Paras vastaus
Oletetun PR-ammattilaisen mielestäni vastaukseni on, että lehdistökierros on kallis, turha tapa erottaa naiivi asiakas heidän rahastaan?
Oletan, että on laillisia syitä matkustaa markkinoilta markkinoille, siirtyä uutishuoneesta uutishuoneeseen, soittaa spieliäsi yksi kerrallaan turhamaisuuden avulla saada asiakkaasi otsikoihin pienillä markkinoilla. Mutta Barnumin ja Baileyn sirkusta ei ole enää olemassa, joten en ole varma, mitkä syyt ovat.
Lehdistökierros on tyypillisesti laiska ajattelu, joka naamioidaan työksi. Mutta minä olen kriisimies ja älä tee niitä, joten kerro minulle, että olen väärässä 10\% ajasta. Minusta tuntuu silti, että 90\% ajasta on sirkuksia.
Vastaus
Työskentelen suhdetoiminnassa melko kauan ja kaikenlaisen tehokkuuden mittaaminen oli aina ongelma. Nyt mielestäni meillä on ratkaisuja, jotka voivat kattaa ainakin osan ponnisteluistamme. Mikä helpotus!
Eniten auttaa minua sosiaalisen median kuuntelu. En näe tarkempaa ratkaisua täällä . Työskentelen jonkin työkalun kanssa, ne kaikki liittyvät sosiaalisen median seurantaan, mutta eroavat toisistaan. Ajattelen Brand24: tä, Buzzsumo ja Sotrender .
Näin esim. Brand24 voi auttaa sinua. Asetat projektin ja laitat otsakkeen ja / tai tärkeät sanat tai lauseet lehdistöltä julkaisu avainsanoina. Kymmenien minuuttien kuluttua saat kaikki maininnat koko verkosta, jotka sisältävät valittuja sanoja. Jos projekti on korjattu oikein, näet kuinka usein artikkeli julkaistiin alkuperäisessä tai muutetussa versiossa (riippuu siitä, kuinka paljon tavannut toimittaja). Tämä työkalu näyttää myös arvioidun sosiaalisen median kattavuuden, jotta voit jopa tarkistaa, kuinka moni ihminen todennäköisesti näki sen. Se on minun kultani, jos kyse on tiedoista. Hienoa on mielipide, joka osoittaa, kuinka monella maininnalla on positiivinen tai negatiivinen sävy.
Siinä on paljon ominaisuuksia, mutta mikä toimii hyvin lehdistötiedotteissa, on tieto, missä se julkaistiin (uskokaa minua, usein nämä ovat lähteitä, joista teillä ei ollut aavistustakaan) ja suosituin kirjailija. Se auttaa kaikkia suhdetoimintoja.
Jos sinulla on onni olla esillä Buzzsumossa, tämä työkalu näyttää myös, kuinka suuren tavoittavuuden pystyit saavuttamaan. Enimmäkseen käytän sitä tarkistamaan kilpailijani PR-ponnisteluihin liittyviä numeroita tai mikä on nyt kuumin aihe.
Rakastamme heidän sosiaalisen median analyyseistaan vastaavaa Sotrenderiä. Erittäin hyödyllinen kaikissa suhdetoiminnoissa tehokkuuden mittaamiseen, sisällön, yleisön ja kilpailijoiden analysointiin. Tiedän, että tiedät, että kysyit vain lehdistötiedotteista, mutta näin tapahtuu, kun puhun asioista, joista pidän todella.
Kun luin edellisiä vastauksia, huomaan, että meillä kaikilla on erilainen lähestymistapa, mutta olemme samaa mieltä siitä voi olla erittäin vaikeaa mitata lehdistötiedotteen tehokkuutta. Siitä huolimatta on olemassa pari indikaattoria, jotka voivat johtaa tiettyihin numeroihin.
Toivottavasti autoin!