Melhor resposta
Um exemplo que me ocorreu ao ver isso é o anúncio da ONLY VIMAL. Esta marca da Reliance usou pela primeira vez na história da publicidade indiana um esportista (viv Richards, capitão de críquete das Índias Ocidentais) para a marca Vimal.
Desde então, todas as marcas têm usado jogadores de críquete para fazer sua marca e a tradição ainda continua.
Apenas meu pensamento : Pode ser, a próxima tendência será o CEO da empresa aparecendo no anúncio para promoção. (imagine Sachin Bansal e Binny bansal no anúncio flipkart, kunal bahl para snapdeal etc.)
Resposta
Foram duas campanhas. Avis e Hertz.
Avis do diretor de arte da DDB Helmut Krone e a redatora Paula Green utilizaram uma posição de marketing genial (sendo a 2ª) para fazer incursões na 1ª Hertz e deixar para trás outras empresas igualmente posicionadas em torno da 2ª posição.
O título inicial: Avis é apenas o nº 2. Então, por que ir conosco?
A cópia começou: porque nos esforçamos mais.
Sem slogan. Ainda assim.
A Hertz, entretanto, perdeu participação de mercado e moral da empresa em face das ideias da Avis e da aparência impressa intrusiva e, mais tarde, uma TV simples que também parecia impressa e convenceu os consumidores e empresas de que eles iam além ou centímetros.
Hertz então procurou por uma agência para combater isso e encontrou Carl Ally, o achado perfeito.
Ed McCabe e Jim Durfee redigindo a cópia; Ralph Ammirati e Amil Gargano, os diretores de arte; e John Carpender, o cara da conta que escreveu a manchete inicial e decisiva: Por anos, a Avis tem lhe dito que eles são apenas o número 2. Agora vamos dizer por quê.
Em seguida, um comercial de TV com um balão dizendo # 2. R: 60 passou a listar os motivos e fazer com que o ar escapasse lentamente do balão até ficar mole. “Lamentamos ter de fazer isso em público. Mas isso tinha que ser feito ”, disse a voz no off.
Os vencedores? Ambas as locadoras de veículos quando viram a participação de mercado e o valor intrínseco crescerem.
Os perdedores? As agências de publicidade que em cinco anos foram demitidas, mas na verdade ambas sobreviveram ao contrato padrão de 90 dias da época.
Foi a publicidade que integrou a multimídia para impulsionar as vendas, estimular uma indústria, elevar o moral em duas empresas de serviços, obter múltiplos pretendentes às duas empresas no jogo de fusões e aquisições e fortalecer duas agências não tradicionais Doyle Dane Bernbach e Carl Ally Inc. Uma era frequentemente chamada de “agência judaica” e a outra era identificada como profundamente envolvido na adoração ao diabo. Trabalhei para os dois e não sou judia nem diabólica. Acho que não havia dois lugares melhores para eu trabalhar, exceto um com meu próprio nome na porta e outro no cheque.