Cel mai bun răspuns
În calitate de presupus profesionist în PR, răspunsul meu clar este că un tur de presă este un mod scump și inutil de a separa un client naiv din banii lor?
Presupun că există motive legitime pentru a călători de la piață la piață, mergând de la redacție la redacție, aruncându-ți spielul pe rând, într-un efort deșertăcios pentru a-ți aduce clientul în titluri în piețe minore. Dar circul lui Barnum și Bailey nu mai există cu adevărat, așa că nu sunt sigur care sunt aceste motive.
Un turneu de presă este de obicei leneș, gândindu-se la masă. Dar eu sunt un tip de criză și nu le faceți, așa că nu ezitați să-mi spuneți că mă înșel 10\% din timp. Încă simt 90\% din timp că vor exista greieri.
Răspuns
Lucrez în relații publice destul de mult timp și măsurarea oricărui tip de eficacitate a fost întotdeauna o problemă. Acum cred că avem soluții care pot acoperi cel puțin o parte din eforturile noastre. Ce ușurare!
Ceea ce mă ajută cel mai mult este ascultarea pe rețelele sociale. Nu văd nicio soluție mai precisă aici . Lucrez cu un instrument, toate sunt legate de monitorizarea rețelelor sociale, dar diferă unele de altele. Mă gândesc la Brand24, Buzzsumo și Sotrender .
Iată cum vă poate ajuta, de exemplu Brand24. Setați un proiect și puneți titlu și / sau cuvinte sau expresii cruciale din presa dvs. lansați ca cuvinte cheie. După o duzină de minute, veți primi toate mențiunile de pe întregul web care conțin cuvinte alese. Dacă proiectul dvs. este corect corect, puteți vedea cât de des a fost publicat articolul dvs. în versiunea originală sau modificată (depinde de jurnalistul tău pe care l-ai întâlnit). Acest instrument vă va arăta, de asemenea, acoperirea estimată a rețelelor sociale, astfel încât să puteți verifica chiar câte persoane au văzut probabil. Este aurul meu dacă vine vorba de date. Ceea ce este foarte interesant este sentimentul care vă arată câte mențiuni au un ton pozitiv sau negativ.
Are o mulțime de caracteristici, dar ceea ce funcționează excelent pentru comunicatele de presă sunt informațiile, unde au fost publicate (credeți-mă, de foarte multe ori acestea sunt surse despre care nu ați avut idee) și cel mai popular autor. Acest lucru vă ajută la toate eforturile de relații publice.
Dacă aveți acel noroc de a fi prezentat pe Buzzsumo, acest instrument vă arată, de asemenea, cât de mare ați fost în măsură să obțineți. În principal, îl folosesc pentru a verifica numerele legate de eforturile mele de PR ale concurentului sau care este cel mai fierbinte subiect acum.
Sotrender ne place pentru analiza lor pe rețelele de socializare. Foarte util pentru toate eforturile de relații publice atât pentru măsurarea eficacității dvs., analiza conținutului, audiență și concurenți. Știu că știu că ați întrebat doar despre comunicate de presă, dar asta se întâmplă când vorbesc despre lucruri care îmi plac foarte mult.
Pe măsură ce citesc răspunsurile anterioare, văd că toți avem o abordare diferită, dar suntem de acord pe această cale ar putea fi foarte dificil să se măsoare eficiența unui comunicat de presă. Cu atât mai puțin, există câțiva indicatori care pot duce la numere specifice.
Sper că am ajutat!