Beste Antwort
Als vermeintlicher PR-Profi ist meine glatte Antwort, dass eine Pressetour eine teure, nutzlose Möglichkeit ist, einen naiven Kunden zu trennen von ihrem Geld?
Ich nehme an, dass es legitime Gründe gibt, von Markt zu Markt zu reisen, von Nachrichtenredaktion zu Nachrichtenredaktion zu wechseln und Ihr Spiel einzeln aufzustellen, um Ihren Kunden in die Schlagzeilen zu bringen kleinere Märkte. Aber der Zirkus von Barnum und Bailey existiert nicht mehr wirklich, deshalb bin ich mir nicht sicher, was diese Gründe sind.
Eine Pressetour ist normalerweise faul, wenn man sich als Arbeit tarnt. Aber ich bin ein Krisenmensch und Tu sie nicht, also sag mir, dass ich 10\% der Zeit falsch liege. Ich habe immer noch das Gefühl, dass es in 90\% der Fälle Grillen geben wird.
Antwort
Ich arbeite ziemlich lange in der Öffentlichkeitsarbeit und habe immer jede Art von Effektivität gemessen Jetzt denke ich, dass wir Lösungen haben, die zumindest einen Teil unserer Bemühungen abdecken können. Was für eine Erleichterung!
Was mir am meisten hilft, ist das Hören in sozialen Medien. Ich sehe hier keine genauere Lösung Ich arbeite mit einem Tool, das sich alle auf die Überwachung von sozialen Medien bezieht, sich jedoch voneinander unterscheidet. Ich denke an Brand24, Buzzsumo und Sotrender .
So kann Ihnen beispielsweise Brand24 helfen. Sie legen ein Projekt fest und geben Titel und / oder wichtige Wörter oder Sätze aus Ihrer Presse ein Nach einem Dutzend Minuten erhalten Sie alle Erwähnungen aus dem gesamten Web, die ausgewählte Wörter enthalten. Wenn Ihr Projekt korrekt repariert wurde, können Sie sehen, wie oft Ihr Artikel in der Originalversion oder in der geänderten Version veröffentlicht wurde (abhängig von der Umgebung) tious Journalist, den Sie getroffen haben). Dieses Tool zeigt Ihnen auch die geschätzte Reichweite von Social Media an, sodass Sie sogar überprüfen können, wie viele Personen es wahrscheinlich gesehen haben. Es ist mein Gold, wenn es um Daten geht. Was sehr cool ist, ist das Gefühl, das Ihnen zeigt, wie viele Erwähnungen einen positiven oder negativen Oberton haben.
Es hat aber viele Funktionen Was für Pressemitteilungen gut funktioniert, sind Informationen, wo sie veröffentlicht wurden (glauben Sie mir, sehr oft sind dies Quellen, von denen Sie keine Ahnung hatten) und der beliebteste Autor. Das hilft bei allen PR-Bemühungen.
Wenn Sie das Glück haben, auf Buzzsumo vorgestellt zu werden, zeigt Ihnen dieses Tool auch, wie groß die Reichweite war, die Sie erreichen konnten. Meistens verwende ich es, um Zahlen zu überprüfen, die sich auf die PR-Bemühungen meiner Konkurrenten beziehen oder was derzeit das heißeste Thema ist.
Sotrender, das wir für ihre Social-Media-Analyse lieben. Sehr hilfreich für alle PR-Bemühungen, um Ihre Effektivität zu messen, Inhalte, Publikum und Konkurrenten zu analysieren. Ich weiß, ich weiß, dass Sie nur nach Pressemitteilungen gefragt haben, aber genau das passiert, wenn ich über Dinge spreche, die ich wirklich mag.
Wenn ich frühere Antworten lese, kann ich sehen, dass wir alle einen anderen Ansatz verfolgen, aber wir sind uns einig In diesem Zusammenhang könnte es sehr schwierig sein, die Wirksamkeit einer Pressemitteilung zu messen. Trotzdem gibt es einige Indikatoren, die zu bestimmten Zahlen führen können.
Ich hoffe, ich habe geholfen!