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LOréal Haarfarbe hat angekündigt, dass es sich um eine handelt etwas teurer, aber laut dem berühmten Schlagwort „Ich / Du / Wir sind es wert“. „Weil ich es wert bin“ wurde mit einem Datum der ersten Verwendung am 5. März 1973 gekennzeichnet, „Weil Sie es wert sind“ wurde mit einem Datum der ersten Verwendung am 17. Oktober 1975 gekennzeichnet und „Weil wir es wert sind“ , zu!“ wurde mit einem ersten Verwendungsdatum im Januar 1998 eingetragen.
Ilon Specht von McCann Erickson wird der Slogan zugeschrieben.
Versionen des Slogans wurden früher verwendet. „Ich habe Ihr Gehalt erhöht, weil Sie es wert sind“ (sagte ein Chef) war in einer Anzeige von 1930. „Weil du es wert bist“ war 1959 Werbung für einen goldenen Briefbeschwerer. „Hanes Strumpfwaren & Strumpfhosen … weil du es wert bist!“ war in einer Anzeige in Lancaster (PA) New Era am 4. Dezember 1972.
„Weil du es wert bist“ (Werbeslogan von LOréal)
14. November 2011, Wall Street Journal (New York, NY), „Lohnt sich LOréals Slogan immer noch?“ von Christina Passariello und Max Colchester (online): Als ein junger McCann-Erickson-Texter 1971 den berühmten Slogan von L’Oréal erfand, war Werbung durch bissige Schlagworte auf Werbetafeln und 30-Sekunden-Spots gekennzeichnet. Der Slogan war eine Möglichkeit, eine Geschichte zusammenzufassen, etwas, das einem Käufer in den Sinn kommen könnte. (…) Im Laufe der Jahre hat L’Oréal den Slogan geändert, um sich an eine sich verändernde Welt anzupassen. In den 1990er Jahren wurde „Weil ich es wert bin“ zu „Weil du es wert bist“. Der aktualisierte Slogan wurde 1997 globalisiert. Das Predigen gegenüber Verbrauchern kann jedoch „egoistisch und arrogant“ erscheinen, sagt Frau Mayer von Publicis Worldwide. Um integrativer zu wirken, hat LOréal vor 18 Monaten seinen Slogan in „Weil wir es wert sind“ geändert.
Creative Review (Februar) 2012) 15: LOréal (1971) – Weil ich es wert bin Ilon Specht, McCann Erickson (…) Als Junge Der New Yorker Texter Ilon Specht schuf zuerst den Satz „Weil ich es wert bin“ und sollte die Frauenrechtsbewegung der damaligen Zeit widerspiegeln.
YouTube Die Geschichte von „Weil du es wert bist“ LOréal Paris USA Veröffentlicht am 8. März 2012 Abonnieren LOréal Paris: https://goo.gl/fnguwv Vor vierzig Jahren revolutionierte LOréal Paris die Werbewelt mit dem Satz „ Weil ich es wert bin “und die Botschaft des Respekts und der Anerkennung für Frauen verbreitet. Sehen Sie sich dieses Video zu Ehren des Internationalen Frauentags an, um mehr über die Entwicklung dieses legendären Slogans zu erfahren.
Teilen Sie uns Ihre Geschichte „Weil ich es wert bin“ mit: http://www.Facebook.com/LoréalParis
(Marke) Wortmarke WEIL I M WERT ES Waren und Dienstleistungen (ABGELAUFEN) IC 003. US 051. G & S: HAARFARBVORBEREITUNGEN. ERSTE VERWENDUNG: 19730305. ERSTE VERWENDUNG IM HANDEL: 19730305 Mark Drawing Code (1) TYPED DRAWING Seriennummer 73026057 Anmeldedatum 3. Juli 1974 Aktuelle Basis 1A Ursprüngliche Anmeldebasis 1A Registrierungsnummer 1036015 Registrierungsdatum 23. März 1976 Inhaber (REGISTRANT) L OREAL CORPORATION FRANCE 14 RUE ROYALE PARIS FRANCE Markentyp Markenzeichen Register PRINCIPAL Affidavit Text ABSCHNITT 15. ABSCHNITT 8 (6 JAHRE). Live / Dead-Anzeige TOT
(Marke) Wortmarke, WEIL SIE ES WERT SIND Waren und Dienstleistungen IC 003. US 051. G & S: HAARFARBVORBEREITUNGEN. ERSTE VERWENDUNG: 19751017. ERSTE VERWENDUNG IM HANDEL: 19751017 Mark Drawing Code (1) TYPED DRAWING Seriennummer 73070043 Anmeldetag 21. November 1975 Aktuelle Basis 1A Ursprüngliche Anmeldebasis 1A Registrierungsnummer 1043925 Registrierungsdatum 20. Juli 1976 Inhaber (REGISTRANT) L OREAL CORPORATION FRANCE 14 RUE ROYALE PARIS CEDEX FRANKREICH 75008 Aktenanwalt Dyan Finguerra-DuCharme Art der Marke Warenzeichenregister PRINCIPAL Affidavit Text ABSCHNITT 15. ABSCHNITT 8 (6 JAHRE). ABSCHNITT 8 (10 JAHRE) 20160128. Erneuerung 3. VERLÄNGERUNG 20160128 Live / Dead-Anzeige LIVE
(Marke) Wortmarke WEIL WIR SIND AUCH ES WERT! Waren und Dienstleistungen (ABGESAGT) IC 003. US 001 004 006 050 051 052. G & S: Haarpflegeprodukte, nämlich Shampoos, Conditioner und Haarstylingpräparate. ERSTE VERWENDUNG: 19980100.ERSTE VERWENDUNG IM HANDEL: 19980100 Mark Drawing Code (1) TYPED DRAWING Seriennummer 75490175 Anmeldetag 22. Mai 1998 Aktuelle Basis 1A Ursprüngliche Anmeldebasis 1A Veröffentlicht für Widerspruch 27. April 1999 Registrierungsnummer 2262944 Registrierungsdatum 20. Juli 1999 Inhaber (REGISTRANT) LOREAL SOCIETE ANONYME FRANKREICH 14, rue Royale 75008 Paris FRANKREICH Aktenanwalt RUSSELL H FALCONER Voranmeldungen 1043925 Art der Marke TRADEMARK Register PRINCIPAL Live / Dead Indikator DEAD Stornierungsdatum 22. April 2006
Antwort
Im Laufe der Jahre wurden einige wirklich epische Slogans gemacht. Hier finden Sie eine Aufschlüsselung, wie große Marken großartige Slogans geschrieben haben und welche Strategien dahinter stehen.
1. Geben Sie einen Vorteil innerhalb des Slogans an.
Wenn Sie einen direkten Nutzen in einem Slogan angeben, können Kunden sofort wissen, was sie durch den Kauf bei Ihnen erzielen.
Schauen Sie sich Walmarts an. Beispiel:
Quelle: Harvard
“Geld sparen. Besser leben “sagt dem Leser des Slogans direkt, dass er durch Einkäufe bei Walmart Geld sparen und ein besseres Leben führen kann.
Das macht auch Sinn.
Walmart ist es Ein allgemeiner Einzelhändler, der alles verkauft und dafür bekannt ist, gute Angebote zu haben.
Im Laufe der Zeit kann man mit Recht sagen, dass Kunden durch Einkäufe in ihrem Geschäft Kosteneinsparungen und Sparsamkeit in Verbindung bringen würden.
Dies zieht auch einen bestimmten Personentyp in das Geschäft, der als Käuferpersönlichkeit bezeichnet wird.
Denken Sie an den Kundentyp, den Sie Ich versuche, den Slogan anzuziehen und zu formen, um sie anzusprechen.
Ich empfehle, meinen vorherigen Beitrag über Funktionen versus Vorteile zu lesen, um mehr darüber zu erfahren Technik im Detail.
2. Halten Sie es kurz und bündig
Ich habe kürzlich einen Artikel darüber geschrieben, wie die Aufmerksamkeit der meisten Menschen kürzer ist als die eines Goldfisches und wie man sie entsprechend vermarktet.
Das spielt auch mit Slogans.
Quelle: Mindfulmooves
Wir können über soziale Medien, Videospiele und all den Jazz sprechen, der wahrscheinlich dazu beiträgt, die Aufmerksamkeitsspanne zu verringern, aber darauf kommt es nicht an.
Wir sind es Wir sind keine Psychologen, sondern Vermarkter . Und das bedeutet, dass wir uns an das Verbraucherverhalten anpassen müssen und es nicht unbedingt in eine Wissenschaft zerlegen müssen.
Vor diesem Hintergrund würde ich empfehlen, Slogans so kurz wie möglich zu halten, um immer noch die Hauptbotschaft zu erhalten
KFC ist ein großartiges Slogan-Beispiel in diesem Fall:
Quelle: Kisspng
Es sind vier Wörter. Das wars.
Doch diese vier Wörter fassen ihr Produkt zusammen und erleben perfekt und bringen ein Bild in Ihren Kopf.
Ich habe auch viele andere Slogan-Beispiele und -Techniken in meinem Blog hier angesprochen.