La mejor respuesta
Como supuesto profesional de relaciones públicas, mi respuesta simplista es que una gira de prensa es una forma costosa e inútil de separar a un cliente ingenuo de su dinero?
Supongo que hay razones legítimas para viajar de un mercado a otro, de una sala de redacción a otra, lanzando su perorata de una en una, en un esfuerzo vanidoso para que su cliente aparezca en los titulares mercados menores. Pero el circo de Barnum and Bailey ya no existe, así que no estoy seguro de cuáles son esas razones.
Una gira de prensa es típicamente un pensamiento perezoso disfrazado de trabajo. Pero yo soy un tipo de crisis y no las hagas, así que siéntete libre de decirme que me equivoco el 10\% del tiempo. Todavía siento que el 90\% del tiempo va a haber grillos.
Respuesta
Trabajo en relaciones públicas durante bastante tiempo y la medición de cualquier tipo de efectividad siempre fue un problema. Ahora creo que tenemos soluciones que pueden cubrir al menos algunos de nuestros esfuerzos. ¡Qué alivio!
Lo que más me ayuda es escuchar las redes sociales. No veo ninguna solución más precisa aquí . Trabajo con alguna herramienta, todos están relacionados con el monitoreo de redes sociales, pero son diferentes entre sí. Estoy pensando en Brand24, Buzzsumo y Sotrender .
Aquí le mostramos cómo, por ejemplo, Brand24, podría ayudarlo. Establece un proyecto y coloca un título y / o palabras o frases cruciales de su prensa publicar como palabras clave. Después de una docena de minutos, recibirá todas las menciones de toda la web que contengan las palabras elegidas. Si su proyecto se corrige correctamente, puede ver con qué frecuencia se publicó su artículo en la versión original o modificada (depende de qué tan ambi periodista tioso que conociste). Esta herramienta también le mostrará el alcance estimado en las redes sociales para que incluso pueda verificar cuántas personas probablemente lo vieron. Es oro mío si se trata de datos. Lo que es genial es el sentimiento, que muestra cuántas menciones tienen un tono positivo o negativo.
Tiene muchas características pero lo que funciona muy bien para los comunicados de prensa es la información, dónde se publicó (créame, muy a menudo esas son fuentes de las que no tenía idea) y el autor más popular. Eso ayuda en todos los esfuerzos de relaciones públicas.
Si tiene la suerte de aparecer en Buzzsumo, esta herramienta también le muestra el alcance que pudo obtener. Principalmente, lo uso para verificar números relacionados con los esfuerzos de relaciones públicas de mi competidor o cuál es el tema más candente ahora.
Sotrender nos encanta por su análisis de redes sociales. Muy útil para todos los esfuerzos de relaciones públicas tanto para medir su efectividad, analizar contenido, audiencia y competidores. Sé que solo preguntabas sobre comunicados de prensa, pero esto es lo que sucede cuando hablo de cosas que realmente me gustan.
Al leer las respuestas anteriores, puedo ver que todos tenemos un enfoque diferente, pero estamos de acuerdo sobre eso podría ser muy difícil medir la efectividad de un comunicado de prensa. Sin embargo, hay un par de indicadores que pueden conducir a números específicos.
¡Espero haberlo ayudado!