최상의 답변
PR 전문가로서 제 솔직한 대답은 언론 투어가 순진한 고객을 분리하는 데 비용이 많이 들고 쓸모없는 방법이라는 것입니다. 그들의 돈에서?
나는 시장에서 시장으로 이동하고, 뉴스 룸에서 뉴스 룸으로 이동하고, 당신의 말을 한 번에 하나씩, 당신의 고객을 헤드 라인에 올리기위한 허영심의 노력으로하는 정당한 이유가 있다고 생각합니다 소규모 시장. 하지만 Barnum과 Bailey의 서커스는 더 이상 존재하지 않기 때문에 그 이유가 무엇인지 잘 모르겠습니다.
보도 자료 투어는 일반적으로 일로 가장하는 게으른 생각입니다. 그러지 마십시오. 10 \%의 시간 동안 내가 틀렸다고 자유롭게 말하십시오. 저는 여전히 90 \%의 시간이 귀뚜라미가 될 것이라고 느낍니다.
답변
저는 꽤 오랫동안 홍보 활동을하며 어떤 종류의 효과를 측정하는 것은 항상 문제입니다. 이제 최소한 우리의 노력 중 일부를 다룰 수있는 해결책이 있다고 생각합니다. 정말 다행입니다.
나에게 가장 도움이되는 것은 소셜 미디어 청취입니다. 여기서 더 정확한 해결책은 보이지 않습니다. . 몇 가지 도구를 사용합니다. 모두 소셜 미디어 모니터링과 관련이 있지만 서로 다릅니다. Brand24, Buzzsumo 및
Sotrender .
예를 들어 Brand24가 도움이 될 수있는 방법은 다음과 같습니다. 프로젝트를 설정하고 언론에서 제목 및 / 또는 중요한 단어 나 문구를 입력합니다. 키워드로 릴리스합니다. 수십 분 후에 선택한 단어가 포함 된 웹상의 모든 멘션을 받게됩니다. 프로젝트가 올바르게 수정되면 기사가 원본 또는 변경된 버전으로 게시 된 빈도를 확인할 수 있습니다 (어떻게 ambi에 따라 다름). 만난 기자). 이 도구는 예상 소셜 미디어 도달 범위를 보여 주므로 얼마나 많은 사람들이 그것을 보았는지 확인할 수도 있습니다. 데이터에 관해서는 내 금이다. 가장 멋진 점은 얼마나 많은 멘션이 긍정적 또는 부정적 배음을 가지고 있는지를 보여주는 감정입니다.
많은 기능이 있지만 보도 자료에서 가장 효과적인 것은 정보, 그것이 출판 된 곳 (저를 믿으십시오, 당신이 전혀 모르는 출처입니다) 그리고 가장 인기있는 작가입니다. 이는 모든 홍보 활동에 도움이됩니다.
운이 Buzzsumo에 게재 될 경우이 도구는 도달 할 수있는 범위를 보여줍니다. 주로 경쟁 업체 홍보 활동과 관련된 수치 나 지금 가장 인기있는 주제를 확인하는 데 사용합니다.
소트 렌더는 소셜 미디어 분석을 좋아합니다. 효과를 측정하고 콘텐츠, 청중 및 경쟁자를 분석하는 모든 홍보 활동에 매우 유용합니다. 보도 자료에 대해서만 질문하신 것을 알고 있지만 제가 정말 좋아하는 것에 대해 이야기 할 때 이런 일이 발생합니다.
이전 답변을 읽으면서 우리 모두가 다른 접근 방식을 가지고 있음을 알 수 있지만 동의합니다. 보도 자료의 효과를 측정하는 것은 매우 어려울 수 있습니다. 특정 숫자로 이어질 수있는 몇 가지 지표가 있습니다.
도움이 되었기를 바랍니다.