Najlepsza odpowiedź
Jednym z przykładów, który przyszedł mi do głowy, jest reklama ONLY VIMAL. Ta marka Reliance po raz pierwszy w historii reklamy indyjskiej wykorzystała sportowca (viv Richards, kapitan krykieta z Zachodnich Indii) dla marki Vimal.
Od tego czasu każda marka używa krykieta do swojej marki, a tradycja nadal trwa.
Tylko moja myśl : Może, kolejnym trendem będzie pojawienie się prezesa firm w reklamie do promocji. (wyobraź sobie Sachin Bansal i Binny bansal w reklamie na flipkarcie, kunal bahl na snapdeal itp.)
Odpowiedź
To były dwie kampanie. Avis i Hertz.
Avis od dyrektora artystycznego DDB Helmuta Krone i copywriter Paula Green wykorzystali genialne stanowisko marketingowe (zajmując drugie miejsce), aby podbić pierwsze miejsce w Hertzie i zostawić w tyle inne firmy, podobnie rozmieszczone wokół drugiego pozycja.
Początkowy nagłówek: Avis jest dopiero na drugim miejscu. Dlaczego więc jechać z nami?
Rozpoczęło się kopiowanie: ponieważ staramy się bardziej.
Brak sloganu. Jednak.
W międzyczasie Hertz stracił udział w rynku i morale firmy w obliczu pomysłów Avis i natrętnego wyglądu druku, a później prostego telewizora, który również wyglądał jak druk, i przekonał konsumentów i firmy, że poszli o krok dalej lub centymetry.
Hertz następnie rozejrzał się za agencją, która mogłaby temu zaradzić i znalazła Carla Allyego, idealne znalezisko.
Ed McCabe i Jim Durfee piszą kopię; Ralph Ammirati i Amil Gargano, dyrektorzy artystyczni; oraz John Carpender, księgowy, który napisał pierwszy i odlotowy nagłówek: Avis od lat mówi, że są dopiero na drugim miejscu. Teraz powiemy ci, dlaczego.
Następnie spot telewizyjny z balonem z napisem nr 2. Odp .: 60 przeszło do wyliczenia powodów, dla których powietrze powoli uciekało z balonu, aż stało się wiotkie. „Przykro nam, że musieliśmy to zrobić publicznie. Ale trzeba było to zrobić ”- powiedział głos.
Zwycięzcy? Obie firmy wynajmujące samochody, widząc wzrost udziału w rynku i wewnętrznej wartości.
Przegrani? Agencje reklamowe, które w ciągu pięciu lat były w puszkach, ale tak naprawdę obie przetrwały standardowy 90-dniowy kontrakt.
To reklamy zintegrowały multimedia, aby zwiększyć sprzedaż, rozbudzić w branży morale w dwóch firmach usługowych, sprawić, by obie firmy brały udział w grze M&A i wzmocnić dwie nietradycyjne agencje Doyle Dane Bernbach i Carl Ally Inc. Jedna była często nazywana wtedy „agencją żydowską”, a druga zaangażowany w kult diabła. Pracowałem dla nich obojga i nie jestem ani Żydem, ani diabłem. Wydaje mi się, że nie było dwóch lepszych miejsc pracy, z wyjątkiem jednego z własnym nazwiskiem na drzwiach i miejscem na czekach.