Legjobb válasz
Mint feltételezett PR-szakember, azt állítom, hogy a sajtótúra drága, haszontalan módszer a naiv ügyfelek elkülönítésére pénzükből?
Feltételezem, hogy léteznek jogos okok a piacról a piacra való utazáshoz, az újságoktól az újságokig, a spielek egyesével történő felhelyezésével, hiábavaló erőfeszítéssel, hogy az ügyfelek címlapokra kerüljenek kisebb piacok. De Barnum és Bailey cirkusza már nem is létezik, ezért nem vagyok biztos abban, hogy mi az oka.
A sajtótúra általában lusta gondolkodás, amelyet munkának álcáznak. De én “válságos srác és ne csináld őket, ezért nyugodtan mondd meg, hogy tévedek az esetek 10\% -ában. Még mindig úgy érzem, hogy az esetek 90\% -ában tücskök lesznek.
Válasz
Elég sokáig dolgozom a közönségkapcsolatokban, és bármiféle hatékonyság mérése mindig egy kérdés. Most azt hiszem, vannak olyan megoldásaink, amelyek legalább néhány erőfeszítést lefedhetnek. Milyen megkönnyebbülés!
A legjobban a közösségi média hallgatása segít nekem. Itt nem látok pontosabb megoldást . Valamilyen eszközzel dolgozom, ezek mind a közösségi média megfigyeléséhez kapcsolódnak, de különböznek egymástól. A Brand24-re, Buzzsumo és Sotrender .
Így segíthet például a Brand24. Beállíthat egy projektet, és címet és / vagy kulcsfontosságú szavakat vagy kifejezéseket tesz a sajtójából kiadás kulcsszóként. Tucat perc múlva megkapja az összes említést az egész internetről, amely kiválasztott szavakat tartalmaz. Ha a projekt megfelelően javításra kerül, láthatja, hogy a cikket milyen gyakran tették közzé eredeti vagy módosított változatban (attól függ, hogy milyen ambbi újságíró, akivel találkoztál). Ez az eszköz megmutatja a közösségi média becsült elérését is, így még azt is ellenőrizheti, hogy valószínűleg hányan látták. Az aranyból van, ha adatokról van szó. Ami nagyon jó, az a hangulat, amely megmutatja, hogy hány említésnek van pozitív vagy negatív felhangja.
Sok funkcióval rendelkezik, de ami nagyszerűen működik a sajtóközlemények esetében, az az információ, ahol közzétették (hidd el, nagyon gyakran ezek olyan források, amelyekről fogalmad sem volt) és a legnépszerűbb szerző. Ez minden PR-erőfeszítéshez segítséget nyújt.
Ha van olyan szerencséje, hogy a Buzzsumo-on szerepeljen, ez az eszköz megmutatja azt is, hogy mekkora elérést tudott elérni. Leginkább a versenytársak PR-erőfeszítéseihez kapcsolódó számok ellenőrzéséhez használom, vagy mi a legforróbb téma.
Szeretjük a közösségi média elemzésüket. Nagyon hasznos minden közönségkapcsolati erőfeszítéshez, mind a hatékonyság mérésében, mind a tartalom, a közönség és a versenytársak elemzésében. Tudom, hogy tudom, hogy csak sajtóközleményekről kérdeztél, de ez történik, amikor olyan dolgokról beszélek, amelyek nagyon tetszenek.
A korábbi válaszok olvasása során azt látom, hogy mindannyian más megközelítést alkalmazunk, de egyetértünk ezen lehet, hogy nagyon nehéz megmérni a sajtóközlemény hatékonyságát. Ennek ellenére van néhány mutató, amely konkrét számokhoz vezethet.
Remélem, segítettem!