Welches sind die Original-Wodka-Marken, die Costco und Sams Club White als Kirkland bzw. Mitglieder kennzeichnen?

Beste Antwort

Hallo, Bineesh,

Ich verstehe, dass die Mitgliedsmarke die Rue 33 ist, die vermutlich französisch ist.

Mcallan stellt Kirkland Vodka her und wird auf die alte Art destilliert, wahrscheinlich mindestens fünf Mal durchlaufen.

Meine Vorliebe war immer Stoli. Wenn Sie kein „Preiskäufer“ sind und etwas anderes mögen, denken Sie daran, dass der Preis den Gesamtcharakter eines Produkts anzeigen kann.

Sprechen Sie mit den Leuten in Ihrem Spirituosengeschäft oder wo immer Sie es kaufen, und fragen Sie einige Fragen zu verschiedenen Wodkas.

Es gibt ein paar wirklich gute Wodkas, die in den USA hergestellt werden.

Wie ich immer daran erinnere, sehen meine Leser

, wie viel Sie fressen! Alkohol ist hart für Ihren Körper, besonders für Ihre Leber. Ich möchte nicht, dass Sie oder jemand anderes das durchmacht, was ich ertragen musste, um eine Lebertransplantation zu erhalten!

EJ „Sharky“ Shindledecker

Lewes Beach, Delaware

Antwort

Kirkland Signature ist Costcos Markenzeichen für Waren seiner Hausmarke. Der Name stammt vom ursprünglichen Hauptsitz von Costco in Kirkland , Washington. Diese Marke wird nur für Waren verwendet, die in Costco-Geschäften oder über deren Websites verkauft werden. Mit diesem Etikett können Sie nirgendwo anders etwas bekommen.

Costco tut dies nicht wachsen, machen, montieren oder verpacken alles, was sie verkaufen. Sie sind ein Einzelhandelsgeschäft für Waren, die von anderen hergestellt werden. Wenn diese Waren auch anderweitig verkauft werden, tragen sie die gleiche Kennzeichnung wie in anderen Geschäften, bei denen es sich nicht um Kirkland Signature handelt.

Manchmal verkauft Costco genug von einem Produkt, so dass es für Costco von Vorteil ist, ein „Privatprodukt“ auszuhandeln Label ”mit einem Produzenten verhandeln. Dies bedeutet, dass das Produkt hergestellt wird, Kirkland Signature-Etiketten angebracht werden, Costco den Hersteller weniger bezahlt als für dasselbe oder ein ähnliches Produkt und das Kirkland Signature-Produkt zu einem etwas niedrigeren Preis an Kunden verkauft wird, als Costco für das Produkt verlangen würde gleiches oder ähnliches Produkt mit einem anderen Etikett . (Sie kennzeichnen vorhandene Produkte, die bereits zum Verkauf angeboten werden, nicht , da dies mehr kosten würde Um dies zu tun, als das Produkt mit dem Originaletikett zu vermarkten.) Ziel ist es, den Preis für dasselbe oder ein ähnliches Produkt mit einem anderen Etikett zu übertreffen. in Costco-Filialen verkauft . (Mehr dazu später.) Wenn sie den Preis nicht übertreffen können, werden sie das Handelsmarkenschema nicht verwenden, da es keinen zwingenden Grund gibt, mehr für Hausmarkenwaren zu bezahlen.

Marketingstudien haben dies gezeigt Handelsmarkenwaren bewegen sich überhaupt nicht, wenn sie mehr kosten als national beworbene Marken. Werbe- und andere Marketingkosten, die einen Großteil der höheren Kosten für national beworbene Produkte ausmachen, erzeugen beim Verbraucher den Eindruck von Qualität, nicht tatsächlich. Es gibt keine Möglichkeit, etwas durch Werbung zu verbessern. Einige Produkte sind besser als andere, und die Menschen zahlen mehr für eine solche verbesserte Qualität, sei es real oder wahrgenommen. Die Frage ist: „Wie viel mehr werden Sie bezahlen?“ Wenn ein Produzent den Gewinn steigern kann, indem er einen höheren Einzelhandelspreis verlangt und / oder das Verkaufsvolumen durch Marketingtaktiken erhöht, wird er dies tun. Wenn sie nicht mehr Geld verdienen können, wenn sie Dinge anders machen als derzeit, ändern sie ihre Vorgehensweise nicht.

Dies ist eine einfache Geschäftslogik, um den Gewinn zu maximieren, während sie Sie an der Business School unterrichten . Wenn Sie nicht zur „B-Schule“ gegangen sind, ist dies das Ziel, das Sie lernen sollten, auch unter Ausschluss anderer Überlegungen wie Moral und Gesetz. Wenn Moral missbraucht werden soll, stellt sich die Frage: „Wird jemand, den wir verkaufen, um uns zu kümmern?“ Wenn gegen das Gesetz verstoßen werden soll, lautet die Frage: „Können wir damit durchkommen?“ Selbst wenn Sie nicht für immer damit durchkommen können, stellt sich die Frage: „Wird es uns in Zukunft mehr oder weniger kosten, Menschen auszuzahlen, als jetzt mehr Geld zu verdienen?“

Gewinnmaximierung beinhaltet viele verschiedene Strategien für einen großen Einzelhändler wie Costco. In Bezug auf die Frage, ob ein Produkt für die Handelsmarke Kirkland Signature erhältlich ist oder nicht, finden Sie hier einige „Mini-Fallstudien“, um verschiedene Entscheidungen von Costco in dieser Angelegenheit zu veranschaulichen. Beachten Sie, wie die Gewinnspanne für Costco den Entscheidungsprozess steuert.

• Option 1: Verwenden Sie nur die Originaletikett auf demselben Produkt . Nachdem Sie dieses Modell für Bananen ausgewählt haben, gibt es keine Kirkland Signature-Bananen.
• Es gibt die regulären 3-Pfund-Hände von 7 bis 10 Bananen ohne Namen für 1,49 US-Dollar, die die meisten Leute kaufen. (Wenn sich auf der Tasche ein Markenname befindet, habe ich ihn nie bemerkt.) Dies ist eine 10-Cent-Preiserhöhung gegenüber dem Preis, den Costco für diesen Artikel seit mindestens 20 Jahren berechnet hat. Niemand hat sich über die jüngste Preiserhöhung beschwert, da diese um ein Pfund billiger ist als in jedem anderen Geschäft. Ich denke, die Bananen waren zu einem Verlustführer geworden, wie das ganze Brathähnchen für 5,99 USD oder der Preis von 1,50 USD für einen Hot Dog und einen 20-Unzen. Erfrischungsgetränk.
• Es gibt auch Bio-Bananen mit dem Del Monte-Label für 1,99 USD, die ich nur aus Versehen gekauft habe. (Sie haben mir gleich geschmeckt.) Wenn die Leute bewusst mehr für die Bio-Bananen der nationalen Marke bezahlen, tun sie dies aufgrund des Del Monte-Labels oder , weil sie biologisch angebaute Früchte wollen. Clevererweise zieht Costco beide Arten von Käufern mit demselben Produkt an. Einige Käufer sind bereit, eine Prämie von 33,557\% zu zahlen, weil sie der Meinung sind, dass das Markenprodukt „besser“ ist als das angeblich identische No-Name-Produkt. Del Monte-Loyalisten können begründen, dass ein Teil des höheren Preises für Obst aus biologischem Anbau als Belastung gerechtfertigt ist, die sie tragen müssen, um ihre Lieblingsbananenmarke zu erhalten. Bio-Enthusiasten haben bereits akzeptiert, dass sie mehr bezahlen müssen, aber sie freuen sich auch, dass sie immer noch weniger für Bananen bezahlen als bei Vollwertkost. Ich wette, dass Costco mit Del Monte-Bananen mehr Geld verdient als mit No-Name-Bananen. Andernfalls würden sie die Del Monte-Bananen überhaupt nicht verkaufen.
• Beachten Sie, dass bei Costco keine „nicht biologischen“ Del Monte-Bananen zum Verkauf stehen. (Ich glaube, ich habe beide Arten von Del Monte-Bananen in anderen Geschäften gesehen, aber nur, wenn nur Del Monte-Bananen verkauft werden.) Costco weiß, dass niemand die gleichen Früchte mit einem Del Monte-Etikett kaufen würde, wenn sie mehr kosten würden als die No-Name-Sorte. Würden Sie?
• Option 2: Lassen Sie den Hersteller ein Kirkland-Signaturetikett anbringen Dieselbe Verpackung enthält dasselbe Produkt und berechnet Costco weniger dafür als für das Produkt mit eigenem Etikett.
• Dies ist das von anderen für Grey Goose Vodka- und Duracell-Batterien angegebene Modell. Sind sie genau das gleiche Produkt? Es ist schwer zu sagen. Sind Sie bereit, mehr für das Markenlabel zu bezahlen, nur um sicherzugehen? Hmm? Als ich das letzte Mal Wodka bei Costco kaufte, bemerkte ich, dass eine generische Version in einer Plastikflasche viel billiger als Kirkland Signature und ein Bruchteil des Preises von Grey Goose war. Ich trinke weder reinen Wodka noch die Frau. Wir mischen Cocktails mit anderen Substanzen, die subtile Unterschiede im Geschmack überdecken. Dementsprechend kaufen wir das billige Zeug und gehen nicht weiter. Wodka-Kenner würden bei unserer Marke sicherlich aufhorchen und es vorziehen, sich über den Geschmack von Kirkland Signature gegen Grey Goose zu quälen. Da zumindest einige sachkundige Personen den Unterschied nicht erkennen können, bin ich sicher, dass die Entscheidung für den Kauf von Grey Goose denjenigen vorbehalten ist, die sich nicht um die Kosten des Produkts kümmern und mehr daran interessiert sind, dass andere wissen, dass sie es sind trinke eine teure Wodka-Marke. Jeder andere, der mit seinem Wodka pingelig ist, kann Kirkland Signature kaufen und sich darauf verlassen, dass er ein qualitativ hochwertiges Produkt verwendet.
• Oft gibt es keine Möglichkeit, das Produkt wirklich billiger zu machen, daher behaupten die Hersteller lediglich dass ihre Marke „besser“ ist, was den höheren Preis rechtfertigt. Dies ist bei nicht differenzierbaren Produkten der Fall. In der Business School zitieren sie Waschmittel als das klassische Ding, das gleich oder so ähnlich ist, dass es für den Verbraucher keinen praktischen Unterschied macht. (Geruch, nicht chemische Zusammensetzung, ist der einzige Unterschied bei Waschmitteln.) Der vernünftige Käufer trifft die Kaufentscheidung allein auf der Grundlage der Kosten. Der springende Punkt bei der Werbung ist es, die Verbraucher von rationalen Entscheidungen abzuhalten. Wenn Sie sich für diese Art von Trick entscheiden, bedeutet dies, dass Sie ein leichtgläubiger Trottel sind. In einem solchen Fall können Sie jedoch nicht mit der Wahl einer Person streiten, da es keinen endgültigen Weg gibt, um zu beweisen, dass die Produkte gleich sind oder zumindest ein Unterschied vernachlässigbar ist. Egal, was Sie tun, Sie können keinen treuen Tide-, Bold- oder Gain-Benutzer dazu bringen, zuzugeben, dass eines dieser drei Waschmittel Ihre Kleidung genauso gut reinigt wie die anderen nationalen Marken, und Sie können solche Waschmittel-Partisanen auch nicht davon überzeugen Kirkland Signature Waschmittel wird auch tun. Machen Sie einen kontrollierten wissenschaftlichen Test. Du wirst sehen; Sie alle funktionieren unter den gleichen Bedingungen genauso gut. Aber wie viele Leute werden einen so streng kontrollierten Vergleich durchführen? Es ist einfacher, dieselbe Marke zu verwenden, die Mama als Kind verwendet hat. Nach der Scheidung haben Sie bemerkt, dass Dad an einem Wochenende ein Reinigungsmittel von Kirkland Signature in seinem Apartmentschrank hatte. Sie haben ihn gefragt, ob es so gut wie Tide ist. Er schrie dich an, „Natürlich ist es das! Deine Mutter weiß nicht alles!“
• Verbraucher zahlen häufig ein Vielfaches für ein beworbenes Markenprodukt wie Tylenol, obwohl es leicht festzustellen ist, dass es pharmakologisch genau das gleiche ist wie generisches Paracetamol. Dies ist per gesetzlicher Definition. Es ist nachweislich dasselbe. Sie können es nicht anders nennen als das, was es ist, es zu verkaufen. Schauen Sie sich die Zutatenlisten auf den Flaschen an. Warum mehr bezahlen? Trotzdem tun es viele Menschen, weil sie ihm „vertrauen“, hauptsächlich weil der Hersteller von Tylenol, McNeil Healthcare LLC, ihnen sagt, dass sie in teurer Werbung können. Es ist irrational, aber es beweist, dass Werbung funktioniert. Sie können Kirkland Signature Paracetamol oder Tylenol bei Costco kaufen und für die gleiche Menge Tylenol viel mehr bezahlen. Beachten Sie, dass Costco beide führt, weil sie auf diese Weise mehr Geld verdienen. Das Tylenol profitiert mehr von der Kürzung des aufgeblasenen Aufschlags. Wenn Costco nur seine generische Hausmarke Paracetamol führen würde, würden einige Kunden darauf verzichten und in ein anderes Geschäft gehen, um Tylenol zu kaufen. Das wäre ein verlorenes Geschäft und Costco würde weniger Geld verdienen. Sie stellen die Motivation eines Verbrauchers nicht in Frage. Sie sind begeistert und maximieren den Gewinn.
• Ich bin absolut sicher, dass Kirkland Signature Balsamic Vinegar, der in Modena, Italien, abgefüllt wird, dasselbe ist, wie es ursprünglich mit einem Label eines italienischen Herstellers in verkauft wurde Modena, Italien. Es hat die gleiche quadratische, dunkelgrüne Flasche mit einem Liter dunklem Essig. Als Costco sie die Handelsmarke anwenden ließ, die fast der alten entsprach, fiel der Preis von 11,99 USD auf 10,99 USD. Dies ist nicht besonders billig, aber es ist weniger als früher, was für jeden, der zuvor das Originalprodukt bei Costco gekauft hat, erfreulich wäre. Ich habe genau eine Flasche von jedem Produkt gekauft und den Unterschied nicht bemerkt. Ich habe zwar keinen Side-by-Side-Geschmackstest durchgeführt, aber ich bezweifle, dass ich mich genug um einen wahrgenommenen Unterschied gekümmert hätte. Ich kaufe nur die billigere Sorte, wenn ich die Wahl habe. Aber es gibt keine Wahl. Costco verkauft derzeit nur seine Handelsmarkenversion des Produkts. Unzufrieden mit dem, was ich für ein überteuertes Produkt hielt, suchte ich entschlossen nach Balsamico-Essig in anderen Geschäften. Ich fand Balsamico-Essig von Trader Joe, der ebenfalls in Modena, Italien, abgefüllt wurde, zu etwa der Hälfte der Kosten pro Volumeneinheit. Ich bezweifle, dass ich in einem Side-by-Side-Test den Unterschied zu Kirkland Signature feststellen kann. Ich habe meinen Balsamico-Essig erst bei Trader Joe gekauft, seit ich festgestellt habe, dass er dort getragen wurde und dass er viel billiger war als das, was Costco anbot. Sehen Sie, was Costco getan hat? Ich wette, sie zahlen nicht mehr für ihren Modena-Balsamico-Essig als Trader Joe, aber sie wissen, dass Leute, die ihn bei Costco kaufen, bereit sind, einen Premium-Preis dafür zu zahlen. Ihre Lösung besteht darin, einen Handelsmarkenvertrag mit dem Hersteller abzuschließen und einen Teil ihrer Ersparnisse als Anreiz für den Kauf von Kirkland Signature-Produkten an die Kunden weiterzugeben. Sie würden nur das Original verkaufen, wenn sie nicht mehr Geld mit dem Produkt verdienen würden, das es unter einer Handelsmarke verkauft. Unter keinen Umständen werden sie ihren Preis senken, um direkt mit der Handelsmarke Trader Joe zu konkurrieren, weil sie dies nicht müssen . Sie sind mit ihrem Marktanteil am Balsamico-Essig-Markt zufrieden und ihre Marktforschung zeigt, dass sie nicht viel mehr davon verkaufen würden, wenn sie ihren Preis erheblich senken würden. Sie möchten dies nicht tun, da dies ihre Gewinnspanne für das Produkt mehr schmälern als den Umsatz steigern würde. Das Ergebnis wäre ein geringerer Gewinn, also tun sie das nicht.
• Option 3: Lassen Sie den Produzenten eine Kirkland-Signaturetikett auf einer Verpackung, die ein ähnliches Produkt enthält und berechnet Costco wesentlich weniger dafür als für das Produkt mit eigenem Etikett. Das Produkt ist nachweislich anders, daher basiert die Entscheidung auf dem Dienstprogramm dieses Preisunterschieds für den Verbraucher.
• Im Fall von Callaway-Golfbällen sehen sie anders aus, wenn Sie sie aufschneiden und einige Leute sagen, dass sie anders spielen oder länger halten. Ein professioneller Golfer oder ein äußerst wohlhabender Spieler möchte möglicherweise den Vorteil eines Balls mit unterschiedlichen Spiel- und Haltbarkeitseigenschaften haben, um ihm einen Vorteil in seinem Spiel zu verschaffen. Ein Duffer kümmert sich nicht darum und würde eher einen Ball von akzeptabler Qualität zu einem wesentlich niedrigeren Preis wählen.
• Kann das Produkt anders hergestellt werden, zu geringeren Kosten, aber dem Hersteller erlauben, trotzdem Geld zu verdienen mit dem an Costco verkauften Handelsmarkenprodukt? Wenn sie können, werden sie. Etwas Geld zu verdienen, auch wenn es weniger ist als mit ihrer regulären Marke, ist besser als das Geld nicht zu verdienen. Es geht ums Geschäft.
• Die Herstellung eines Handelsmarkenprodukts, das sich vom Original unterscheidet, auf dem es basiert, kann ein Marketing-Tool für die reguläre Marke sein. Sie können Dinge sagen wie: „Probieren Sie den Unterschied!“ Dieser Unterschied ist da. Die Frage ist: „Lohnt es sich für mich?“ Bedenken Sie, dass der Unterschied so trivial sein kann wie mehr Salz, Zucker oder Fett. Könnten Sie diese Zutaten selbst zum billigeren Produkt hinzufügen, um Geld zu sparen? Aus diesem Grund ist der Kauf von vorgewürztem oder teilweise zubereitetem, aber ungekochtem Essen immer teurer. Ist es so schwer, vor dem Kochen etwas salziges Cajun, mexikanisches oder italienisches „Gewürz“ auf das Essen zu streuen? Der Produzent würde es nicht so anbieten, wenn billige Gewürze im Wert von ein paar Cent verwendet würden, und die Arbeitskraft dafür würde nicht durch eine erhebliche Preiserhöhung ausgeglichen, die die Gewinnspanne erhöht.
• Können Sie wirklich den Unterschied zwischen der Originalmarke und der Handelsmarkenmarke erkennen? Wenn Sie dies nicht können, sollten Sie das Produkt im Kontext von Option 2 betrachten. Wenn Sie dies nicht tun, fragen Sie sich: „Was ist der Preisunterschied für mich wert und was bekomme ich für mein Geld?
• Vor kurzem hat Costco Kirkland Signature Non-Fat Organic Greek Yogurt auf den Markt gebracht. Ich habe es trotz des niedrigen Preises zunächst nicht gekauft, weil ich nur gerne einfache, fettreiche Vollmilch nach griechischer Art esse. Joghurt ( sic , weil der Joghurt Ich mag es immer, diese Schreibweise zu tragen. Ich bin bereit, mehr für das echte Zeug zu bezahlen, weil es mir besser schmeckt und ich so begeistert von traditionellen Lebensmitteln bin, dass ich mich weigere, fettfrei zu essen, außer in Notfällen. Der Preis für diesen Artikel ist mir egal und ich bin bereit, etwa 1/3 mehr zu zahlen, um das, was ich möchte, in anderen Geschäften zu kaufen. Aber die Frau kauft auch in anderen Läden ein, und so kam sie mit einer kleineren Wanne fettarmen Joghurts für den Eigenverbrauch nach Hause. Mir gingen die guten Sachen aus und ich probierte welche aus. Ich konnte den Unterschied erkennen. Es war in Ordnung, aber es fehlte der volle, reichhaltige Butterfettgehalt, der das Essen von schmucklosem Joghurt zu einem Vergnügen macht. Ich fügte einige Nüsse und frisches Obst hinzu, um das fettarme Zeug schmackhaft zu machen. Als wir das nächste Mal bei Costco waren, kaufte ich das fettfreie Kirkland Signature-Zeug für sie. ( Kein Fett, nicht nur weniger Fett!) Sie mag es genauso wie das niedrige -fette Sorte, weil sie es immer mit Obst isst und mit Honig einschäumt. In ordnung Liebling. Du isst deinen Süßigkeitenjoghurt und ich esse echten Joghurt, wenn er verfügbar ist. Für kurze Zeit trug Costco riesige Wannen mit echtem Vollmilch-Volljoghurt von Chobani. Ich habe es gekauft und es war wunderbar. Ich wollte es weiterhin als meinen einzigen Joghurt kaufen. Dann, , haben sie aufgehört, es zu verkaufen , wahrscheinlich weil es nicht sehr viele Joghurtpuristen wie mich gibt Einkaufen bei Costco. Sie tragen immer noch Chobani, aber es ist alles fettfreies Zeug mit zuckerhaltiger Gänsehaut, verpackt in einzelnen Portionsbehältern. Scheiß drauf. Ich werde woanders hingehen und griechische Götter, Nancys oder eine andere Marke der echten Sachen kaufen. Ich habe es mit Trader Joe versucht, aber ihre waren etwas flüssig. Der Punkt über den Joghurt ist, dass sie die Handelsmarke Kirkland Signature nur für Produkte verkaufen, von denen sie wissen, dass sie viel verkaufen werden, wie fettfreien griechischen Joghurt. Seltsame, marktbeschränkte Spezialitäten können als Test kurz verkauft werden. Wenn sie sich jedoch nicht bewegen, werden sie schnell fallen gelassen. Um ein Kirkland Signature-Produkt zu werden, das neben einem Produkt mit einem anderen Label ersetzt oder verkauft werden soll, muss es sich bewegen. Kirkland Signature ist kein Etikett für „Verlierer“ -Produkte.

Wenn Sie ein Kirkland Signature-Etikett auf einem bei Costco gekauften Artikel sehen oder nicht sehen, überlegen Sie, welches dieser drei Produkte Modelle passen am besten zum Fall, um die Marketingentscheidungen von Costco zu erklären. Wenden Sie wie ich alle Informationen an, die Sie erhalten können, um dort oder in einem anderen Geschäft das richtige Produkt für Ihre Bedürfnisse auszuwählen. Verlassen Sie sich nicht auf Werbung oder Hörensagen von Filialmitarbeitern. Wenn Sie mit Menschen sprechen müssen, anstatt selbst im Internet zu recherchieren, wenden Sie sich an Freunde oder sogar andere Kunden im Geschäft. Sie werden schnell feststellen, wer seine Kaufentscheidung als Reflexaktion trifft und wer eine fundierte Entscheidung trifft.