Bästa svaret
Ett exempel som kom till min mina ögon när jag såg det här är annonsen till ONLY VIMAL. Detta Reliance Brand har första gången i den indiska annonshistoriken använt en idrottsutövare (viv Richards, västindisk cricketkapten) för Vimal Brand.
Sedan dess har varje märke använt crickettspelare för sin branding och traditionen fortsätter fortfarande.
Bara min tanke : Kan vara, nästa trend är att företagets VD dyker upp i reklamen för marknadsföring. (föreställ dig Sachin Bansal och Binny bansal i flipkart ad, kunal bahl för snapdeal etc)
Svar
Det var två kampanjer. Avis och Hertz.
Avis från DDB art director Helmut Krone och copywriter Paula Green utnyttjade en genial marknadsföringsposition (var nummer 2) för att komma in på # 1 Hertz och lämna efter sig andra företag på samma sätt runt # 2 position.
Den ursprungliga rubriken: Avis är bara # 2. Så varför gå med oss?
Kopia började: Eftersom vi försöker hårdare.
Ingen tagline. Ändå.
Hertz, förlorade under tiden marknadsandelar och företagsmoral inför Avis idéer och påträngande utseende och senare enkel TV som också såg ut som tryckt och övertygade konsumenter och företag att de gjorde en extra mil eller centimeter.
Hertz letade sig sedan efter en byrå för att bekämpa detta och fann Carl Ally, det perfekta fyndet.
Ed McCabe och Jim Durfee skrev en kopia; Ralph Ammirati och Amil Gargano, art director; och John Carpender kontokillen som skrev kickoff- och kickass-rubriken: I åratal har Avis sagt till dig att de bara är nummer 2. Nu ska vi berätta varför.
Sedan en TV-plats med en ballong som säger # 2. A: 60 fortsatte med att lista skälen till varför och att luften sakta flyr från ballongen tills den var halt. ”Vi är ledsna att vi var tvungna att göra detta offentligt. Men det måste göras, sade rösten.
Vinnarna? Båda hyr bilföretag eftersom de såg marknadsandelar och inneboende värde växa.
Förlorarna? Annonsbyråerna som inom fem år var båda konserverade, men i sanning överlevde de båda det då vanliga 90-dagarsavtalet.
Det var reklam som integrerade multimedia för att driva försäljning, hype en bransch, bojmoral i två serviceföretag, få de två företagen flera friare i M & A-spelet och befästa två icke-traditionella byråer Doyle Dane Bernbach och Carl Ally Inc. Den ena kallades ofta då en ”judisk byrå” och den andra identifierades som djupt involverad i Devil Worship. Jag arbetade för dem båda och är varken judisk eller diabolist. Jag tror att det inte fanns två platser bättre för mig att arbeta utom en med mitt eget namn på dörren och en plats på kontrollerna.