en haarstylingpreparaten. EERSTE GEBRUIK: 19980100.EERSTE GEBRUIK IN COMMERCE: 19980100 Tekencode (1) GETYPTE TEKENING Serienummer 75490175 Indieningsdatum 22 mei 1998 Huidige basis 1A Oorspronkelijke indieningsbasis 1A Gepubliceerd voor oppositie 27 april 1999 Registratienummer 2262944 Registratiedatum 20 juli 1999 Eigenaar (REGISTRANT) LOREAL SOCIETE ANONYME FRANCE 14, rue Royale 75008 Parijs FRANKRIJK Advocaat RUSSELL H FALCONER Voorafgaande registraties 1043925 Type merk HANDELSMERK Register PRINCIPAL Live / Dead Indicator DEAD Annuleringsdatum 22 april 2006
Antwoord
Er zijn door de jaren heen een aantal echt epische slogans gemaakt. Hier is een overzicht van hoe grote merken geweldige slogans hebben geschreven en de strategieën erachter.
1. Geef een voordeel aan in de slogan
Door een direct voordeel in een slogan te vermelden, weten klanten meteen wat ze zullen opleveren als ze bij u kopen.
Kijk naar Walmarts, bijvoorbeeld:
Bron: Harvard
“Bespaar geld. Live Better ”vertelt de lezer direct van de slogan dat ze geld kunnen besparen en een beter leven kunnen leiden door te winkelen bij Walmart.
Het is ook logisch.
Walmart is een algemene detailhandelaar die alles verkoopt en bekend staat om zijn goede deals.
Na verloop van tijd is het redelijk om te zeggen dat klanten kostenbesparingen en zuinigheid zouden associëren door in hun winkel te winkelen.
Dit trekt ook een specifiek type persoon naar de winkel die een koperspersoon wordt genoemd.
Houd in gedachten welk type klant u proberen de slogan aan te trekken en vorm te geven om hen aan te spreken.
Ik raad aan mijn vorige bericht over kenmerken versus voordelen te lezen om hier meer over te weten te komen diepgaande techniek.
2. Houd het kort en krachtig
Ik schreef onlangs een artikel over hoe de aandacht van de meeste mensen korter is dan die van een goudvis, en hoe je ze dienovereenkomstig op de markt kunt brengen.
Dat speelt ook in slogans.
Bron: Mindfulmooves
We kunnen praten over sociale media, videogames en al die jazz die waarschijnlijk een rol speelt bij het verlagen van de aandachtsspanne, maar dat is niet waar het om gaat.
We zijn geen psychologen, we zijn marketeers . En dat betekent dat we ons moeten aanpassen aan consumentengedrag en het niet noodzakelijkerwijs in een wetenschap moeten opsplitsen.
Met dat gezegd zijnde, zou ik aanraden om slogans zo kort mogelijk te houden en toch de hoofdboodschap te krijgen over.
KFC is in dit geval een geweldig sloganvoorbeeld :
Bron: Kisspng
Het zijn vier woorden. Dat is alles.
Toch vatten deze vier woorden hun product en ervaring perfect samen en geven ze een beeld in je hoofd.
Ik heb ook veel andere sloganvoorbeelden en -technieken op mijn blog hier aangeroerd.