Nejlepší odpověď
Jako domnělý PR profesionál má moje glib odpověď, že tisková prohlídka je drahý a zbytečný způsob, jak oddělit naivního klienta z jejich peněz?
Předpokládám, že existují legitimní důvody cestovat z trhu na trh, přecházet z redakce do redakce, házet vaše myšlenky jeden po druhém, v marné snaze dostat svého klienta na titulky menší trhy. Ale cirkus Barnuma a Baileyho už ve skutečnosti neexistuje, takže si nejsem jistý, jaké jsou tyto důvody.
Prohlídka tisku je obvykle líné myšlení, které se maskuje jako práce. Ale já jsem krizový člověk a nedělejte je, tak mi klidně řekněte, že se mýlím 10\% času. Stále cítím, že 90\% času budou cvrčci.
Odpověď
Ve vztazích s veřejností pracuji docela dlouho a měření jakéhokoli druhu účinnosti bylo vždy problém. Nyní si myslím, že máme řešení, která mohou pokrýt alespoň některé naše snahy. Jaká úleva!
Nejvíc mi pomáhá poslech v sociálních médiích. Přesnější řešení zde nevidím . Pracuji s nějakým nástrojem, všechny souvisí s monitorováním sociálních médií, ale navzájem se liší. Přemýšlím o Brand24, Buzzsumo a Sotrender .
Zde je příklad, jak vám může pomoci například Brand24. Nastavíte projekt a do tisku vložíte název nebo klíčová slova nebo fráze uvolněte jako klíčová slova. Po desíti minut obdržíte všechny zmínky z celého webu obsahující vybraná slova. Pokud je váš projekt správně opraven, můžete vidět, jak často byl váš článek publikován v původní nebo změněné verzi (záleží na tom, jak ambi slavný novinář, kterého jste potkali). Tento nástroj vám také ukáže odhadovaný dosah sociálních médií, takže si můžete dokonce ověřit, kolik lidí to pravděpodobně vidělo. Pokud jde o data, je to moje zlato. Velmi cool je sentiment, který ukazuje, kolik zmínek má pozitivní nebo negativní podtext.
Má mnoho funkcí, ale to, co funguje skvěle pro tiskové zprávy, jsou informace, kde byly zveřejněny (věřte mi, velmi často se jedná o zdroje, o kterých jste netušili) a nejoblíbenější autor. To pomáhá všem snahám o vztahy s veřejností.
Máte-li štěstí, že se můžete na Buzzsumo podílet, tento nástroj vám také ukáže, jak velký dosah jste mohli získat. Většinou jej používám ke kontrole čísel souvisejících s PR konkurenčním úsilím nebo s tím, co je teď nejžhavějším tématem.
Sotrender, kterého milujeme pro jeho analýzu sociálních médií. Velmi užitečné pro veškeré úsilí v oblasti public relations jak pro měření vaší efektivity, tak pro analýzu obsahu, publika a konkurence. Vím, že vím, že se ptáte pouze na tiskové zprávy, ale to se stane, když mluvím o věcech, které se mi opravdu líbí.
Jak jsem četl předchozí odpovědi, vidím, že každý máme jiný přístup, ale souhlasíme na tom by mohlo být velmi obtížné měřit účinnost tiskové zprávy. Přesto existuje několik indikátorů, které mohou vést ke konkrétním číslům.
Doufám, že jsem pomohl!