Bästa svaret
Som en påstådd PR-professionell är mitt glib-svar att en presstur är ett dyrt, värdelöst sätt att separera en naiv klient från deras pengar?
Jag antar att det finns legitima skäl att resa från marknad till marknad, gå från nyhetsredaktion till nyhetsrum, slå ditt spel en i taget, i ett fåfängsförsök att få din klient i rubriker i mindre marknader. Men Barnum och Baileys cirkus existerar inte längre längre, så jag är inte säker på vad dessa skäl är.
En pressrundtur är vanligtvis lat att tänka sig som arbete. Men jag är en kriskille och gör inte dem, så berätta gärna att jag har fel 10\% av tiden. Jag känner fortfarande att 90\% av tiden kommer att bli syrsor.
Svar
Jag arbetar i PR under ganska lång tid och mätning av någon form av effektivitet var alltid ett problem. Nu tror jag att vi har lösningar som kan täcka åtminstone en del av våra ansträngningar. Vilken lättnad!
Det som hjälper mig mest är att lyssna på sociala medier. Jag ser ingen mer exakt lösning här . Jag arbetar med något verktyg, de är alla relaterade till övervakning av sociala medier men skiljer sig från varandra. Jag tänker på Brand24, Buzzsumo och Sotrender .
Så här kan till exempel Brand24 hjälpa dig. Du ställer in ett projekt och lägger in titel och / eller viktiga ord eller fraser från din press släpp som nyckelord. Efter ett dussin minuter kommer du att få alla omnämnanden från hela webben som innehåller valda ord. Om ditt projekt är rätt fixat kan du se hur ofta din artikel publicerades i original eller ändrad version (beror på hur ambi tious journalist du träffade). Detta verktyg visar dig också uppskattad räckvidd för sociala medier så att du till och med kan verifiera hur många som förmodligen såg det. Det är mitt guld om det gäller data. Det som är väldigt coolt är känslor som visar hur många omnämnanden som har en positiv eller negativ överton.
Den har många funktioner men det som fungerar bra för pressmeddelanden är information, var den publicerades (tro mig, ofta är det källor som du inte hade någon aning om) och den mest populära författaren. Det hjälper för alla PR-ansträngningar.
Om du har turen att presenteras på Buzzsumo, visar detta verktyg dig också hur stor räckvidd du kunde få. För det mesta använder jag den för att kontrollera siffror relaterade till mina konkurrenters PR-insatser eller vad som är det hetaste ämnet nu.
Sotrender vi älskar för deras sociala medianalys. Mycket bra för alla PR-ansträngningar både för att mäta din effektivitet, analysera innehåll, publik och konkurrenter. Jag vet att jag vet att du bara frågade om pressmeddelanden men det här är vad som händer när jag pratar om saker jag verkligen gillar.
När jag läser tidigare svar kan jag se att vi alla har en annan inställning men vi håller med på det kan det vara mycket svårt att mäta effektiviteten i ett pressmeddelande. Ändå finns det ett par indikatorer som kan leda till specifika siffror.
Hoppas att jag hjälpte!