Beste antwoord
Estée Lauder
In 1994 nam het bedrijf Estée Lauder de controle over 51\% van de aandelen van MAC Cosmetics en begonnen met het beheren van de zakelijke kant, terwijl de twee oprichters de creatieve controle behielden. In 1997 stierf medeoprichter Frank Angelo aan hartstilstand tijdens een operatie op de leeftijd van 49 jaar. Op dat moment had MAC een inkomsten van $ 250 miljoen, die tien jaar later verdubbelden. Estée Lauder Inc. voltooide de overname in 1998, en Frank Toskan besloot kort daarna zijn resterende aandelen te verkopen voordat hij het bedrijf aan het einde van hetzelfde jaar verliet.
Antwoord
Ik denk dat ze de fout in gingen toen ze steeds meer producten voor de consument / dagelijkse make-up bleven maken dan de producten gericht te houden op professionals.
Ik merkte dat ze hun regels begonnen te overdrijven. Voorheen hadden ze de “studio” -lijn met studiofixvloeistof, studiofix-poeder, studiofinish concealer, maar nu zijn ze vertakt en begonnen ze een soort van … sublijn te maken. Dus nu, in plaats van alleen de “Studio” -lijn te zijn, hebben ze nu een lijst met producten binnen de “Studio Fix” -lijn.
Ze hebben nu de studio fix concealer, studio fix conceal en correct, studio fix perfecting powder. Ze stopten met mijn favoriete stick-foundation, maar ik denk dat ze het 10 jaar later terugbrachten. Ze lijken te stoppen en dingen heen en weer te brengen / niet consistent.
Ze hebben het een beetje te laat gedaan. Zoals Studio Fix en Studio Fix Fluid zijn populair, dus ze nemen de naam en overdrijven het. Hetzelfde met hun “gemineraliseerde” assortiment. Ze hebben letterlijk “mineraliserende” lotion, mineraliseren vochtgel, mineraliseren water, mineraliseren reiniger. Het is overdreven. Ik denk dat ze op een gegeven moment zelfs lippenstift hadden gemineraliseerd.
Ze kwamen uit met een hele reeks van “watergewichten”, en daarna deze hele reeks van “matchmaster” die gewoon een beetje gimmickachtig is, de “Next to Nothing” bereik dat … Ik snap gewoon niet waarom ik de moeite zou nemen om het te maken.
Een ander ding is … ze verkopen alleen bij Macys en Ulta. Bij Ulta … Ik weet niet eens zeker of ze daar veel producten verkopen, behalve mini-producten. Ik heb hun producten daar niet gezien, dus het is een beetje raar en niet zo gemakkelijk verkrijgbaar. Ik bestel uiteindelijk gewoon online, wat vervelend is, omdat veel van de tinten / producten die ik gebruik niet eens verkopen aan een Macys-balie, je moet naar een professionele winkel of online gaan.
Ik heb gemerkt dat ze blijf ook hun prijzen veel sneller / vaker verhogen dan andere bedrijven, voor zover ik kan zien. Ik herinner me dat een lippenstift $ 14,50 kostte. Ze zijn nu $ 18? Ik herinner me ook dat hun studio fix poeder daar was…. $ 25, nu is het $ 31. Waar de goeie ouwe LOréal True Match vroeger $ 13 was en nu kan ik het krijgen voor slechts $ 6-9. Raar.
Ze hebben een heleboel goede producten stopgezet tot het punt dat … ik er nauwelijks meer zoveel van koop als vroeger, want wat heeft het voor zin als ze het waarschijnlijk gewoon gaan stopzetten? Ze stopten met de geselecteerde cover-up concealer, ze stopten met mijn schaduw in de Lightful C getinte crème, ze stopten met pro longwear lipcolour, iriserende poeders.
Ik denk dat ze zich moeten houden aan de formule voor MUAs en minder over te hard proberen om trends op sociale media te volgen.