Cel mai bun răspuns
Un exemplu care a venit în minul meu văzând acest lucru este anunțul ONLY VIMAL. Această marcă de încredere a folosit prima dată în istoria publicitară indiană un sportiv (viv Richards, căpitan de cricket din vestul Indiei) pentru marca Vimal.
De atunci, fiecare marcă a folosit cricketeri pentru branding-ul lor și tradiția continuă.
Doar gândul meu : Poate fi, următoarea tendință va fi CEO-ul companiilor care apare în reclama pentru promovare. (imaginați-vă doar Sachin Bansal și Binny bansal în anunțul flipkart, kunal bahl pentru snapdeal etc)
Răspuns
Au fost două campanii. Avis și Hertz.
Avis de la directorul de artă DDB Helmut Krone și redactorul Paula Green au folosit o poziție de marketing genială (fiind numărul 2) pentru a intra în calea Hertz nr. poziție.
Titlul inițial: Avis este doar # 2. Deci, de ce să mergeți cu noi?
Copierea a început: pentru că încercăm mai mult.
Fără slogan. Cu toate acestea.
Hertz, între timp, și-a pierdut cota de piață și moralul companiei, în fața ideilor și a aspectului tipărit intruziv al Avis și mai târziu a televizorului simplu, care arăta, de asemenea, ca tipăritul și a convins consumatorii și întreprinderile că au făcut eforturi suplimentare sau centimetri.
Hertz a căutat apoi o agenție care să combată acest lucru și a găsit-o pe Carl Ally, descoperirea perfectă.
Ed McCabe și Jim Durfee au scris o copie; Ralph Ammirati și Amil Gargano, directorii de artă; și John Carpender, tipul contului care a scris titlul kickoff și kickass: De ani de zile, Avis vă spune că sunt doar # 2. Acum vă vom spune de ce.
Apoi, un spot TV cu un balon care spune # 2. R: 60 a continuat să enumere motivele pentru care și pentru ca aerul să scape încet de balon până când a fost șchiopătat. „Ne pare rău că a trebuit să facem acest lucru în public. Dar trebuia făcut ”, a spus vocea peste.
Câștigătorii? Ambele companii închiriază o mașină, deoarece au văzut cota de piață și valoarea intrinsecă cresc.
Pierderii? Agențiile de publicitate care, în termen de cinci ani, au fost ambele consacrate, dar, în realitate, ambele au depășit contractul standard de 90 de zile de atunci.
Publicitatea a integrat mass-media pentru a stimula vânzările, a face publicitate într-o industrie, moralul geamandirii în două companii de servicii, obține cele două companii pretendenți multipli în jocul M&A și fortifică două agenții netradiționale Doyle Dane Bernbach și Carl Ally Inc. Una a fost deseori numită atunci „agenție evreiască”, iar cealaltă a fost identificată ca fiind profund implicat în Cultul Diavolului. Am lucrat pentru amândoi și nu sunt nici evreu, nici diabolist. Cred că nu existau două locuri mai bune pentru mine să lucrez decât unul cu propriul meu nume pe ușă și un loc pe cecuri.