Vilka är de ursprungliga vodkamärkena som Costco och sams club white har märkt som Kirkland respektive medlemmar markerar?

Bästa svaret

Hej, Bineesh,

Jag förstår att medlemsmärket är Rue 33, vilket jag antar är franska.

Mcallan tillverkar Kirkland Vodka och destilleras på det gamla sättet, troligen går igenom minst fem gånger.

Min preferens var alltid Stoli. Om du inte är en ”prisköpare” och du gillar något annat kom ihåg att priset kan ange vilken produkts övergripande karaktär.

Prata med killarna i din spritbutik eller var du än köper den, och fråga några frågor om olika Vodka.

Det finns några riktigt bra vodka tillverkade i USA.

Som jag alltid påminner om att mina läsare tittar på

hur mycket du slår! Alkohol är svårt för din kropp, särskilt din lever. Jag skulle inte vilja se dig eller någon annan gå igenom vad jag var tvungen att uthärda för att få en levertransplantation!

EJ “Sharky” Shindledecker

Lewes Beach, Delaware

Svar

Kirkland Signature är Costcos egna varumärke för sina varumärken. Namnet kommer från platsen för Costcos ursprungliga huvudkontor i Kirkland , Washington. Detta märke används endast på varor som säljs i Costco-butiker eller via dess webbplatser. Du kan inte få något med den etiketten någon annanstans.

Costco inte växa, tillverka, montera eller packa allt de säljer. De är en detaljhandel för varor som produceras av andra. När dessa varor också säljs någon annanstans, har de samma märkning som i andra butiker, vilket inte är Kirkland Signature.

Ibland säljer Costco tillräckligt med en produkt för att det blir fördelaktigt för Costco att förhandla om en ”privat etikett ”handlar med en producent. Detta innebär att produkten produceras, Kirkland Signature-etiketter appliceras, Costco betalar producenten mindre än vad de skulle göra för samma eller en liknande produkt och Kirkland Signature-produkten säljs till kunder till ett något lägre pris än vad Costco skulle ta ut för samma eller en liknande produkt med en annan etikett . (De märker inte igen befintliga produkter som redan är märkta för försäljning eftersom det skulle kosta mer att göra det än att marknadsföra produkten med originaletiketten.) Målet är att slå priset för samma eller liknande produkt med en annan etikett säljs i Costco-butiker . (Mer om detta senare.) Om de inte kan slå priset kommer de inte att använda privata märkesplaner eftersom det inte finns någon tvingande anledning att betala mer för husvarumärken.

Marknadsstudier har visat att private label-varor rör sig inte alls om det kostar mer än nationellt annonserade varumärken. Annonsering och andra marknadsföringskostnader, som står för mycket av de högre kostnaderna för nationellt annonserade produkter, skapar intrycket av kvalitet hos konsumenten, inte i själva verket. Det finns inget sätt att göra något bättre genom att marknadsföra det. Vissa produkter är bättre än andra, och människor kommer att betala mer för sådan förbättrad kvalitet, vare sig det är riktigt eller uppfattas. Frågan är, ”Hur mycket mer kommer du att betala?” Om en producent kan öka vinsten genom att kräva ett högre detaljhandelspris och / eller genom att öka försäljningsvolymen genom marknadsföringstaktik, kommer de att göra det. Om de inte kan tjäna mer pengar på att göra saker annorlunda än de gör för närvarande, kommer de inte att förändra sina sätt.

Detta är enkel affärslogik för att ”maximera vinsten” som de lär dig i handelshögskolan. . Om du inte gick till ”B-skolan” är det målet att man ska lära sig att göra, även för att utesluta andra överväganden som moral och lag. Om moral ska missbrukas blir frågan: ”Kommer någon vi säljer för att bry sig?” Om lagen ska överträffas är frågan: ”Kan vi komma undan med den?” Även om du inte kan komma undan det för alltid, blir frågan: ”Kommer det att kosta oss mer eller mindre i framtiden att betala människor än att göra mer pengar nu?”

Maximera vinsten involverar många olika strategier för en stor återförsäljare som Costco. När det gäller huruvida de ska ha en produkt för Kirkland Signature-privata märket, här är några ”mini-fallstudier” för att illustrera olika beslut från Costco i denna fråga. Lägg märke till hur vinstmarginalen för Costco driver beslutsprocessen.

• Alternativ 1: Använd endast producentens originaletikett på samma produkt . Efter att ha valt den här modellen för bananer finns det inga Kirkland Signature-bananer.
• Det finns de vanliga 3-pund-händerna på 7 till 10 ”no name” -bananer för $ 1,49 som de flesta köper. (Om det finns ett varumärke på väskan har jag aldrig märkt det.) Detta är en 10-procentig prishöjning jämfört med det pris Costco hade debiterat för denna artikel i minst 20 år. Ingen klagade över den senaste prisstumpen eftersom det är billigare av pundet än i någon annan butik. Jag tror att bananer hade blivit en förlustledare, som $ 5,99 hela grillad kyckling eller $ 1,50 för en korv och en 20 oz. läsk.
• Det finns också ekologiska bananer med märket Del Monte för $ 1,99, som jag aldrig har köpt förutom av misstag. (De smakade samma sak för mig.) Om folk medvetet betalar mer för det nationella märket organiska bananer, gör de det på grund av Del Monte-etiketten eller eftersom de vill ha ekologiskt odlad frukt. På ett smart sätt drar Costco in båda typer av köpare med samma produkt. Vissa köpare är villiga att betala en premie på 33,557\% eftersom de uppfattar att varumärkesprodukten är “bättre” än den påstås identiska produkt utan namn. Del Monte-lojalister kan rationalisera att en del av det högre priset för ekologiskt odlad frukt är motiverat som en börda de måste bära för att få sitt favoritmärke banan. Ekologiska matentusiaster har redan accepterat att de måste betala mer, men de är också glada över att de fortfarande betalar mindre för bananer än vad de skulle göra på hela livsmedel. Hur som helst, jag slår vad om att Costco tjänar mer pengar på en hand av Del Monte-bananer än vad de gör med bananer utan namn. Annars skulle de inte sälja Del Monte-bananerna alls.
• Observera att det inte finns några ”icke-organiska” Del Monte-bananer till salu på Costco. (Jag tror att jag har sett båda sorters Del Monte-bananer i andra butiker, men bara när bara Del Monte-bananer säljs.) Costco vet att ingen skulle köpa samma frukt med en Del Monte-etikett om den skulle kosta mer än namnet utan namn. Skulle du göra det?
• Alternativ 2: Har producenten lagt en Kirkland Signature-etikett på samma paket som innehåller samma produkt och laddar Costco mindre för det än vad de gör för produkten med sin egen etikett.
• Detta är den modell som andra citerar för Gray Goose Vodka och Duracell-batterier. Är de exakt samma produkt? Det är svårt att säga. Är du villig att betala mer för märkesnamnet, bara för att vara säker? Hmm? Förra gången jag köpte vodka på Costco märkte jag att någon generisk version i en plastflaska var mycket billigare än Kirkland Signature och en bråkdel av priset på Gray Goose. Jag dricker inte raka vodka, inte heller kvinnan. Vi blandar cocktails med andra ämnen som maskerar alla subtila skillnader i smaken. Följaktligen köper vi de billiga grejerna och tar det inte längre än så. Vodka-finsmakare skulle säkert vända upp sig i vårt varumärke och föredrar att plåga över smaken av Kirkland Signature kontra Gray Goose. Eftersom åtminstone några kunniga människor inte kan se skillnaden, är jag säker på att valet att köpa Gray Goose är reserverat för dem som inte bryr sig om produktens kostnad och är mer intresserade av att andras vetskap om att de drick ett dyrt märke av vodka. Alla andra som är noga med sin vodka kan köpa Kirkland Signature och vara övertygade om att de använder en högkvalitativ produkt.
• Ofta finns det inget sätt att verkligen göra produkten billigare att producera, så producenterna hävdar bara att deras varumärke är ”bättre”, vilket motiverar det högre priset. Detta är fallet med icke-differentierbara produkter. På handelshögskolan citerar de tvättmedel som det klassiska som är detsamma, eller så lika att det inte gör någon praktisk skillnad för konsumenten. (Doft, inte kemisk sammansättning, är den enda skillnaden i tvättmedel.) Den rationella köparen fattar köpbeslutet på grundval av enbart kostnaden. Hela poängen med reklam är att leda konsumenter från rationellt beslutsfattande. Om du går för den här typen av knep betyder det att du är en lättlät chump. Du kan dock inte argumentera med någons val i ett sådant fall eftersom det inte finns något definitivt sätt att bevisa att produkterna är desamma, eller åtminstone att någon skillnad är försumbar. Oavsett vad du gör kan du inte få en lojal tidvattens-, fet- eller vinstanvändare att erkänna att något av dessa tre tvättmedel kommer att rengöra dina kläder lika bra som något av de andra nationella varumärkena, och du kan inte heller övertyga sådana tvättmedelpartisaner att Kirkland Signature tvättmedel kommer också att göra det också. Gör ett kontrollerat, vetenskapligt test. Du kommer se; de fungerar alla lika bra under samma förhållanden. Men hur många människor kommer att göra en så noggrant kontrollerad jämförelse? Det är lättare att bara använda samma märke som mamma använde när du växte upp. Efter skilsmässan märkte du att pappa hade något Kirkland Signature-rengöringsmedel i sin garderob en helg. Du frågade honom om det var lika bra som tidvattnet. Han skrek åt dig, “Naturligtvis är det! Din mamma vet inte allt!”
• Konsumenterna fortsätter ofta att betala flera gånger så mycket för en annonserad märkesprodukt som Tylenol även om det är lätt att fastställa att det är exakt samma, farmakologiskt, som generisk paracetamol. Detta är enligt laglig definition. Det är bevisligen samma saker; du kan inte kalla det något annat än vad det är att sälja det. Titta på ingrediensförteckningarna på flaskorna. Varför betala mer? Ändå gör många människor för att de ”litar på det”, främst för att producenten av Tylenol, McNeil Healthcare LLC, säger till dem att de kan göra det i dyra reklam. Det är irrationellt, men det bevisar att reklam fungerar. Du kan köpa Kirkland Signature acetaminophen eller Tylenol på Costco och betala mycket mer för samma mängd Tylenol. Observera att Costco bär båda eftersom de tjänar mer pengar på det sättet. Det finns mer vinst på Tylenol från deras nedskärning av den uppblåsta markeringen. Om Costco bara bar sitt generiska husmärke av paracetamol skulle vissa kunder undvika det och gå till en annan butik för att köpa Tylenol. Det skulle gå förlorade affärer och Costco skulle tjäna mindre pengar. Du ifrågasätter inte en konsuments motivation; du panderar till det och maximerar vinsten.
• Jag är helt säker på att Kirkland Signature Balsamic Vinegar, som tappas i Modena, Italien, är samma saker som de ursprungligen sålde med en etikett av någon italiensk producent i Modena, Italien. Den har samma fyrkantiga, mörkgröna flaska som innehåller en liter mörk vinäger. När Costco lät dem tillämpa det privata märket, som var nästan detsamma som det gamla, sjönk priset från $ 11,99 till $ 10,99. Detta är inte särskilt billigt, men det är mindre än det brukade vara, vilket skulle vara glädjande för alla som tidigare köpt originalprodukten på Costco. Jag har köpt exakt en flaska av varje produkt och noterade inte skillnaden. Jag har dock inte gjort ett smakprov sida vid sida, men jag tvivlar på att om jag skulle ha brytt mig tillräckligt om någon upplevd skillnad. Jag köper bara den billigare sorten när det finns ett val. Men det finns inget val. Costco säljer endast sin egen märkesversion av produkten nu. Missnöjd med vad jag tyckte var en för dyr produkt, även med en dollar-minskning, sökte jag bestämt efter balsamvinäger i andra butiker. Jag hittade balsamvinäger från Trader Joe som också tappades på flaska i Modena, Italien, till ungefär hälften av kostnaden per volymenhet. Jag tvivlar på om jag kunde se skillnaden från Kirkland Signature i ett test sida vid sida. Jag har bara köpt min balsamvinäger hos Trader Joe sedan jag upptäckte att de bar det där och att det var mycket billigare än vad Costco erbjöd. Ser du vad Costco gjorde? Jag slår vad om att de inte betalar mer för sin Modena balsamvinäger än Trader Joe gör, men de vet att människor som köper det på Costco är villiga att betala ett premiumpris för det. Deras lösning är att beställa ett privat märkesavtal med producenten och skicka lite av sina besparingar till kunderna som ett incitament att köpa Kirkland Signature-produkter. De skulle bara sälja de ursprungliga sakerna om de inte tjänade mer pengar på att produkten säljer den under ett privat märke. Men under inga omständigheter kommer de att släppa sitt pris för att konkurrera direkt med Trader Joe privata märke eftersom de inte behöver . De är nöjda med sin marknadsandel på marknaden för balsamvinäger och deras marknadsundersökningar visar att de inte skulle sälja mycket mer av det om de skulle sänka sitt pris avsevärt. De vill inte göra detta eftersom det skulle minska deras vinstmarginal på produkten mer än det skulle öka försäljningen. Resultatet skulle bli minskad vinst, så de gör inte det.
• Alternativ 3: Låt producenten sätta en Kirkland signaturetikett på en förpackning som innehåller en liknande produkt och debiterar Costco betydligt mindre för det än vad de gör för produkten med sin egen etikett. Produkten är bevisbart annorlunda, så beslutet baseras på verktyget för den prisskillnaden till konsumenten.
• När det gäller Callaway-golfbollar ser de annorlunda ut om du skär dem upp och vissa säger att de spelar annorlunda eller håller längre. En professionell golfare eller en extremt förmögen spelare kanske vill ha fördelen med en boll med olika spel- och hållbarhetsegenskaper för att ge dem en fördel i sitt spel. En duffer bryr sig inte och skulle vara mer benägna att välja en boll av acceptabel kvalitet till ett väsentligt lägre pris.
• Kan produkten göras annorlunda, till lägre kostnad, men låta producenten fortfarande tjäna pengar med den egna märkesvaran som säljs till Costco? Om de kan, kommer de att göra det. Att tjäna lite pengar, även om det är mindre än med deras vanliga varumärke, är bättre än att inte tjäna pengar. Det är affärer.
• Att producera en privat märkesprodukt som skiljer sig från originalet den bygger på kan vara ett marknadsföringsverktyg för det vanliga varumärket. De kan säga saker som ”Smaka på skillnaden!” Den skillnaden finns där. Frågan är, ”Är det värt det för mig?” Tänk på att skillnaden kan vara något så trivialt som mer salt, socker eller fett. Kan du lägga till dessa ingredienser själv till den billigare produkten för att spara pengar? Det är därför du köper förkryddat eller delvis tillagat men okokt mat alltid dyrare. Är det så svårt att strö lite salt Cajun, mexikansk eller italiensk krydda på maten innan du lagar mat? Producenten skulle inte erbjuda det på det sättet om man kastade på sig några cent för billiga kryddor, och arbetet för att göra det, inte kompenserades av en betydande prisökning, vilket ökade vinstmarginalen.
• Kan du verkligen berätta skillnaden mellan det ursprungliga varumärket och det egna märket? Om du inte kan, bör du överväga produkten i samband med alternativ 2. Om du inte gör det, fråga dig själv: ”Vad är prisskillnaden värd för mig och vad får jag för mina pengar?
• Costco lanserade nyligen Kirkland Signature Non-Fat Organic Greek Yogurt. Jag köpte inte detta först, trots det låga priset, för jag gillar bara att äta vanlig, helmjölk, helmjölk, grekisk stil yoghurt ( sic , eftersom yoghurt Jag tycker alltid om den stavningen). Jag är villig att betala mer för de riktiga grejerna för att det smakar bättre för mig och jag är en sådan vev om traditionella livsmedel att jag vägrar att äta fettfritt, förutom i nödsituationer. Jag bryr mig inte om priset för denna artikel och jag är villig att betala ungefär 1/3 mer för att köpa vad jag vill ha i andra butiker. Men kvinnan handlar också i andra butiker, så hon kom hem med ett mindre badkar med låg fetthalt yoghurt för egen konsumtion. Jag fick slut på de bra grejerna och provade några. Jag kunde se skillnaden. Det var OK, men saknade det fulla, rika smörfettinnehållet som gör att äta osmyckad, vanlig yoghurt till en glädje. Jag tillsatte lite nötter och färsk frukt för att göra sakerna med mindre fett smakliga. Nästa gång vi var på Costco köpte jag Kirkland Signature-feta saker för henne. ( Inget fett, inte bara mindre fett!) Hon gillar det lika mycket som det låga -fett variation eftersom hon alltid äter den med frukt och slams den med honung. Okej älskling. Du äter din godisyoghurt och jag äter riktig yoghurt, vanlig, när den är tillgänglig. Under en kort tid bar Costco stora badkar med äkta helmjölk, vanlig yoghurt tillverkad av Chobani. Jag köpte den och den var underbar. Jag tänkte fortsätta köpa den som min enda yoghurt. Då slutade att sälja det , förmodligen för att det inte finns så många yoghurtpurister som jag handlar på Costco. De bär fortfarande Chobani, men det är allt fettfria saker infunderade med sockerhaltiga förpackningar, förpackade i enskilda serveringsbehållare. Skruva fast det. Jag åker någon annanstans och köper grekiska gudar, Nancy eller något annat märke av de riktiga grejerna. Jag försökte Trader Joe, men deras var lite rinnande. Poängen med yoghurten är att de bara travar ut Kirkland Signature-märket för produkter som de vet att de kommer att sälja mycket av, som icke-fet grekisk yoghurt. Oddball, specialmarknader, specialprodukter kan säljas kort som ett test, men om de inte rör sig tappas de snabbt. För att bli en Kirkland Signature-produkt för att ersätta eller säljas tillsammans med en produkt med en annan etikett måste det vara något som rör sig. Kirkland Signature är inte en etikett för ”förlorare” -produkter.

När du ser eller inte ser en Kirkland Signature-etikett på en artikel som köps på Costco, tänk på vilken av dessa tre modeller passar bäst i fallet för att förklara Costcos marknadsföringsbeslut. Som jag har, använd all information du kan få för att välja rätt produkt för dina behov där eller i en annan butik. Lita inte på reklam eller hörsägen från butikens anställda. Om du måste prata med människor snarare än att göra din egen internetundersökning, kontakta vänner eller till och med andra kunder i butiken. Du kommer snabbt att upptäcka vem som fattar sitt köpbeslut som en reflexåtgärd och vem som fattar ett välgrundat val.