Bästa svaret
LOréal hårfärg annonserade att det är en lite dyrare, men enligt dess berömda slagord, ”Jag / du / vi är värt det.” ”Eftersom jag är värt det” varumärkesmärktes med ett första användningsdatum den 5 mars 1973, ”Eftersom du är värt det” varumärkesmärkes med ett första användningsdatum den 17 oktober 1975 och ”Eftersom vi är värda det också! ” varumärkesvarumärke med ett första användningsdatum i januari 1998.
Ilon Specht från McCann Erickson krediteras för att ha kommit med slogan.
Versioner av slogan hade använts tidigare. ”Jag har ökat din lön eftersom du är värt det” (sagt av en chef) var i en annons från 1930. ”Eftersom du är värt det” var 1959 annonser för en pappersvikt i guld. “Hanes Strumpbyxor & trosor … För att du är värt det!” var i en annons i Lancaster (PA) New Era den 4 december 1972.
“Eftersom du är värt det” (LOréal reklamslogan)
14 november 2011, Wall Street Journal (New York, NY), ”Är LOréals slogan fortfarande värt det?” av Christina Passariello och Max Colchester (online): När en ung McCann-Erickson-textförfattare kom med LOréals berömda slogan 1971, kännetecknades reklam av snygga slagord på skyltar och 30 sekunders fläckar. Parollen var ett sätt att sammanfatta en berättelse, något som kunde hålla fast vid en shoppares sinne. (…) Under åren har LOréal förändrat slagordet för att anpassa sig till en föränderlig värld. Under 1990-talet blev ”Eftersom jag är värt det” till ”Eftersom du är värt det.” Den uppdaterade slogan gick globalt 1997. Att predika för konsumenter kan dock verka ”egoistiskt och arrogant”, säger Publicis Worldwides fru Mayer. I ett försök att verka mer inkluderande ändrade LOréal sin slogan för 18 månader sedan till ”Eftersom vi är värda det.”
Creative Review (februari 2012) 15: LOréal (1971) – Eftersom jag är värt det Ilon Specht, McCann Erickson (…) När en ung New Yorks textförfattare, Ilon Specht, skapade först frasen som den kallades ”Eftersom jag är värt det” och var avsedd att återspegla kvinnors rättighetsrörelse under perioden.
YouTube Historien om ”Eftersom du är värt det” LOréal Paris USA Publicerad 8 mars 2012 Prenumerera på LOréal Paris: https://goo.gl/fnguwv För fyrtio år sedan revolutionerade LOréal Paris reklamvärlden med frasen ” Eftersom jag är värt det ”, som sprider budskapet om respekt och erkännande för kvinnor. Titta på den här videon för att hedra Internationella kvinnodagen för att lära dig om utvecklingen av denna ikoniska slogan.
Dela din berättelse om att jag är värt det: http://www.Facebook.com/LoréalParis
(varumärke) Ordmärke FÖR I M VÄRD IT Varor och tjänster (UTGÅNG) IC 003. US 051. G & S: FÖRBEREDELSER FÖR HÅRFÄRGNING. FÖRSTA ANVÄNDNING: 19730305. FÖRSTA ANVÄNDNING I HANDLING: 19730305 Märkningsteckningskod (1) TYPAD RITNING Serienummer 73026057 Registreringsdatum 3 juli 1974 Nuvarande grund 1A Original arkiveringsgrund 1A Registreringsnummer 1036015 Registreringsdatum 23 mars 1976 Ägare (REGISTRANT) L OREAL CORPORATION FRANCE 14 RUE ROYALE PARIS FRANCE Typ av varumärke VARUMÄRKE Registrera PRINCIPAL Affidavit Text SEKTION 15. SEKTION 8 (6-YR). Live / Dead Indicator DEAD
(Varumärke) Word Mark FÖR DU ÄR VÄRT DET Varor och tjänster IC 003. US 051. G & S: FÖRBEREDELSER FÖR HÅRFÄRGNING. FÖRSTA ANVÄNDNING: 19751017. FÖRSTA ANVÄNDNING I HANDLING: 19751017 Märkteckningskod (1) TYPAD RITNING Serienummer 73070043 Registreringsdatum 21 november 1975 Nuvarande grund 1A Original arkiveringsgrund 1A Registreringsnummer 1043925 Registreringsdatum 20 juli 1976 Ägare (REGISTRANT) L OREAL CORPORATION FRANKRIKE 14 RUE ROYALE PARIS CEDEX FRANCE 75008 Advokat för rekord Dyan Finguerra-DuCharme Typ av varumärke VARUMÄRKE Register HUVUDBETÄNKANDE Text Avsnitt 15. SEKTION 8 (6-YR) AVSNITT 8 (10-YR) 20160128. Förnyelse 3: e FÖRNYELSE 20160128 Live / Dead indikator LIVE
(varumärke) Ordmärke FÖR VI ÄR VÄRD DET OCH! Varor och tjänster (CANCELED) IC 003. US 001 004 006 050 051 052. G & S: hårvårdsprodukter, nämligen schampon, balsam och hårstylingpreparat. FÖRSTA ANVÄNDNING: 19980100.FÖRSTA ANVÄNDNINGEN I HANDEL: 19980100 Märkningsteckningskod (1) TYPAD RITNING Serienummer 75490175 Registreringsdatum 22 maj 1998 Nuvarande grund 1A Original arkiveringsunderlag 1A Publicerat för oppositionen 27 april 1999 Registreringsnummer 2262944 Registreringsdatum 20 juli 1999 Ägare (REGISTRANT) LOREAL SOCIETE ANONYME FRANCE 14, rue Royale 75008 Paris FRANKRIKE Attorney of RUSSELL H FALCONER Tidigare registreringar 1043925 Typ av märke VARUMÄRKE Register PRINCIPAL Live / Dead Indicator DEAD Avbokningsdatum 22 april 2006
Svar
Det har gjorts några riktigt episka slagord genom åren. Här är en sammanfattning av hur stora varumärken har skrivit bra slagord och strategierna bakom dem.
1. Ange en fördel inom slogan
Om du anger en direkt fördel i en slogan kan kunderna omedelbart veta vad de kommer att få genom att köpa från dig.
Titta på Walmarts, till exempel:
Källa: Harvard
“Spara pengar. Live Better ”säger direkt till läsaren av slogan att de kommer att kunna spara pengar och leva ett bättre liv genom att handla på Walmart.
Det är också vettigt.
Walmart är en allmän återförsäljare som säljer allt och är känd för att ha bra erbjudanden.
Med tiden är det rättvist att säga att kunderna förknippar kostnadsbesparingar och är sparsamma genom att handla i deras butik.
Detta lockar också en viss typ av person till butiken som kallas en köparpersona .
Tänk på vilken typ av kund som du försöker attrahera och forma slogan för att tilltala dem.
Jag rekommenderar att jag läser mitt tidigare inlägg på funktioner kontra fördelar för att lära sig mer om detta fördjupad teknik.
2. Håll det kort och söt
Jag skrev nyligen en artikel om hur de flesta människors uppmärksamhet är kortare än en guldfisk och hur man marknadsför dem i enlighet därmed.
Att spelar också in slagord.
Källa: Mindfulmooves
Vi kan prata om sociala medier, videospel och all den jazz som troligen spelar in för att sänka uppmärksamhetsområdet, men det är inte det som betyder något.
Vi är inte psykologer, vi är marknadsförare . Och det betyder att vi måste anpassa oss till konsumentbeteendet och inte nödvändigtvis bryta ner det i en vetenskap.
Med detta sagt rekommenderar jag att vi försöker hålla slagord så korta som möjligt och ändå få huvudbudskapet över.
KFC är ett bra sloganexempel i detta fall:
Källa: Kisspng
Det är fyra ord. Det är det.
Ändå sammanfattar dessa fyra ord deras produkt och upplever perfekt och lägger en bild i ditt huvud.
Jag berörde många andra exempel på slogan och tekniker på min blogg här också.