Beste svaret
Et eksempel som kom til min min å se dette er annonsen til ONLY VIMAL. Dette tillitsmerket har første gang i den indiske annonsehistorien brukt en sportsperson (viv Richards, vestindisk cricketkaptein) for Vimal Brand.
Siden den gang har hvert merke brukt cricketspillere for merkevarebygging, og tradisjonen fortsetter.
Bare min tanke : Kan være, den neste trenden vil være at selskapets administrerende direktør møter opp i reklamen for markedsføring. (forestill deg Sachin Bansal og Binny bansal i flipkart ad, kunal bahl for snapdeal osv.)
Svar
Det var to kampanjer. Avis og Hertz.
Avis fra DDB art director Helmut Krone og tekstforfatter Paula Green benyttet en genial markedsføringsposisjon (som nr. 2) for å gjøre innhugg på # 1 Hertz og etterlate andre selskaper på samme måte plassert rundt # 2 posisjon.
Den opprinnelige overskriften: Avis er bare nr. 2. Så hvorfor gå med oss?
Kopien begynte: Fordi vi prøver hardere.
Ingen tagline. Likevel.
Hertz mistet i mellomtiden markedsandeler og selskapsmoral i møte med Avis sine ideer og påtrengende trykk og senere enkel TV som også så ut som trykket og overbeviste forbrukere og bedrifter om at de gikk den ekstra milen. eller centimeter.
Hertz så seg etter et byrå for å bekjempe dette og fant Carl Ally, det perfekte funnet.
Ed McCabe og Jim Durfee skrev en kopi; Ralph Ammirati og Amil Gargano, art director; og John Carpender kontofyren som skrev kickoff og kickass-overskriften: I mange år har Avis fortalt deg at de bare er nr. 2. Nå skal vi fortelle deg hvorfor.
Så en TV-spot med en ballong som sier nr. 2. A: 60 fortsatte med å liste opp årsakene til at og å få luften sakte til å unnslippe ballongen til den var slapp. «Vi beklager at vi måtte gjøre dette offentlig. Men det måtte gjøres, ”sa stemmen.
Vinnerne? Begge leier bilselskaper ettersom de så markedsandeler og egenverdi vokse.
Taperne? Annonsebyråene som i løpet av fem år ble begge hermetiske, men i sannhet overlevde de begge den daværende standard 90-dagers kontrakten.
Det var reklame som integrerte multimedia for å drive salg, hype en bransje, bøyemoral i to serviceselskaper, få de to selskapene flere friere i M & A-spillet, og befeste to ikke-tradisjonelle byråer Doyle Dane Bernbach og Carl Ally Inc. involvert i Devil Worship. Jeg jobbet for dem begge og er verken jødisk eller diabolist. Det var, tror jeg, ikke to steder bedre for meg å jobbe bortsett fra ett med mitt eget navn på døren og og et sted på sjekkene.