Melhor resposta
Estée Lauder
Em 1994, a empresa Estée Lauder assumiu o controle de 51\% das ações da MAC Cosmetics e começou a administrar o negócio, enquanto os dois fundadores mantiveram o controle criativo. Em 1997, o cofundador Frank Angelo morreu de parada cardíaca durante uma cirurgia aos 49 anos de idade. Naquela época, o MAC tinha uma receita de US $ 250 milhões, que dobrou dez anos depois. A Estée Lauder Inc. concluiu a aquisição em 1998, e Frank Toskan decidiu vender suas ações restantes pouco depois, antes de deixar a empresa no final do mesmo ano.
Resposta
Eu acho que eles erraram quando continuaram fazendo produtos mais para consumidores / maquiagem do dia a dia, em vez de manter os produtos voltados para profissionais.
Percebi que eles começaram a exagerar nas falas. Antes eles tinham a linha de “estúdio” que inclui fluido de correção de estúdio, pó de correção de estúdio, corretivo de acabamento de estúdio, mas agora eles se ramificaram e começaram a fazer uma espécie de … sublinha. Portanto, agora, em vez de ser apenas a linha “Studio”, eles agora têm uma lista de produtos dentro da linha “Studio Fix”.
Eles agora têm o corretivo de correção de estúdio, o corretivo de correção de estúdio e corretivo, o pó de aperfeiçoamento de correção de estúdio. Eles descontinuaram minha base em bastão favorita, mas acho que a trouxeram de volta 10 anos depois. Eles parecem interromper e trazer coisas de volta e para trás / não consistentes.
Eles meio que atrasaram. Assim como, Studio Fix e Studio Fix fluid são populares, então eles pegam o nome e exageram. O mesmo ocorre com sua faixa “mineralizada”. Eles literalmente “mineralizam” a loção, mineralizam o gel hidratante, mineralizam a água e mineralizam o limpador. É excessivo. Acho que em um ponto eles até mineralizaram o batom.
Eles saíram com toda uma faixa de “peso da água”, depois toda essa faixa “match master” que é meio enigmática, o “Next to Nothing” gama que … eu simplesmente não entendo por que nem me incomodo em fazer isso.
Outra coisa é … eles só vendem na Macys e Ulta. Na Ulta … não tenho certeza se eles vendem muitos produtos lá além dos mini. Eu não vi seus produtos lá, então é meio estranho e não tão facilmente disponível. Acabo comprando online, o que é irritante, porque muitos dos tons / produtos que uso não vendem nem no balcão da Macys, você precisa ir a uma loja profissional ou online.
Eu percebi que eles também continuam aumentando seus preços muito mais rápido / com mais frequência do que outras empresas, pelo que posso dizer. Lembro-me de quando um batom custava US $ 14,50. Eles custam agora $ 18? Eu também lembro que o pó de correção do estúdio deles estava por aí…. $ 25 agora são $ 31. Enquanto o bom e velho L’Oréal True Match custava $ 13 e agora posso comprá-lo por apenas $ 6–9. Estranho.
Eles descontinuaram muitos produtos bons a ponto de … eu quase não compro deles tanto quanto costumava, porque qual é o ponto se eles provavelmente vão descontinuar? Eles descontinuaram o corretivo seleto de cobertura, descontinuaram minha tonalidade no creme matizado Lightful C, descontinuaram lipcolour pro longwear, pós iridescentes
Acho que eles deveriam continuar sendo formulados para MUA e menos para tentar muito seguir as tendências da mídia social.