Melhor resposta
A cor de cabelo da LOréal anuncia que é um um pouco mais caro, mas, de acordo com sua famosa frase de efeito, “Eu / Você / Nós valemos a pena”. “Porque vale a pena” foi registrada com a data do primeiro uso em 5 de março de 1973, “Porque vale a pena” foi registrada com a data do primeiro uso em 17 de outubro de 1975 e “Porque valemos a pena , também!” foi registrada com a primeira data de uso de janeiro de 1998.
Ilon Specht, da McCann Erickson, é creditado por ter criado o slogan.
Versões do slogan foram usadas anteriormente. “Aumentei seu salário porque você vale a pena” (dito por um chefe) estava em um anúncio de 1930. “Porque você vale a pena” era em 1959 os anúncios de um peso de papel dourado. “Hanes Meias e mangueiras de calcinha … Porque você vale a pena!” estava em um anúncio na Lancaster (PA) New Era em 4 de dezembro de 1972.
“Porque você vale a pena” (slogan publicitário da LOréal)
14 de novembro de 2011, Wall Street Journal (New York, NY), “Is LOréals Slogan Still Worth It?” por Christina Passariello e Max Colchester (online): Quando um jovem redator da McCann-Erickson surgiu com o famoso slogan da LOréal em 1971, a publicidade foi caracterizada por bordões bem-humorados em outdoors e anúncios de 30 segundos. O slogan era uma forma de encerrar uma história, algo que poderia ficar na mente de um cliente. (…) Ao longo dos anos, a LOréal mudou o slogan para se adaptar a um mundo em mudança. Durante a década de 1990, “Porque eu valho a pena” tornou-se “Porque você vale a pena”. O slogan atualizado tornou-se global em 1997. Pregar aos consumidores pode parecer “egoísta e arrogante”, diz Mayer, da Publicis Worldwide. Em um esforço para parecer mais inclusivo, a LOréal alterou seu slogan há 18 meses para “Porque nós valemos a pena.”
Revisão criativa (fevereiro 2012) 15: LOréal (1971) – Porque valho a pena Ilon Specht, McCann Erickson (…) Quando era jovem O redator de Nova York, Ilon Specht, primeiro criou a frase que corria como Porque eu valho a pena, com o objetivo de refletir o movimento pelos direitos das mulheres da época.
YouTube A história de “Porque você vale a pena” LOréal Paris EUA Publicado em 8 de março de 2012 Assine em LOréal Paris: https://goo.gl/fnguwv Quarenta anos atrás, LOréal Paris revolucionou o mundo da publicidade com a frase, “ Porque eu valho a pena ”, espalhando a mensagem de respeito e reconhecimento às mulheres. Assista a este vídeo em homenagem ao Dia Internacional da Mulher para saber mais sobre a evolução desse slogan icônico.
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(Marca registrada) Marca de palavra PORQUE I M WORTH IT Bens e Serviços (EXPIRADO) IC 003. US 051. G & S: PREPARAÇÕES PARA COLORIR OS CABELOS. PRIMEIRO USO: 19730305. PRIMEIRO USO NO COMÉRCIO: 19730305 Código de desenho de marca (1) DESENHO DIGITADO Número de série 73026057 Data de arquivamento 3 de julho de 1974 Base atual 1A Base de arquivamento original 1A Número de registro 1036015 Data de registro 23 de março de 1976 Proprietário (REGISTRADOR) L OREAL CORPORATION FRANCE 14 RUE ROYALE PARIS FRANCE Tipo de Marca MARCA REGISTRADA PRINCIPAL Declaração juramentada Texto SECT 15. SECT 8 (6-YR). Indicador Live / Dead DEAD
(Marca registrada) Marca de palavra PORQUE VOCÊ VALE A PENA IT Bens e serviços IC 003. US 051. G & S: PREPARAÇÕES PARA COLORIR O CABELO. PRIMEIRO USO: 19751017. PRIMEIRO USO NO COMÉRCIO: 19751017 Código do desenho da marca (1) DESENHO DIGITADO Número de série 73070043 Data de arquivamento 21 de novembro de 1975 Base atual 1A Base de arquivamento original 1A Número de registro 1043925 Data de registro 20 de julho de 1976 Proprietário (REGISTRADOR) L OREAL CORPORATION FRANCE 14 RUE ROYALE PARIS CEDEX FRANCE 75008 Procurador Dyan Finguerra-DuCharme Tipo de Marca MARCA REGISTRADA PRINCIPAL Declaração juramentada Texto SECT 15. SECT 8 (6-YR). SEÇÃO 8 (10-YR) 20160128. Renovação 3RD RENOVAÇÃO 20160128 Indicador Live / Dead LIVE
(Marca Registrada) Marca de Palavra PORQUE NÓS ESTAMOS VALE A PENA, TAMBÉM! Bens e serviços (CANCELADO) IC 003. US 001 004 006 050 051 052. G & S: produtos para os cuidados dos cabelos, especificamente shampoos, condicionadores e produtos para pentear. PRIMEIRO USO: 19980100.PRIMEIRO USO NO COMÉRCIO: 19980100 Código do desenho da marca (1) DIGITADO Número de série 75490175 Data de arquivamento 22 de maio de 1998 Base atual 1A Base de arquivamento original 1A publicado para oposição em 27 de abril de 1999 Número de registro 2262944 Data de registro 20 de julho de 1999 Proprietário (REGISTRADOR) LOREAL SOCIETE ANONYME FRANCE 14, rue Royale 75008 Paris FRANÇA Procuradoria RUSSELL H FALCONER Registros prévios 1043925 Tipo de Marca MARCA REGISTRADA PRINCIPAL Vivo / Morto Indicador MORTO Data de cancelamento 22 de abril de 2006
Resposta h2 >
Houve alguns slogans realmente épicos ao longo dos anos. Aqui está um resumo de como as grandes marcas escreveram ótimos slogans e as estratégias por trás deles.
1. Declare um benefício dentro do slogan
Declarar um benefício direto em um slogan permite que os clientes saibam instantaneamente o que ganharão com a compra de você.
Veja no Walmart, por exemplo:
Fonte: Harvard
“Economize dinheiro. Viva melhor ”diz diretamente ao leitor do slogan que eles poderão economizar dinheiro e viver uma vida melhor comprando no Walmart.
Também faz sentido.
O Walmart é um varejista que vende de tudo e é conhecido por ter bons negócios.
Com o tempo, é justo dizer que os clientes associam economia de custos e economia ao comprar em suas lojas.
Isso também atrai um tipo específico de pessoa para a loja, chamado de persona do comprador .
Lembre-se do tipo de cliente que você estou tentando atrair e moldar o slogan para atraí-los.
Recomendo a leitura de minha postagem anterior sobre recursos versus benefícios para saber mais sobre isso técnica em profundidade.
2. Seja breve e amável
Escrevi um artigo recentemente sobre como a atenção da maioria das pessoas é mais curta do que a de um peixinho dourado e como comercializá-los de acordo.
Que também reproduz slogans.
Fonte: Mindfulmooves
Podemos falar sobre mídia social, videogames e todo o jazz que provavelmente está diminuindo a capacidade de atenção, mas não é isso que importa.
Somos não psicólogos, somos profissionais de marketing . E isso significa que precisamos nos adaptar ao comportamento do consumidor e não necessariamente dividi-lo em uma ciência.
Dito isso, recomendo tentar manter os slogans o mais curtos possível, sem deixar de captar a mensagem principal transversalmente.
KFC é um ótimo exemplo de slogan neste caso:
Fonte: Kisspng
São quatro palavras. É isso.
No entanto, essas quatro palavras resumem seu produto e experiência perfeitamente e colocam um visual em sua cabeça.
Eu mencionei muitos outros exemplos de slogan e técnicas no meu blog aqui , também.