Melhor resposta
Como um suposto profissional de RP, minha resposta simplista é que um press tour é uma forma cara e inútil de separar um cliente ingênuo do dinheiro deles?
Suponho que existam motivos legítimos para viajar de mercado em mercado, de redação em redação, lançando seu discurso um de cada vez, em um esforço de vaidade para colocar seu cliente nas manchetes mercados menores. Mas o circo de Barnum e Bailey não existe mais, então não tenho certeza de quais são essas razões.
Uma turnê de imprensa é tipicamente um pensamento preguiçoso disfarçado de trabalho. Mas eu sou um cara de crise e não os faça, então sinta-se à vontade para me dizer que estou errado 10\% das vezes. Ainda sinto que 90\% do tempo haverá grilos.
Resposta
Trabalho com relações públicas há bastante tempo e a medição de qualquer tipo de eficácia sempre foi um problema. Agora acho que temos soluções que podem cobrir pelo menos alguns dos nossos esforços. Que alívio!
O que mais me ajuda é ouvir nas redes sociais. Não vejo nenhuma solução mais precisa aqui . Eu trabalho com algumas ferramentas, todas relacionadas ao monitoramento de mídia social, mas diferentes umas das outras. Estou pensando em Brand24, Buzzsumo e Sotrender .
Veja como, por exemplo, Brand24, pode ajudá-lo. Você define um projeto e coloca um título e / ou palavras ou frases cruciais de sua imprensa liberar como palavras-chave. Após uma dúzia de minutos, você receberá todas as menções de toda a web contendo as palavras escolhidas. Se o seu projeto for corrigido corretamente, você pode ver quantas vezes o seu artigo foi publicado na versão original ou alterada (depende de como ambi jornalista que conheceu). Essa ferramenta também mostrará o alcance estimado da mídia social para que você possa verificar quantas pessoas provavelmente a viram. É ouro meu se se trata de dados. O que é muito legal é o sentimento, que mostra quantas menções têm conotação positiva ou negativa.
Ele tem muitos recursos, mas o que funciona muito bem para comunicados à imprensa é a informação, onde foi publicada (acredite, muitas vezes essas são fontes que você não tinha ideia) e o autor mais popular. Isso ajuda em todos os esforços de relações públicas.
Se você tiver a sorte de ser destaque no Buzzsumo, esta ferramenta também mostra o quão grande foi o alcance que você conseguiu. Principalmente, eu o uso para verificar os números relacionados aos esforços de relações públicas de meus concorrentes ou qual é o tópico mais quente agora.
Adoramos o Sotrender por sua análise de mídia social. Muito útil para todos os esforços de relações públicas, tanto para medir sua eficácia, analisar conteúdo, público e concorrentes. Sei que sei que você estava perguntando apenas sobre comunicados à imprensa, mas isso é o que acontece quando falo sobre coisas de que realmente gosto.
Ao ler as respostas anteriores, posso ver que todos temos uma abordagem diferente, mas concordamos nisso pode ser muito difícil medir a eficácia de um comunicado de imprensa. No entanto, existem alguns indicadores que podem levar a números específicos.
Espero ter ajudado!