Beste svaret
LOréal hårfarge annonserte at det er et litt dyrere, men ifølge den berømte slagordet, «Jeg er / du / vi er verdt det.» «Fordi jeg er verdt det» ble varemerkebeskyttet med en første bruksdato 5. mars 1973, «Fordi du er verdt det» ble varemerkebeskyttet med en første bruksdato 17. oktober 1975, og «Fordi vi er verdt det også! ” ble varemerket med den første bruksdatoen i januar 1998.
Ilon Specht fra McCann Erickson er kreditert for å komme med slagordet.
Versjoner av slagordet hadde blitt brukt tidligere. «Jeg har økt lønnen din fordi du er verdt det» (sagt av en sjef) var i en annonse fra 1930. «Fordi du er verdt det» var i 1959 annonser for papirvekt i gull. “Hanes Hosiery & Panty Hose … Fordi du er verdt det!” var i en annonse i Lancaster (PA) New Era 4. desember 1972.
“Fordi du er verdt det” (LOréal reklameslagord)
14. november 2011, Wall Street Journal (New York, NY), «Er LOréals slagord fortsatt verdt det?» av Christina Passariello og Max Colchester (online): Da en ung McCann-Erickson tekstforfatter kom på L’Oréals berømte slagord i 1971, ble reklame preget av sprø slagord på reklametavler og 30 sekunders flekker. Slagordet var en måte å pakke opp en historie, noe som kunne stikke i tankene til en kunde. (…) I løpet av årene har L’Oréal endret slagordet for å tilpasse seg en verden i endring. I løpet av 1990-tallet ble «Fordi jeg er verdt det» til «Fordi du er verdt det.» Det oppdaterte slagordet ble globalt i 1997. Forkynnere til forbrukerne kan imidlertid virke som «egoistiske og arrogante», sier Mayis fra Publicis Worldwide. I et forsøk på å fremstå som mer inkluderende, endret LOréal slagordet for 18 måneder siden til «Fordi vi er verdt det.»
Creative Review (februar 2012) 15: LOréal (1971) – Fordi jeg er verdt det Ilon Specht, McCann Erickson (…) When a young New York tekstforfatter, Ilon Specht, opprettet først uttrykket det stod som Fordi jeg er verdt det, og var ment å gjenspeile kvinnens rettighetsbevegelse i perioden.
YouTube Historien om «Fordi du er verdt det» LOréal Paris USA Publisert 8. mars 2012 Abonner på LOréal Paris: https://goo.gl/fnguwv For førti år siden revolusjonerte LOréal Paris annonseringsverdenen med uttrykket “ Fordi jeg er verdt det ”, og spredte budskapet om respekt og anerkjennelse for kvinner. Se denne videoen til ære for den internasjonale kvinnedagen for å lære om utviklingen av dette ikoniske slagordet.
Del historien din «Fordi jeg er verdt det» med oss på: http://www.Facebook.com/LoréalParis
(varemerke) Ordmerke FORDÅ I M VERDT DET Varer og tjenester (UTLØPT) IC 003. US 051. G & S: FORBEREDELSER PÅ HÅRFARGING. FØRSTE BRUK: 19730305. FØRSTE BRUK I HANDEL: 19730305 Merktegningskode (1) TYPET TEGNING Serienummer 73026057 Innleveringsdato 3. juli 1974 Gjeldende basis 1A Original arkiveringsgrunnlag 1A Registreringsnummer 1036015 Registreringsdato 23. mars 1976 Eier (REGISTRANT) L OREAL CORPORATION FRANCE 14 RUE ROYALE PARIS FRANCE Type merkevare VAREMERKE Registrer PRINSIPAL Affidavit Tekst SEKT 15. SEKT 8 (6-YR). Live / Dead Indicator DEAD
(Varemerke) Word Mark FOR DU ER VERDEN DET Varer og tjenester IC 003. US 051. G & S: PREPARATER FOR HÅRFARGING. FØRSTE BRUK: 19751017. FØRSTE BRUK I HANDLING: 19751017 Merktegningskode (1) TYPET TEGNING Serienummer 73070043 Registreringsdato 21. november 1975 Gjeldende basis 1A Original arkiveringsgrunnlag 1A Registreringsnummer 1043925 Registreringsdato 20. juli 1976 Eier (REGISTRANT) L OREAL CORPORATION FRANCE 14 RUE ROYALE PARIS CEDEX FRANCE 75008 Attorney of Record Dyan Finguerra-DuCharme Type merke VAREMERKE Register PRINCIPAL Affidavit Text SECT 15. SECT 8 (6-YR). SEKSJON 8 (10-YR) 20160128. Fornyelse 3. FORNYELSE 20160128 Levende / død indikator LIVE
(varemerke) Ordmerke FORD VI ER Verdt det også! Varer og tjenester (AVBRYTT) IC 003. US 001 004 006 050 051 052. G & S: hårpleieprodukter, nemlig sjampo, balsam og hårstylingpreparater. FØRSTE BRUK: 19980100.FØRSTE BRUK I HANDEL: 19980100 Merktegningskode (1) TYPET TEGNING Serienummer 75490175 Registreringsdato 22. mai 1998 Nåværende basis 1A Original arkiveringsgrunnlag 1A Publisert for opposisjon 27. april 1999 Registreringsnummer 2262944 Registreringsdato 20. juli 1999 Eier (REGISTRANT) LOREAL SOCIETE ANONYME FRANCE 14, rue Royale 75008 Paris FRANKRIKE Advokatfullmektig RUSSELL H FALCONER Tidligere registreringer 1043925 Merketype VAREMERKE Register PRINCIPAL Live / Dead Indicator DEAD Annulleringsdato 22. april 2006
Svar
Det har blitt gjort noen virkelig episke slagord gjennom årene. Her er en oversikt over hvor store merkevarer har skrevet gode slagord og strategiene bak dem.
1. Angi en fordel innenfor slagordet
Hvis du oppgir en direkte fordel i et slagord, kan kundene umiddelbart vite hva de får ut av å kjøpe fra deg.
Se på Walmarts, for eksempel:
Kilde: Harvard
“Spar penger. Live Better ”forteller leseren om slagordet at de vil kunne spare penger og leve et bedre liv ved å handle på Walmart.
Det er også fornuftig.
Walmart er en generell forhandler som selger alt og er kjent for å ha gode avtaler.
Over tid er det greit å si at kunder vil assosiere kostnadsbesparelser og være nøysomme ved å handle i butikken sin.
Dette tiltrekker seg også en bestemt type person til butikken som kalles kjøpers persona .
Husk hvilken type kunde du har prøver å tiltrekke og forme slagordet for å appellere til dem.
Jeg anbefaler å lese forrige innlegg på funksjoner versus fordeler for å lære mer om dette inngående teknikk.
2. Hold det kort og søtt
Jeg skrev nylig en artikkel om hvordan folks oppmerksomhet er kortere enn for en gullfisk, og hvordan vi kan markedsføre dem deretter.
At spiller også inn på slagord.
Kilde: Mindfulmooves
Vi kan snakke om sosiale medier, videospill og all den jazz som sannsynligvis spiller inn i senking av oppmerksomhetsspenn, men det er ikke det som betyr noe.
Vi er ikke psykologer, vi er markedsførere . Og det betyr at vi må tilpasse oss forbrukeratferd og ikke nødvendigvis dele det opp i en vitenskap.
Når det er sagt, vil jeg anbefale å prøve å holde slagordene så korte som mulig med fortsatt å få hovedbudskapet over.
KFC er et flott slagordeksempel i dette tilfellet:
Kilde: Kisspng
Det er fire ord. Det er det.
Likevel oppsummerer disse fire ordene deres produkt og opplever perfekt og setter et visuelt inn i hodet ditt.
Jeg berørte mange andre slagordeksempler og teknikker på bloggen min her også.