Migliore risposta
In quanto presunto professionista delle PR, la mia risposta disinvolta è che un press tour è un modo costoso e inutile per separare un cliente ingenuo dai loro soldi?
Suppongo che ci siano motivi legittimi per viaggiare da un mercato allaltro, passando da una redazione allaltra, proponendo il tuo discorso uno alla volta, in uno sforzo vanitoso per ottenere il tuo cliente in prima pagina mercati minori. Ma il circo di Barnum e Bailey non esiste più, quindi non sono sicuro di quali siano questi motivi.
Un tour stampa è tipicamente un pensiero pigro che si maschera da lavoro. Ma io “un ragazzo di crisi e non farlo, quindi sentiti libero di dirmi che sbaglio il 10\% delle volte. Sento ancora che il 90\% delle volte ci saranno i grilli.
Risposta
Lavoro nelle pubbliche relazioni per un periodo piuttosto lungo e la misurazione di qualsiasi tipo di efficacia è sempre stata un problema. Ora penso che abbiamo soluzioni in grado di coprire almeno alcuni dei nostri sforzi. Che sollievo!
Ciò che mi aiuta di più è lascolto dei social media. Non vedo alcuna soluzione più accurata qui . Lavoro con alcuni strumenti, sono tutti correlati al monitoraggio dei social media ma diversi luno dallaltro. Penso a Brand24, Buzzsumo e Sotrender .
Ecco come, ad esempio Brand24, potrebbe esserti di aiuto. Imposta un progetto e inserisci un titolo e / o parole o frasi cruciali dalla tua stampa rilascia come parole chiave. Dopo una dozzina di minuti, riceverai tutte le menzioni da tutto il Web contenenti parole scelte. Se il tuo progetto è corretto correttamente puoi vedere quante volte il tuo articolo è stato pubblicato in versione originale o modificata (dipende da come ambi giornalista noioso che hai incontrato). Questo strumento ti mostrerà anche la copertura stimata dei social media in modo da poter persino verificare quante persone probabilmente lhanno visto. È oro mio se si tratta di dati. Ciò che è molto interessante è il sentimento che mostra quante menzioni hanno sfumature positive o negative.
Ha molte funzioni ma ciò che funziona alla grande per i comunicati stampa sono le informazioni, dove sono state pubblicate (credimi, molto spesso quelle sono fonti di cui non avevi idea) e lautore più popolare. Ciò aiuta per tutti gli sforzi di pubbliche relazioni.
Se hai la fortuna di essere presente su Buzzsumo, questo strumento ti mostra anche quanto sei riuscito a raggiungere. Principalmente, lo uso per controllare i numeri relativi agli sforzi di PR della concorrenza o qual è largomento più scottante al momento.
Sotrender che amiamo per la loro analisi sui social media. Molto utile per tutti gli sforzi di pubbliche relazioni sia per misurare la tua efficacia, analizzare contenuti, pubblico e concorrenti. So che so che stavi chiedendo solo comunicati stampa, ma questo è quello che succede quando parlo di cose che mi piacciono molto.
Leggendo le risposte precedenti, vedo che abbiamo tutti un approccio diverso ma siamo daccordo su questo potrebbe essere molto difficile misurare lefficacia di un comunicato stampa. Tuttavia ci sono un paio di indicatori che possono portare a numeri specifici.
Spero di aver aiutato!