Meilleure réponse
En tant que supposé professionnel des relations publiques, ma réponse désinvolte est quune tournée de presse est un moyen coûteux et inutile de séparer un client naïf de leur argent?
Je suppose quil y a des raisons légitimes de voyager dun marché à lautre, de passer de la salle de rédaction à la salle de rédaction, de présenter votre discours un par un, dans un effort de vanité pour faire la une de vos clients petits marchés. Mais le cirque de Barnum et Bailey nexiste plus vraiment, donc je ne sais pas quelles sont ces raisons.
Une tournée de presse est généralement une pensée paresseuse déguisée en travail. Mais je suis un homme de crise et ne les faites pas, alors nhésitez pas à me dire que je me trompe 10\% du temps. Je pense toujours que 90\% du temps, il y aura des grillons.
Réponse
Je travaille dans les relations publiques depuis assez longtemps et la mesure de toute sorte d’efficacité a toujours été un problème. Maintenant, je pense que nous avons des solutions qui peuvent couvrir au moins certains de nos efforts. Quel soulagement!
Ce qui maide le plus, cest lécoute des médias sociaux. Je ne vois pas de solution plus précise ici . Je travaille avec certains outils, ils sont tous liés à la surveillance des médias sociaux, mais différents les uns des autres. Je pense à Brand24, Buzzsumo et Sotrender .
Voici comment, par exemple Brand24, pourrait vous aider. Vous définissez un projet et mettez un titre et / ou des mots ou des phrases cruciaux de votre presse publier en tant que mots-clés. Après une douzaine de minutes, vous recevrez toutes les mentions de partout sur le Web contenant les mots choisis. Si votre projet est corrigé correctement, vous pouvez voir à quelle fréquence votre article a été publié dans sa version originale ou modifiée (dépend de la façon dont ambi journaliste que vous avez rencontré). Cet outil vous montrera également la portée estimée des médias sociaux afin que vous puissiez même vérifier combien de personnes lont probablement vu. Cest mon or sil sagit de données. Ce qui est très cool, cest le sentiment qui vous montre combien de mentions ont une connotation positive ou négative.
Il a beaucoup de fonctionnalités mais ce qui fonctionne bien pour les communiqués de presse, ce sont les informations, lendroit où elles ont été publiées (croyez-moi, ce sont très souvent des sources dont vous naviez aucune idée) et lauteur le plus populaire. Cela aide pour tous les efforts de relations publiques.
Si vous avez la chance dêtre présenté sur Buzzsumo, cet outil vous montre également la portée que vous avez pu atteindre. La plupart du temps, je lutilise pour vérifier les chiffres liés aux efforts de relations publiques de mes concurrents ou quel est le sujet le plus brûlant actuellement.
Sotrender que nous aimons pour son analyse des médias sociaux. Très utile pour tous les efforts de relations publiques à la fois pour mesurer votre efficacité, analyser le contenu, le public et les concurrents. Je sais que je sais que vous posiez des questions uniquement sur les communiqués de presse, mais cest ce qui se passe lorsque je parle de choses que jaime vraiment.
En lisant les réponses précédentes, je peux voir que nous avons tous une approche différente, mais nous sommes daccord sur ce point, il pourrait être très difficile de mesurer l’efficacité d’un communiqué de presse. Néanmoins, il existe quelques indicateurs qui peuvent conduire à des chiffres spécifiques.
Jespère avoir aidé!