Beste antwoord
Als vermeende PR-professional is mijn heldere antwoord dat een perstour een dure, nutteloze manier is om een naïeve klant uit elkaar te houden van hun geld?
Ik veronderstel dat er legitieme redenen zijn om van markt naar markt te reizen, van redactiekamer naar redactiekamer te gaan, uw verhaal een voor een te pitchen, in een ijdele poging om uw klant in de krantenkoppen te krijgen in kleine markten. Maar het circus van Barnum en Bailey bestaat niet echt meer, dus ik weet niet zeker wat die redenen zijn.
Een persrondleiding is typisch lui denken dat zich voordoet als werk. Maar ik ben een crisisman en doe ze niet, dus voel je vrij om me 10\% van de tijd te vertellen dat ik het mis heb. Ik heb nog steeds het gevoel dat 90\% van de tijd dat er krekels zullen zijn.
Antwoord
Ik werk al geruime tijd in public relations en het meten van elke vorm van effectiviteit was altijd een probleem. Nu denk ik dat we oplossingen hebben die ten minste een deel van onze inspanningen kunnen dekken. Wat een opluchting!
Wat mij het meest helpt, is luisteren naar sociale media. Ik zie hier geen nauwkeuriger oplossing . Ik werk met een of andere tool, ze zijn allemaal gerelateerd aan social media monitoring, maar verschillen van elkaar. Ik denk aan Brand24, Buzzsumo en Sotrender .
Hier leest u hoe, bijvoorbeeld Brand24, u kan helpen. U stelt een project in en plaatst titel en / of cruciale woorden of zinsdelen van uw pers vrijgeven als trefwoorden. Na een tiental minuten ontvangt u alle vermeldingen van het hele web met gekozen woorden. Als uw project correct is opgelost, kunt u zien hoe vaak uw artikel is gepubliceerd in de originele of gewijzigde versie (hangt af van hoe ambi saaie journalist die je hebt ontmoet). Deze tool laat je ook het geschatte bereik van sociale media zien, zodat je zelfs kunt controleren hoeveel mensen het waarschijnlijk hebben gezien. Het is mijn goud als het om data gaat. Wat erg cool is, is sentiment dat je laat zien hoeveel vermeldingen een positieve of negatieve ondertoon hebben.
Het heeft veel functies, maar wat geweldig werkt voor persberichten is informatie, waar het is gepubliceerd (geloof me, dat zijn vaak bronnen waar je geen idee van had) en de meest populaire auteur. Dat helpt bij alle public relations-inspanningen.
Als je het geluk hebt om op Buzzsumo te worden vermeld, laat deze tool je ook zien hoe groot je bereik was. Meestal gebruik ik het om cijfers te controleren die verband houden met de PR-inspanningen van mijn concurrent of wat nu het populairste onderwerp is.
We houden van Sotrender vanwege hun analyse op sociale media. Zeer nuttig voor alle PR-inspanningen, zowel voor het meten van uw effectiviteit, het analyseren van inhoud, publiek en concurrenten. Ik weet dat ik weet dat je alleen naar persberichten vroeg, maar dit is wat er gebeurt als ik praat over dingen die ik echt leuk vind.
Als ik eerdere antwoorden lees, zie ik dat we allemaal een andere benadering hebben, maar we zijn het ermee eens daarom kan het erg moeilijk zijn om de effectiviteit van een persbericht te meten. Desalniettemin zijn er een aantal indicatoren die tot specifieke cijfers kunnen leiden.
Ik hoop dat ik heb geholpen!