Beste svaret
Som antatt PR-profesjonell er glib-svaret mitt at en pressetur er en dyr, ubrukelig måte å skille en naiv klient på fra pengene sine?
Jeg antar at det er legitime grunner til å reise fra marked til marked, gå fra redaksjon til redaksjon, kaste spielet ditt om gangen, i et forfengelig forsøk på å få klienten din til overskrifter i mindre markeder. Men Barnum og Baileys sirkus eksisterer ikke lenger, så jeg er ikke sikker på hva årsakene er.
En pressetur er vanligvis lat å tenke på som arbeid. Men jeg er en krisemann og ikke gjør dem, så fortell meg at jeg tar feil 10\% av tiden. Jeg føler fremdeles 90\% av tiden det kommer crickets.
Svar
Jeg jobber i PR i ganske lang tid, og måling av enhver form for effektivitet var alltid et problem. Nå tror jeg vi har løsninger som kan dekke i det minste noe av vår innsats. For en lettelse!
Det som hjelper meg mest er å lytte på sosiale medier. Jeg ser ingen mer nøyaktig løsning her .Jeg jobber med noe verktøy, de er alle relatert til overvåking av sosiale medier, men er forskjellige fra hverandre. Jeg tenker på Brand24, Buzzsumo og Sotrender .
Slik kan for eksempel Brand24 hjelpe deg. Du setter et prosjekt og legger tittel og / eller viktige ord eller uttrykk fra pressen din slipp som nøkkelord. Etter et dusin minutter vil du motta alle omtaler fra hele nettet som inneholder valgte ord. Hvis prosjektet ditt er løst riktig, kan du se hvor ofte artikkelen din ble publisert i original eller endret versjon (avhenger av hvor ambi lidenskapelig journalist du møtte). Dette verktøyet viser deg også estimert rekkevidde for sosiale medier, slik at du til og med kan bekrefte hvor mange som sannsynligvis så det. Det er mitt gull hvis det kommer til data. Det som er veldig kult, er følelser som viser deg hvor mange omtaler som har positiv eller negativ overtone.
Den har mange funksjoner, men det som fungerer bra for pressemeldinger er informasjon, hvor den ble publisert (tro meg, ofte er det kilder du ikke hadde peiling på) og den mest populære forfatteren. Det hjelper for all PR-innsats.
Hvis du har den flaks som skal vises på Buzzsumo, viser dette verktøyet deg også hvor stor rekkevidde du klarte å få. For det meste bruker jeg den til å sjekke tall relatert til konkurrentens PR-innsats eller hva som er det hotteste emnet nå.
Sotrender vi elsker for deres sosiale medianalyse. Veldig nyttig for all PR-innsats både for å måle effektiviteten din, analysere innhold, publikum og konkurrenter. Jeg vet at jeg vet at du bare spurte om pressemeldinger, men dette skjer når jeg snakker om ting jeg virkelig liker.
Når jeg leser tidligere svar, kan jeg se at vi alle har en annen tilnærming, men vi er enige på at det kan være veldig vanskelig å måle effektiviteten av en pressemelding. Ikke desto mindre er det et par indikatorer som kan føre til bestemte tall.
Håper jeg hjalp!