Najlepsza odpowiedź
Jako rzekomy PR-owiec, moja prosta odpowiedź brzmi, że wycieczka prasowa jest drogim, bezużytecznym sposobem na oddzielenie naiwnego klienta z ich pieniędzy?
Przypuszczam, że są uzasadnione powody, aby podróżować z rynku na rynek, przechodzić z redakcji do redakcji, prezentować swoją grę pojedynczo, w próżnym wysiłku, aby przyciągnąć klienta na pierwsze strony gazet drobne rynki. Ale cyrk Barnuma i Baileya tak naprawdę już nie istnieje, więc nie jestem pewien, jakie są te powody.
Wycieczka prasowa to zazwyczaj leniwe myślenie udające pracę. Ale jestem facetem od kryzysu i nie rób ich, więc możesz mi powiedzieć, że się mylę w 10\% przypadków. Nadal czuję, że w 90\% przypadków będą świerszcze.
Odpowiedź
Pracuję w public relations od dłuższego czasu i zawsze mierzyłem jakąkolwiek skuteczność. problem. Myślę, że teraz mamy rozwiązania, które mogą pokryć przynajmniej część naszych wysiłków. Co za ulga!
Najbardziej pomaga mi słuchanie mediów społecznościowych. Nie widzę tutaj lepszego rozwiązania . Pracuję z jakimś narzędziem, wszystkie są związane z monitorowaniem mediów społecznościowych, ale różnią się od siebie. Myślę o Brand24, Buzzsumo i Sotrender .
Oto jak, na przykład Brand24, może Ci pomóc. Ustawiasz projekt i umieszczasz tytuł i / lub kluczowe słowa lub frazy z prasy jako słowa kluczowe. Po kilkunastu minutach otrzymasz wszystkie wzmianki z całej sieci zawierające wybrane słowa. Jeśli Twój projekt zostanie poprawnie naprawiony, możesz zobaczyć, jak często Twój artykuł był publikowany w wersji oryginalnej lub zmienionej (w zależności od tego, jak ambi żmudny dziennikarz, którego spotkałeś). To narzędzie pokaże Ci również szacunkowy zasięg w mediach społecznościowych, dzięki czemu możesz nawet sprawdzić, ile osób prawdopodobnie to widziało. Jeśli chodzi o dane, to moje złoto. Bardzo fajny jest sentyment, który pokazuje, ile wzmianek ma pozytywny lub negatywny wydźwięk.
Ma wiele funkcji, ale w informacjach prasowych świetnie sprawdza się informacja, gdzie została opublikowana (wierzcie mi, bardzo często są to źródła, o których nie miałeś pojęcia) i najpopularniejszy autor. To pomaga we wszystkich działaniach związanych z public relations.
Jeśli masz tyle szczęścia, aby znaleźć się na Buzzsumo, to narzędzie pokazuje również, jak duży zasięg udało Ci się uzyskać. Przeważnie używam go do sprawdzania liczb związanych z działaniami PR konkurencji lub najgorętszym tematem w tej chwili.
Sotrender, którego uwielbiamy, za analizę w mediach społecznościowych. Bardzo pomocny we wszystkich działaniach public relations, zarówno w zakresie pomiaru skuteczności, analizy treści, odbiorców, jak i konkurencji. Wiem, że wiem, że pytałeś tylko o komunikaty prasowe, ale tak się dzieje, gdy mówię o rzeczach, które naprawdę lubię.
Czytając poprzednie odpowiedzi, widzę, że wszyscy mamy inne podejście, ale zgadzamy się w związku z tym może być bardzo trudno zmierzyć skuteczność komunikatu prasowego. Niemniej jednak istnieje kilka wskaźników, które mogą prowadzić do określonych liczb.
Mam nadzieję, że pomogłem!