Bedste svar
Som formodet PR-professionel er mit glib-svar, at en pressetur er en dyr, ubrugelig måde at adskille en naiv klient på fra deres penge?
Jeg formoder, at der er legitime grunde til at rejse fra marked til marked, gå fra nyhedsrum til nyhedsrum, kaste dit spil et ad gangen, i en forfængelighed for at få din klient i overskrifter i mindre markeder. Men Barnum og Baileys cirkus eksisterer ikke længere, så jeg er ikke sikker på, hvad disse grunde er.
En pressetur er typisk doven og tænker på at arbejde som et arbejde. Men jeg er en krisefar og gør det ikke, så fortæl mig, at jeg tager fejl 10\% af tiden. Jeg føler stadig 90\% af tiden, at der bliver crickets.
Svar
Jeg arbejder i public relations i lang tid, og måling af enhver form for effektivitet var altid et problem. Nu tror jeg, vi har løsninger, der i det mindste kan dække nogle af vores bestræbelser. Hvilken lettelse!
Hvad der hjælper mig mest er at lytte til sociale medier. Jeg kan ikke se nogen mere nøjagtig løsning her . Jeg arbejder med noget værktøj, de er alle relateret til overvågning af sociale medier, men adskiller sig fra hinanden. Jeg tænker på Brand24, Buzzsumo og Sotrender .
Sådan kan du f.eks. Hjælpe Brand24. Du indstiller et projekt og sætter titel og / eller vigtige ord eller sætninger fra din presse frigiv som nøgleord. Efter et dusin minutter modtager du alle omtaler fra hele internettet, der indeholder valgte ord. Hvis dit projekt er rettet korrekt, kan du se, hvor ofte din artikel blev offentliggjort i original eller ændret version (afhænger af hvor ambi tious journalist, du mødte). Dette værktøj viser dig også estimeret rækkevidde for sociale medier, så du endda kan kontrollere, hvor mange mennesker der sandsynligvis har set det. Det er mit guld, hvis det kommer til data. Hvad der er meget sejt er stemning, der viser dig, hvor mange omtaler der har positiv eller negativ overtone.
Det har mange funktioner, men hvad der fungerer godt til pressemeddelelser er information, hvor den blev offentliggjort (tro mig, det er ofte kilder, du ikke havde nogen idé om) og den mest populære forfatter. Det hjælper med al PR-indsats.
Hvis du har det held at blive vist på Buzzsumo, viser dette værktøj dig også, hvor stor rækkevidde du var i stand til at få. For det meste bruger jeg det til at kontrollere tal relateret til min konkurrenters PR-indsats eller hvad der er det hotteste emne nu.
Sotrender, vi elsker for deres sociale medianalyse. Meget nyttigt for al PR-indsats både til måling af din effektivitet, analyse af indhold, publikum og konkurrenter. Jeg ved, jeg ved, at du kun spurgte om pressemeddelelser, men dette sker, når jeg taler om ting, jeg virkelig kan lide.
Når jeg læser tidligere svar, kan jeg se, at vi alle har en anden tilgang, men vi er enige på det kan det være meget vanskeligt at måle effektiviteten af en pressemeddelelse. Ikke desto mindre er der et par indikatorer, der kan føre til bestemte tal.
Håber jeg hjalp!